Estonia, il mercato italiano cresce del 26,6%: tutte le novità della destinazione

L’Estonia guarda con crescente attenzione al mercato italiano e lo fa partendo da Milano, dove Visit Estonia ha organizzato una serata speciale dedicata alle sonorità del Nord Europa. L’appuntamento, inserito nell’ambito di Milano Jazz Vibes, si è svolto venerdì 25 settembre al Teatro Filodrammatici di Milano e ha portato sul palco alcuni dei protagonisti della scena jazz nordica, creando un ideale ponte culturale tra l’Italia e il Baltico. La serata ha visto protagonista Aili Ikonen, tra le voci più autorevoli del jazz finlandese e vincitrice dello Yrjö Prize 2025, il più prestigioso riconoscimento jazz della Finlandia. A seguire, il pubblico ha assistito all’incontro musicale tra l’estone Holger Marjamaa e lo svedese Joel Lyssarides, protagonisti di un dialogo pianistico attraverso il quale evocare paesaggi, luce e atmosfera del Nord Europa. Un’occasione che ha permesso a Visit Estonia di raccontare la destinazione anche attraverso una delle sue chiavi di lettura più immediate: la capacità di unire cultura, natura, benessere e dimensione urbana, con Tallinn e il resto del Paese che propongono esperienze differenti ma complementari.

Italia, crescita del 26,6% nei primi sette mesi

I numeri confermano intanto una dinamica positiva per il mercato italiano. Nei primi sette mesi del 2026, l’Italia ha generato oltre 59.000 pernottamenti in Estonia, registrando un incremento del 26,6% rispetto allo stesso periodo del 2025. Un andamento particolarmente significativo perché l’incremento dei pernottamenti si è verificato in ciascuno dei mesi considerati, delineando una crescita continuativa della domanda italiana e non concentrata esclusivamente in un singolo periodo dell’anno. Nello stesso arco temporale, l’Italia si è posizionata al decimo posto tra i mercati globali per numero di turisti ospitati nelle strutture ricettive estoni. Un dato che assume ulteriore interesse considerando che il periodo preso in esame non comprende ancora agosto, tradizionalmente il mese di picco per gli arrivi italiani. Nel 2025, infatti, agosto aveva totalizzato 22.712 pernottamenti italiani, quasi il doppio rispetto a luglio. I dati dei primi sette mesi del 2026 delineano quindi un mercato che continua a rafforzare la propria presenza nella destinazione.

Dormire nella natura, tra spa e tradizioni della sauna

Accanto alla crescita della domanda, l’Estonia continua ad ampliare e rinnovare la propria offerta turistica, puntando in particolare sul rapporto tra ospitalità, natura e benessere. Tra le novità figura EHA Wellness Retreat, a Hiiumaa, una spa immersa nel bosco e dedicata agli adulti. Un’esperienza che porta il concetto di wellness direttamente all’interno dell’ambiente naturale dell’isola, valorizzando una delle caratteristiche distintive dell’offerta estone. Sul lago Peipus si trova invece Kurro Nature Spa, struttura con 97 camere che propone anche rituali legati alla tradizione della sauna, elemento profondamente radicato nella cultura del Nord Europa. A Saaremaa, Bottengarn presenta un nuovo chef e una spa operativa durante tutto l’anno, ampliando così la proposta dell’isola anche oltre la stagione estiva. Novità anche a Setomaa, dove il Värska Resort è stato rinnovato e arricchito con un acquapark. Una proposta che combina soggiorno, relax e attività per un pubblico alla ricerca di un’esperienza legata al territorio ma anche alle esigenze di una vacanza leisure.

Gli eventi da mettere in agenda

Il calendario dei prossimi mesi offre inoltre diversi appuntamenti capaci di intercettare interessi differenti, dalla creatività alla musica, fino allo sport e alle tradizioni natalizie. Tra i primi appuntamenti c’è il Tallinn Design Festival, in programma dal 28 settembre al 4 ottobre 2026. Seguirà il PÖFF Black Nights, uno dei principali appuntamenti cinematografici della destinazione, dal 6 al 22 novembre. A partire dal 20 novembre e fino al 6 gennaio sarà invece aperto il mercatino di Natale di Tallinn, occasione per vivere la capitale estone nella stagione invernale. Lo sport guarda poi al Mondiale di biathlon di Otepää, in programma dal 9 al 21 febbraio 2027. In primavera sarà la volta della Tallinn Music Week, dall’8 all’11 aprile 2027, mentre dal 22 al 25 luglio 2027 è previsto il Viljandi Folk Festival, appuntamento dedicato alla musica e alla cultura folk. Una programmazione che contribuisce a distribuire la domanda lungo diversi periodi dell’anno e a proporre motivazioni di viaggio legate non soltanto alla visita delle città, ma anche alla cultura, alla musica e allo sport.

MICE, dalla città alla natura in pochi minuti

Un altro segmento sul quale l’Estonia continua a puntare è quello MICE, sostenuto da una caratteristica logistica particolarmente favorevole per chi organizza meeting, eventi e incentive. L’aeroporto di Tallinn si trova a soli 15 minuti dal centro ed è collegato alla città anche tramite tram. Hotel, venue e ristoranti sono inoltre raggiungibili a piedi, facilitando gli spostamenti durante soggiorni dedicati a congressi ed eventi. A questo si aggiunge la possibilità di passare rapidamente dalla dimensione urbana a quella naturale, elemento che amplia le opportunità per programmi incentive e attività di team building. Nel 2026 si aggiungono nuove venue, tra cui Villa Silence e Värska Spa, ampliando ulteriormente le possibilità per il segmento business. A supporto dello sviluppo del comparto opera inoltre l’Estonian Convention Bureau, punto di riferimento per la promozione della destinazione nel mercato degli eventi e dei congressi.

Gaia Guarino