FITUR TechY 2026 celebra 20 anni e rafforza il ruolo di hub globale per il turismo smart, sostenibile e umano
FITUR TechY 2026 si prepara a celebrare il suo 20° anniversario confermandosi come il principale forum dedicato all’innovazione applicata al turismo.
In programma dal 21 al 23 gennaio a IFEMA MADRID, all’interno delle giornate professionali di FITUR, la manifestazione – organizzata da FITUR in collaborazione con l’Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) – riunirà imprenditori, manager alberghieri, decisori pubblici ed esperti internazionali per analizzare le trasformazioni che stanno ridefinendo competitività, modelli di business e governance delle destinazioni.
Il tema scelto per l’edizione 2026, “From Robot to Ally”, mette al centro il rapporto tra tecnologia e fattore umano, con un approccio pragmatico e strategico. Main sponsor dell’evento è Cajamar, con Orange Empresas come partner tecnologico ed Enovam come energy provider.
Tra gli speaker annunciati figurano, tra gli altri, Lasse Rouhiainen, esperto di intelligenza artificiale, Gabriel Escarrer, Chairman e CEO di Meliá Hotels International e vicepresidente di Exceltur, Pau Garcia-Milà, imprenditore e divulgatore AI, Stefan Junestrand, architetto e CEO di Grupo Tecma Red, Jon Hernández, comunicatore specializzato in AI, Luis García Abad, direttore del Gran Premio di Formula 1 di Spagna, Lorena Nieto di Google e Andy Stalman, CEO di TOTEM Branding.
Quattro forum tematici per leggere il futuro del turismo
Il programma di FITUR TechY 2026 si articola in quattro forum verticali.
TechYnegocio – “Business Robot Mode”, sponsorizzato da AdQuiver, sarà dedicato all’impatto reale dell’innovazione sul business turistico. Al centro del dibattito: applicazioni dell’AI nell’hotellerie, nuova economia del turismo, reputazione digitale, creazione di esperienze che integrano tecnologia ed empatia umana, oltre a una sessione specifica su talenti e reskilling. I lavori saranno aperti da Fede Fuster, presidente di ITH, seguiti da un confronto tra Jorge Marichal(CEHAT) e Óscar Perelli (Exceltur). Tra i partecipanti anche Alberto Bernabé (PwC), Miguel Villarroya (Spring Hotels Group), Ricardo Fernández (Destinia), Javier Delgado Muerza (Mirai), Laura Malone (RIU Hotels & Resorts) e Jimmy Pons. La terza giornata si chiuderà con una Suco Session, esperienza di meditazione attiva accompagnata da musica elettronica.
TechYdestino – “The Truman Destination”, sponsorizzato da Maarlab, analizzerà la competitività digitale come leva per la sostenibilità e il decision making. Il forum sarà inaugurato da Luis Martín Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte della Comunità di Madrid. In agenda, una tavola rotonda sulla governance turistica nell’era dell’AI, la presentazione del caso Cile come modello di Applied Tourism Intelligence basato su Big Data e un focus sul Blue Tourism come motore di sostenibilità e diversificazione economica nelle destinazioni costiere. Prevista anche la cerimonia degli AMT Smart Destinations Awards il 22 gennaio. Tra i relatori, rappresentanti di Phocuswright, Vueling, Gaia-X Spain, UNWTO Tourism e numerosi gruppi alberghieri internazionali.
TechYfuturo – “Ready Player Everyone”, sponsorizzato da American Express, sarà dedicato a tecnologie emergenti e scenari futuri. Il keynote più atteso è la conferenza di Stefan Junestrand, intitolata “Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings”, che offrirà una visione prospettica sull’evoluzione degli spazi urbani e turistici. Parteciperanno, tra gli altri, Julia López (American Express), Jon Hernández e Luis García Abad, insieme a rappresentanti di brand come Hyatt, Wyndham e ZEM Wellness Clinic Altea.
TechYsostenibilidad – “Tourism and technology as drivers of regeneration and sustainability”, sponsorizzato da Veolia, porrà l’accento sull’impegno sociale e ambientale come prerequisito di ogni processo di trasformazione. Tra i momenti chiave, la presentazione del volume “Mediterráneo Económico: España hacia un turismo sostenible renovado”a cura di Eduardo Baamonde, presidente di Cajamar Caja Rural. In programma anche panel su economia circolare, branding responsabile, convivenza nei territori turistici e ruolo delle imprese nella rigenerazione degli habitat e nel supporto alle comunità locali.
ITH Lab e tecnologie applicate
FITUR TechY 2026 ospiterà anche l’ITH Lab, spazio dedicato al networking e alla sperimentazione diretta dell’innovazione. L’area sarà suddivisa in due sezioni: una focalizzata sulla robotica avanzata, con dimostrazioni come il buffet robotizzato del futuro e robot per la pulizia delle facciate; l’altra dedicata alle soluzioni ITH TechYroom 3.0, accessibili tramite realtà virtuale ed esperienze fisiche, con applicazioni che spaziano dalla produzione di sapone da oli vegetali usati alla biotecnologia per il turismo.
Con un’agenda che integra tecnologia, sostenibilità, talento e visione strategica, FITUR TechY 2026 si conferma un appuntamento chiave per operatori e destinazioni che vogliono anticipare i cambiamenti e guidare in modo consapevole la trasformazione del turismo.