Fiavet Toscana e Lybra Tech lanciano una banca dati sui mercati turistici per agenzie di viaggi e tour operator
Il progetto sarà presentato alla BTO di Firenze e offrirà analisi e previsioni della domanda turistica 2027. Lo strumento metterà a disposizione delle imprese associate dati sui principali mercati e sulle nove aree turistiche della Toscana.
Una banca dati dedicata all'analisi dei mercati turistici e alle previsioni della domanda per il 2027. È il nuovo progetto sviluppato da Fiavet Toscana in collaborazione con Lybra Tech, che sarà presentato durante BTO nell'ambito del panel "Che sarà di noi? Il turismo in Toscana nel 2027", in programma l'11 novembre a Firenze.
L'iniziativa nasce con l'obiettivo di fornire alle agenzie di viaggi e ai tour operator toscani uno strumento di supporto alle decisioni strategiche.
Attraverso l'analisi dei trend di mercato e dei flussi turistici, le imprese associate potranno individuare i mercati più promettenti, pianificare prodotti e attività promozionali, ottimizzare i rapporti con i fornitori e cogliere nuove opportunità in territori o periodi meno interessati dalla domanda.
Il progetto prevede un'analisi complessiva della Toscana e un approfondimento dedicato a nove destinazioni strategiche: Firenze, Pisa, Siena, Lucca, Arezzo, Versilia, Costa Maremmana, Chianti e Monte Amiata. I dati raccolti nel triennio 2024-2026 costituiranno la base per elaborare gli scenari previsionali relativi al 2027.
Lo strumento utilizzato sarà Lybra Destination, piattaforma basata sul Travel Data Lake di Zucchetti Hospitality che elabora dati provenienti da oltre 22mila strutture ricettive connesse. Il sistema integra informazioni relative alle ricerche di alloggio e alle prenotazioni già registrate per soggiorni futuri, consentendo di leggere in anticipo i segnali della domanda turistica.
"Le ricerche permettono di osservare l'interesse verso una destinazione prima del soggiorno e le prenotazioni mostrano quali soggiorni sono già stati acquistati. Si possono così leggere i segnali della domanda in anticipo per intervenire sull'offerta e sulla promozione", spiega la presidente di Fiavet Toscana, Cinzia Chiaramonti.
Secondo Chiaramonti, il progetto rappresenta uno strumento particolarmente utile per le imprese dell'incoming: "Queste informazioni aiuteranno a capire quando proporre un prodotto, a quali clienti rivolgersi e dove sviluppare itinerari o esperienze legati alla cultura, al mare, alla natura e all'enogastronomia".
I dati, provenienti dai sistemi gestionali delle strutture ricettive, vengono trattati in forma aggregata e anonimizzata nel rispetto della normativa GDPR. Le analisi consentono di monitorare l'andamento delle ricerche, i livelli di prenotazione, la stagionalità e gli effetti generati da eventi in grado di attrarre visitatori.
La presentazione ufficiale del progetto è in programma mercoledì 11 novembre 2026 alle ore 15.15 nella Hall 7 di BTO Firenze. L'iniziativa punta a mettere a disposizione delle imprese associate uno strumento concreto per anticipare le dinamiche del mercato turistico e rafforzare la capacità di pianificazione in un contesto sempre più orientato all'utilizzo dei dati.