Bluserena a BIT 2026: terzo anno di crescita record e debutto del nuovo modello Inclusive Made in Italy
gruppo alberghiero leisure chiude il 2025 con oltre 1,2 milioni di presenze e presenta alla Borsa Internazionale del Turismo le nuove formule di soggiorno Soft, All e Ultra-Inclusive, pensate per rispondere all’evoluzione della domanda.
Bluserena Hotels & Resorts conferma la propria partecipazione alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo 2026, in programma a Milano dal 10 al 12 febbraio, dove sarà presente al Padiglione 9, stand H20–H22. L’appuntamento arriva al termine di un esercizio particolarmente positivo per il gruppo, che chiude il 2025 con il terzo anno consecutivo di crescita record e presenta al mercato le principali novità dell’offerta per la stagione 2026.
Nel corso dell’ultimo anno Bluserena ha superato 1,2 milioni di presenze, registrando oltre 440.000 room nights. Risultati che confermano una domanda in costante incremento e che si accompagnano a una crescente incidenza della clientela internazionale, elemento chiave nel rafforzamento del posizionamento del brand nel segmento leisure italiano.
Soddisfazione degli ospiti ai massimi livelli
Accanto alle performance quantitative, il gruppo evidenzia anche indicatori di qualità in forte crescita. Il Global Review Index ha raggiunto nel 2025 l’89,2%, supportato da oltre 12.000 recensioni raccolte nel corso dell’anno. Dati che trovano ulteriore conferma nella survey interna sulla soddisfazione degli ospiti: alla domanda “Questa vacanza ti ha reso felice?”, quasi l’88% dei clienti ha risposto positivamente.
Il nuovo modello Inclusive Made in Italy
La BIT 2026 rappresenta anche il palcoscenico scelto da Bluserena per presentare l’evoluzione più significativa dell’offerta degli ultimi anni: il nuovo modello Inclusive Made in Italy, che entrerà in vigore a partire dalla prossima stagione estiva.
Il gruppo supera il tradizionale schema della pensione completa introducendo tre nuove formule di soggiorno – Soft-Inclusive, All-Inclusive e Ultra-Inclusive – con l’obiettivo di offrire maggiore flessibilità, più servizi inclusi e un’esperienza di vacanza più contemporanea.
La Soft-Inclusive, formula di ingresso, mantiene la pensione completa arricchendola con bevande ai pasti, consumazioni disponibili durante la giornata e un accesso settimanale al ristorante regionale La Trattoria.
La All-Inclusive amplia ulteriormente i servizi includendo, tra gli altri, late breakfast, snack giornalieri, bevande illimitate al bar, due accessi settimanali a La Trattoria, minibar all’arrivo, telo mare dedicato e gift Bluserena.
La Ultra-Inclusive rappresenta infine la proposta premium del gruppo, con ristorazione senza limiti, selezioni beverage di alto livello, aree riservate ed esperienze dedicate legate al benessere e all’enogastronomia.
Una risposta all’evoluzione del mercato leisure
Il nuovo modello nasce dall’ascolto costante degli ospiti e dall’analisi delle trasformazioni in atto nel mercato delle vacanze leisure. L’obiettivo dichiarato è quello di coniugare gli standard internazionali dell’hotellerie inclusive con un’identità fortemente italiana, valorizzando ristorazione, accoglienza e servizi pensati per le famiglie.
Con oltre 40 anni di storia e 13 hotel e resort in Sardegna, Puglia, Sicilia, Calabria, Abruzzo e Piemonte, Bluserena si conferma uno dei principali operatori nazionali nel segmento Sun & Beach. Punta di eccellenza resta Ethra Reserve in Puglia, che integra ospitalità, benessere e congressuale all’interno della Riserva Naturale di Stornara. Alla BIT 2026 il gruppo si presenta quindi con numeri in crescita e una strategia orientata a rafforzare il proprio ruolo di riferimento nel panorama dei family resort e delle vacanze inclusive di qualità.