Lloret de Mar cambia volto: più esperienze, meno stagionalità e boom di turisti italiani

Si è svolto il 13 aprile a Milano l’evento organizzato da Lloret Turisme in collaborazione con il Catalan Tourist Board, un’importante occasione di incontro con media e content creators italiani per presentare i dati aggiornati sul turismo e le strategie future della destinazione.
Durante l’incontro sono stati condivisi i principali dati statistici relativi alla Catalogna e a Lloret de Mar, che confermano il ruolo sempre più rilevante del mercato italiano. In particolare, è emerso un significativo incremento degli arrivi italiani nell’ultimo anno, a testimonianza dell’interesse crescente verso la destinazione e della sua capacità di attrarre nuovi segmenti di pubblico tutto l’anno. Lloret de Mar si sta infatti affermando come una destinazione in evoluzione, capace di andare oltre la sua immagine tradizionale per posizionarsi come meta versatile, sostenibile e di qualità. Nel corso dell’evento è stata illustrata la strategia di sviluppo turistico della città, che punta su un rinnovamento sia a livello di prodotto sia a livello strategico.

Tra i principali cambiamenti in atto, spiccano:
- il miglioramento dell’offerta turistica, con un’attenzione crescente a esperienze autentiche, cultura, natura e benessere;
- la destagionalizzazione dei flussi, con l’obiettivo di attrarre visitatori durante tutto l’anno;
- un forte impegno verso la sostenibilità ambientale e sociale;
- un riposizionamento della destinazione, volto a intercettare target diversificati, dalle famiglie agli sportivi, fino al turismo MICE.
 
“Lloret de Mar sta vivendo una fase di trasformazione importante, che mira a valorizzare tutte le sue potenzialità e a rispondere alle nuove esigenze dei viaggiatori contemporanei”, è stato sottolineato durante la presentazione da Elizabeth Keegan, direttrice dell’Ente del Turismo di Lloret de Mar. E sono i numeri a dare ragione, con un incremento del 17% nel numero di viaggiatori italiani e del 31% nel numero di pernottamenti rispetto al 2024, con un totale di 74.520 viaggiatori e 357.340 pernottamenti nel 2025.
 
“Il mercato italiano rappresenta per la Catalogna un asset strategico in costante crescita, non solo in termini di volumi ma anche di qualità della domanda. In questo contesto, Lloret de Mar riveste un ruolo chiave: è una destinazione che sta evolvendo con decisione, contribuendo in modo significativo al posizionamento della Catalogna come meta moderna, sostenibile e capace di offrire esperienze diversificate durante tutto l’anno”, ha dichiarato Marta Teixidor, direttrice del Catalan Tourist Board in Italia.
 
L’evento si è concluso con un brunch catalano, durante il quale sono stati protagonisti i prodotti del territorio della Costa Brava, presentati dall’azienda Abricoc.
 
Con questa iniziativa, Lloret Turisme e il Catalan Tourist Board confermano il loro impegno nel rafforzare le relazioni con i media italiani, promuovendo una visione del turismo innovativa, sostenibile e orientata alla qualità.