Icon Collection, il San Francesco Country Resort entra nella fase di rilancio

Icon Collection accelera sul segmento dell’ospitalità di lusso con il riposizionamento dell’Antico Podere San Francesco, che diventa ufficialmente San Francesco Country Resort. Il progetto segna una fase evolutiva per la struttura toscana, che passa da residence a destinazione esperienziale di alta gamma, con un intervento che combina investimento immobiliare, rebranding e upgrade dei servizi.

L’apertura progressiva è prevista tra fine maggio e metà giugno, con l’avvio operativo delle prime camere. Il progetto si inserisce in una strategia di sviluppo più ampia che guarda al triennio 2026–2028 e punta a rafforzare il posizionamento del gruppo nel segmento luxury internazionale.

Il percorso di trasformazione ha radici nel 2005, anno in cui è nata l’idea progettuale poi sviluppata per fasi successive. Un primo ampliamento è stato completato nel 2019, ma è proprio in questa fase che la struttura entra in un nuovo assetto, con un’evoluzione che coinvolge prodotto, servizi e posizionamento commerciale. “L’idea di crescita di questa struttura nasce già nel 2005, ma l’iter burocratico ha ritardato la realizzazione del progetto. Il primo ampliamento è stato completato nel 2019 e, da quel momento, abbiamo compreso che la qualità della progettazione e la visione imprenditoriale erano ancora più forti rispetto al pensiero iniziale”, spiega Federico Ficcanterri, CEO di Icon Collection insieme al cugino Riccardo.

Al centro della strategia c’è il riposizionamento del prodotto, accompagnato da una revisione del pricing e dall’ampliamento dell’offerta. Il progetto prevede 7 suite appartamento e 5 nuove camere, tutte con giardino privato e alcune dotate di jacuzzi, elementi che rafforzano l’identità della struttura nel segmento alto di gamma. “Le leve strategiche principali sono state il riposizionamento del prodotto e un conseguente adeguamento del pricing, reso possibile dall’ampliamento e dall’evoluzione dei servizi offerti”, sottolinea Ficcanterri.

Il percorso di crescita si inserisce anche in una più ampia strategia di gruppo, che punta sull’esperienza maturata nell’hospitality luxury e su un processo continuo di formazione e confronto con strutture di riferimento del settore.

Il rebranding comporta anche un’evoluzione del target, con una maggiore apertura ai mercati internazionali. L’obiettivo dichiarato è mantenere un modello di accoglienza basato su elementi familiari e autenticità, integrandoli con standard sempre più elevati e con una lettura aggiornata delle esigenze dei viaggiatori.

“Vogliamo mantenere e rafforzare i valori che ci hanno sempre contraddistinto: un’accoglienza familiare, autentica e una disponibilità proattiva verso le esigenze dell’ospite. A questo affianchiamo un’attenzione continua all’evoluzione dei bisogni, anche in relazione ai cambiamenti generazionali”, afferma il CEO. Elemento distintivo del progetto è la valorizzazione del territorio toscano in chiave contemporanea, con un intervento architettonico firmato dall’architetto Prof. David Fantini, che ha reinterpretato l’identità rurale con un linguaggio moderno ed elegante.

L’esperienza diventa centrale anche nella costruzione dell’offerta, con servizi pensati per rafforzare la componente identitaria del soggiorno. Tra questi, jacuzzi private e cantine vino in camera, in coerenza con il legame territoriale con l’area di Bolgheri. “Abbiamo voluto portare l’esperienza del vino direttamente all’interno delle camere, rendendola parte integrante del soggiorno”, viene evidenziato. Sul fronte dei servizi, il resort amplia l’offerta anche in chiave destagionalizzata, con piscina riscaldata a 28°C, honesty bar, breakfast a bordo piscina e programmi VIP. Un insieme di elementi che punta a rafforzare la permanenza media e la qualità dell’esperienza.

Il piano di sviluppo prevede ulteriori investimenti nel triennio 2026–2028, con nuove suite, una seconda piscina in stile SPA e spazi dedicati al wellness. In programma anche due suite SPA per coppie, area trattamenti, palestra e un ristorante fortemente legato alla tradizione locale. “Il progetto prevede la realizzazione di due suite SPA dedicate alle coppie, un’area per trattamenti e una palestra. Il ristorante sarà fortemente legato al territorio, con un focus sulla tradizione contadina”, aggiunge Ficcanterri.

Nel complesso, il nuovo San Francesco Country Resort si configura come un asset strategico per Icon Collection, con l’obiettivo di consolidare il posizionamento nel segmento dell’hôtellerie di alta gamma. L’approccio integra crescita, radicamento territoriale e sviluppo dell’esperienza, in un contesto in cui la domanda internazionale è sempre più orientata verso prodotti personalizzati e ad alto contenuto esperienziale.