Best Western Italia, accordo con la Rai

22 Febbraio 2019

È stata presentata nella sede di Milano di Rai Pubblicità la nuova partnership tra Best Western e Rai. A raccontare tutti i dettagli dell’importante accordo Sara Digiesi, chief marketing officer di Best Western Italia, insime a Walter Marcheselli, presidente Best Western Italia, Giovanna Manzi, ceo Best Western Italia e Luca Poggi, vice president sales Lombardy Region of Rai Pubblicità. È l’occasione per Best Western Italia di presentare la strategia di marketing per il 2019 focalizzata su sviluppo, design, sostenibilità e comunicazione, declinata su attività di branding che includono, oltre all’importante campagna pubblicitaria con Rai, su Tv, radio e digital, anche digital experience e loyalty. Il momento per Best Western è più che favorevole: ha chiuso il 2018 con un fatturato complessivo di 300 milioni di euro (tra hotel, meeting e ristorazione) su un network globale di 4.200 strutture in 100 nazioni, solo in Italia gli hotel sono 170 in 120 località. Con uno sviluppo, sul Belpaese, a doppia cifra per il secondo anno consecutivo: nel 2018 infatti sono stati 24 gli hotel ad entrare in Best Western, tra brand e collection, con un totale di 1.238 camere in più. E il 2019 promette bene, con i nuovi brand Sadie e Aiden e il progetto di espansione su città come Milano, Firenze e Napoli, le aree sciistiche di Lombardia e Piemonte e le località di mare di Liguria, Sardegna e costiera amalfitana. Senza dimenticare che la società ha da poco acquisito WorldHotels, brand di strutture luxury.


Tornando però alla nuova campagna firmata con Rai: “È il primo brand alberghiero che fa un’operazione del genere con la televisione e la RAI, sarà un rapporto in esclusiva perché crediamo nella forza del contenitore”, ha dichiarato Sara Digiesi. Il grande valore aggiunto di questa partnership? “La grande copertura mediatica, l’affinità, il multicanale e lo sviluppo dei formati. Quattro asset importanti che saranno fondamentali ai fini della campagna”. Ad intervenire è poi Luca Poggi: “Best Western trova in questo momento una Rai molto in forma, che registra la miglior performance degli ultimi 13 anni, con ben 8 punti di distanza sui competitor e 38 milioni di italiani che ci seguono sui vari canali di comunicazione”.
Cominciata al cinema e sui canali digital (RaiPlay e il canale Youtube Rai) il 14 febbraio, la campagna approderà in tv e in radio il 17 marzo dove resterà per un periodo di oltre due mesi. Sui canali generalisti e specializzati Rai verranno utilizzati formati speciali come billboard, fuori break e spot di 7 e 20 secondi, mentre il formato più lungo verrà usato soprattutto sui grandi eventi.


A fare da endorsement al contenuto commerciale di Best Western Italia sono grandi eventi editoriali e fiction Rai tra cui Il nome della Rosa, Il commissario Montalbano, Meraviglie di Alberto Angela, i TG della sera, Passaggio a nord ovest, Geo & Geo e Kilimangiaro con focus su viaggi e turismo. E ancora, lo sport con la Finale di Coppa Italia, una selezione di partite della fase finale di Champions League e la nazionale italiana con le qualificazioni a Euro 2020.

Abbiamo creato un progetto crossmediale che coinvolge tutti i mezzi in modo strategico e sinergico”, ha spiegato Poggi, “che include anche una creatività realizzata in esclusiva insieme al team Best Western e punta a raggiungere 198 milioni di contatti sulla tv e oltre 1,8 milioni di impression su Rai Play”. Best Western punta molto sul digital, con un investimento complessivo di un milione di euro: “Nel 2019 gli investimenti cresceranno del 10% arrivando a un milione. L’attività digital è fondamentale per far crescere la nostra brand awarness. Lavoriamo su canali mainstream, come nel caso di Rai, con progetti più specifici su alcuni target e sui social network, con più di due milioni di follower in tutto il mondo e oltre 100.000 in Italia”, ha detto la Digiesi.

