Al via a Chicago l’edizione 2025 di IPW, oltre 5.000 delegati da tutto il mondo

È ufficialmente iniziata l’edizione 2025 dell’International Pow Wow (IPW), la principale manifestazione americana dedicata alla promozione dell’offerta turistica statunitense verso i cinque continenti. L’evento, organizzato come di consueto da U.S. Travel Association con il main sponsor Brand USA, si svolge dal 14 al 18 giugno, con attività collaterali di formazione previste fino al 23 giugno per una parte degli operatori.La cerimonia inaugurale si è tenuta nella suggestiva cornice del Wrigley Stadium, storico stadio di baseball e casa dei Chicago Cubs. Presenti oltre 500 giornalisti internazionali, accorsi per assistere agli interventi delle autorità politiche, economiche e turistiche.

Oltre 5.000 partecipanti e una lettera congiunta di benvenuto

All’edizione 2025 prendono parte più di 5.000 delegati, tra buyer internazionali, tour operator e rappresentanti media. Tutti hanno ricevuto una lettera di benvenuto firmata congiuntamente da Geoff Freeman, Presidente & CEO di U.S. Travel Association, e Fred Dixon, Presidente & CEO di Brand USA. I due leader hanno sottolineato l’importanza strategica dell’evento, esprimendo gratitudine ai partecipanti giunti da oltre 60 Paesi e definendo l’IPW come un “motore fondamentale per lo sviluppo del turismo inbound negli Stati Uniti e per il rafforzamento delle relazioni commerciali future”.

Gli interventi istituzionali

Ad aprire ufficialmente l’evento è stato Jed Hoyer, Presidente dei Chicago Cubs, che ha ricordato come lo stadio – inaugurato nel 1914 – rappresenti un simbolo iconico per la città e per l’intera nazione. “Siamo onorati che questo luogo sia stato scelto per aprire un evento di questa portata,” ha dichiarato. È seguito il discorso del sindaco di Chicago, Brandon Johnson, che ha dato il benvenuto alla stampa internazionale sottolineando come la città sia stata nominata per otto anni consecutivi “Miglior città degli USA” da Condé Nast Traveler. Ha inoltre evidenziato la ricchezza culturale della metropoli, che ospita oltre 80 comunità etniche, ognuna delle quali contribuisce con le proprie tradizioni e cucine alla vivacità della destinazione. Terzo intervento quello di Kristen Reynolds, recentemente nominata Presidente & CEO di Choose Chicago. “Il turismo è un asset cruciale per la nostra economia. Nel 2023 abbiamo accolto circa 52 milioni di visitatori, di cui quasi 2 milioni provenienti dall’estero,” ha spiegato Reynolds, sottolineando il ruolo dell’organizzazione nella promozione della città a livello globale. Geoff Freeman (U.S. Travel Association) ha poi evidenziato i risultati attesi per i prossimi anni: “Siamo fieri di essere qui. Le previsioni ci indicano che potremmo accogliere 11 milioni di visitatori in più, con un impatto economico stimato in oltre 26 miliardi di dollari. Ringrazio gli oltre 800 buyer e i media presenti. Questo è possibile anche grazie alla partnership ormai quindicennale con Brand USA.” A concludere il panel è stato Fred Dixon (Brand USA): “IPW ha il potere di generare storie e viaggi memorabili, che incarnano lo spirito e l’unicità degli Stati Uniti. Siamo a Chicago, città intelligente e dinamica, in compagnia dei partner degli stati del Michigan, Wisconsin e Minnesota. Ogni interazione e collaborazione può diventare uno strumento di sviluppo a lungo termine per attrarre turismo inbound e generare prosperità nei prossimi dieci anni.”

Focus su Route 66 e le strategie future

Nel suo discorso, Dixon ha posto l’accento anche su un progetto chiave: il centenario della Route 66, la “Mother Road”, che sarà celebrato fino al 2026. “Un itinerario simbolico, da Chicago a Santa Monica, lungo quasi 4.000 km, che attraversa aree meno battute dal turismo tradizionale come l’Oklahoma, il Texas, il New Mexico, l’Arizona e la California. Sarà un potente attrattore nei prossimi mesi,” ha spiegato. Il presidente di Brand USA ha inoltre ribadito l’importanza del racconto dei territori: “Le esperienze legate a storia, arte, cucina e cultura contribuiscono a rendere attrattiva l’America. Il nostro lavoro consiste nel valorizzarle e il vostro – quello dei media – è essenziale per ispirare nuovi viaggiatori.”


Chicago, hub strategico del turismo USA

Chicago conferma il proprio ruolo strategico come crocevia di connessioni, innovazione e investimenti. La città offre infrastrutture di prim’ordine, dagli hotel ai centri congressuali come il McCormick Place, ma anche elementi identitari forti come la musica, l’architettura e la gastronomia.
 
All’orizzonte, però, si profilano anche alcune criticità. In primis, l’ipotesi di riduzione del budget di Brand USA, che secondo le intenzioni del Congresso potrebbe scendere da 100 a 20 milioni di dollari. Inoltre, secondo dati dell’industria alberghiera, ad aprile 2025 si registra un calo del 61% nelle prenotazioni alberghiere, con flessioni significative dai mercati di Canada (-52%) e Regno Unito (-33%). Non mancano però opportunità per un rilancio strutturale del turismo USA. Oltre al centenario della Route 66, due eventi internazionali – la FIFA Club World Cup nel 2025 e la FIFA World Cup nel 2026 (organizzata con Canada e Messico) – rappresentano occasioni cruciali per intercettare nuove fasce di pubblico. “Serve una pianificazione solida, investimenti nella promozione internazionale e interventi per facilitare i flussi,” ha concluso Dixon. “Il turismo va sostenuto con strategie a lungo termine, guardando ai prossimi dieci anni.”

Marco Finelli