Il brand Borghi alla riscossa

di Ester Ippolito
05 Luglio 2017

Oltre 176 mila posti letto in circa 6.300 esercizi ricettivi: una offerta   ricettiva complessiva  in crescita rispetto al 2014  (+4%).   Sul  fronte arrivi e presenze 2015-2016   si nota un incremento in linea con i valori medi nazionali (rispettivamente +5,8% e 0,6%) e 10,6 milioni di presenze (10,0 nel 2014) : pari al 2,7% del totale nazionale e 36 mila notti all’anno per borgo. La domanda dei turisti stranieri è in proporzione minore che nel resto d’Italia in termini di presenze: sono il 43,2% contro una media nazionale del 49%, nonostante ci sia stato un significativo incremento (presenze +8,7%, arrivi +12,6%). La permanenza media si assesta su    3,6 giorni , di poco   superiore   al resto d’Italia (3,5 giorni).  Sono alcuni dei dati  forniti dal Club I Borghi più Belli d’Italia , associazione nata  nel  2001 per valorizzare questi centri minori e frenare lo spopolamento ( a oggi    271 Borghi selezionati in base a criteri rigorosi )   presentati nell’ambito dell’Economic Forum “ Borghi più belli d’Italia ,l’impatto economico sulla filiera turistica”, organizzato da Skal  International Roma, nella persona del suo presidente Antonio Percario. Skål  International Roma -commenta il  presidende Skal International Roma-  ha come obiettivo il posizionamento ed il rilancio turistico attraverso un metodo aperto e partecipato atto a rafforzare l’attrattività del nostro Paese verso una visione unitaria ed innovativa di promozione e commercializzazione del nostro Patrimonio Culturale”.


 

Nell’Anno dei Borghi…

 Proprio nell’Anno dei Borghi come sancito dal MIbact,  l’incontro è stata l’occasione per un confronto   su un  prodotto,  che sta assumendo sempre più l’aspetto di Brand , per capirne il valore economico e l’indotto sul territorio,  le  potenzialità,  le  attività di promozione e commercializzazione  più adeguate  nei confronti  sia del mercato domestico  che di quello straniero che può trovare , e già in parte ricerca, in questi centri nuovi attrattori e motivazioni alternative, valide anche per i repetear  : dai paesaggi allo stile di vita italiano,  autenticità, storia, architetture, paesaggi, gastronomia , artigianato.   E qualità di vita. Grande in questi anni l’attività del Club I Borghi più Belli ,   rappresentato dal suo direttore Umberto Forte,  reduce dall’ultima assemblea nazionale a Castelsardo , che ha raccontato come le richieste di appartenere al Club da parte di realtà italiane siano in  netta ascesa ( 60/70 richieste in lista d’attesa),  come la copertura sia a livello nazionale  “ma  con alcune  carenze in Valle d’Aosta , Molise e Basilicata”.  Il Club vanta un portale  con 1.3 milioni di visitatori, una guida  giunta alla sua 11 edizione “ resa quest’anno più smart per essere più facilmente portata in tasca dal viaggiatore”, e un’agenda ricca di eventi , da La Notte Romantica del  24 giugno scorso, seconda edizione,   un grande successo  che ha registrato   11 milioni di persone partecipanti  e 188  Comuni aderenti, e prossimamente,  a settembre 2017,  un incontro  dedicato  ai Comuni che si affacciano su laghi e fiumi per   confrontarsi   su tematiche  comuni,  a ottobre un altro incontro a Cisternino con i sindaci di città che si affacciano sul Mediterraneo e  tanti altri eventi  che danno visibilità ai Borghi  e ricercano  nuove strade  di promozione.  E su tutto una citazione del presidente  del Club Fiorello   Primi: “ I Borghi sono una finestra sul passato per andare  verso un futuro di bellezza”.


 

Strategie di promocommercializzazione, al centro la domanda

 ” Bisogna spingere  le nostre unicità ed essere più ottimisti sui nostro flussi turistici- le parole di Gianni Bastianelli, direttore esecutivo Enit ,  che sul tema Borghi ha rilevato come  questi  siano un prodotto  attrattore importante  per i mercati stranieri    che cercano    il vivere all’Italiana, che sono curiosi del  quotidiano dei residenti, degli aspetti linguistici, e delle tipicità.  “Importante è avere il prodotto e l’accessibilità.    Proprio sui Borghi abbiamo avviato diverse iniziative:   a Londra ( taxi con immagini Borghi italiani),  Bruxelles e Madrid, per non parlare dei social con   l'hashtag #italianvillages  con  oltre 70 milioni di visualizzazioni. E hanno un riflesso sui Borghi anche le nostre iniziative  post sisma legate alle quattro regioni colpite ( lazio, Abruzzo, Marche e Umbria) ”.  “ Una bella sfida  trasformare lo spirito dei Borghi più Belli in una offerta turistica. Ho accettato con entusiasmo  prendendo le redini del tour operator del Club  Borghi più belli , attivando subito    una strategia di marketing territoriale,  internazionalizzazione , prendendo in considerazione  tutta l’Italia  con proposte flessibili e itinerari regionali  e transregionali coprendo  , in  prima istanza, i bisogni della clientela”- le parole di Rosa Maria Musco,  titolare del tour operator Borghi Italia Tour Network  legato al Club dei Borghi più Belli.La commercializzazione è un punto fondamentale tenendo conto  che il prodotto è in continua evoluzione mentre viviamo uno strapotere della domanda. La politica di Franceschini  che dà valore assoluto alla cultura ci sta sicuramente aiutando in questa strada lunga e dispendiosa. Ma è un inizio importante , ricordando che essere  i più belli non basta, serve una strategia promocommerciale unidirezionale  finalizzata al prodotto. E che può trarre giovamento tra da partnership  tra imprese private”. 

 


 

La Bellezza non basta più…La politica del turismo sostenibile

Ottavia Ricci, Mibact , ha portato la voce del Ministero  che ha voluto  l’Anno dei Borghi dando attenzione al nostro patrimonio  diffuso , con una programmazione chiara e la collaborazione dell’Enit.  “I Borghi  si avviano a essere Brand ma la bellezza non basta più, bisogna  capire la domanda, saper  fare rete , lavorare sulle motivazioni, e saper    vendere  la qualità della vita. I    Borghi hanno grandi potenzialità e possono diventare davvero un prodotto competitivo.  In programma nei mesi prossimi  , voluto dal MIbact , gli Stati Generali dei Borghi per discutere di temi fondamentali  e potenzialità sulle quali lavorare tutti insieme.” Ricci ha voluto anche spiegare  qual è l’ottica del turismo sostenibile , must portato avanti dal PTS: “Non si tratta solo  di strategia ambientale ma guardiamo  anche allo sviluppo sociale ed economico del territorio”. E il decongestionamento dei flussi dai siti turistici classici , di cui i Borghi sono rappresentativi,  si inserisce in questa filosofia " . Al Forum , coordinato dal giornalista  Andrea Lovelock, hanno partecipato MIBACT, ENIT, l’Associazione Alberghi Diffusi, Lybra,   Club I Borghi più Belli d’Italia e Borghi Italia Tour Network.

www.skalroma.org/

 

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