Non va infine dimenticato il focus sulla loyalty, con il programma Best Western Awards (gli iscritti al mondo sono 38 milioni, in Italia 300 mila) con un investimento di 1,5 milioni di euro. La digital experience infine si declina nel supporto del virtual assistant, un’email che accompagna il cliente in tutte le fasi della prenotazione e il welcome site dell’hotel.    

Elisabetta Canoro

 

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Di seguito troverete gli avvenimenti più importanti relativi al mondo del turismo.
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mercoledì

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SINGAPORE
dal 28/05 al 31/05/2019
TORONTO
dal 30/05 al 01/06/2019
BOLOGNA
dal 01/06 al 05/06/2019
Anaheim
giovedì
domenica
mercoledì
mercoledì
sabato

dal 13/06 al 16/06/2019
HONG KONG
dal 25/08 al 27/08/2019
FORT LAUDERDALE
dal 04/09 al 05/09/2019
Pechino
dal 11/09 al 13/09/2019
AMBURGO
dal 14/09 al 22/09/2019
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mercoledì
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giovedì
martedì
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dal 18/09 al 20/09/2019
ASIA
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PARIGI
dal 02/10 al 04/10/2019
NAIROBI
mercoledì
sabato
martedì
mercoledì
mercoledì

dal 02/10 al 04/10/2019
KIEV
dal 05/10 al 08/10/2019
BUENOS AIRES
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RIMINI
dal 09/10 al 11/10/2019
Rimini
lunedì
lunedì
venerdì
venerdì
venerdì

dal 14/10 al 17/10/2019
MARRAKECH
dal 14/10 al 17/10/2019
BOLZANO
dal 25/10 al 27/10/2019
MONTREAL
lunedì
mercoledì
giovedì
giovedì
venerdì

dal 04/11 al 06/11/2019
LONDRA
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Roma
venerdì
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giovedì
lunedì
giovedì

dal 15/11 al 17/11/2019
Kunming
dal 21/11 al 23/11/2019
VARSAVIA
dal 28/11 al 30/11/2019
Chengdu
dal 02/12 al 05/12/2019
CANNES
dal 05/12 al 07/12/2019
IZMIR
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martedì

dal 19/12 al 21/12/2019
BARCELLONA
dal 20/12 al 21/11/2019
MILANO
lunedì
martedì
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sabato
mercoledì

dal 27/05 al 30/05/2019
SINGAPORE
dal 28/05 al 31/05/2019
TORONTO
dal 30/05 al 01/06/2019
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Da Oakland alla scoperta della Baia di San Francisco
Mott+Nh: Viaggio lungo il Connecticut River
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Tutto il Bello del Marocco
Perchè la Spagna?
Tutto il Bello della Finlandia
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NEW HAMPSHIRE Live Free & Explore: White Mountains and Everything-in-Between
Dubai, un sogno possibile
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California
Il Kenya di Cimo Service
Miami & Crociere
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Il Kenya di Il Diamante
Tutto il Bello dell'Oman
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I Parchi del Nord
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L'estate di Tui Italia
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I Grandi Parchi del Kenya: Masai Mara, Amboseli, Tsavo
FLORIDA KEYS & KEY WEST Not your usual honeymoon
Il Kenya di Eden Group
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Tutto il bello di Dubai
Estate 2018 con TUI Italia
Condor flying to Las Vegas and the New Wellness trends in the Entertainment Capital of the World
Le Isole Maltesi
Scopri come vendere Malta al meglio
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Experience a different safari everyday
ALASKA Le scenografiche rotte dell’Alaska
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CiproDaMare
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"Speciale" Cipro
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Fiavet tra innovazione ed evoluzione alla luce delle nuove normative
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Il Lungo Raggio di Tui Italia
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Dubai
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Winter week in California
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7 Days in San Francisco
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Albatravel e Ente del Turismo Dubai
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Antlantic Joint Venture e San Diego
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Il Sud Est Usa: Plantation Homes
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Da Denver a Minneapolis
Shopping in the Usa
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Messico Classico - Webinar del 28 settembre 2015
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