Marche, la promozione turistica passa dai concerti: ATIM porta Let's Marche nei grandi eventi musicali italiani

Le Marche scelgono i grandi concerti come palcoscenico per la promozione turistica. È questa la strategia messa in campo da ATIM, Agenzia per il Turismo e l'Internazionalizzazione delle Marche, che da giugno a dicembre sta portando la campagna "Let's Marche" all'interno di alcuni dei principali appuntamenti della musica dal vivo in Italia. Protagonista dell'iniziativa è il video promozionale della Regione con testimonial il campione olimpico di salto in alto Gianmarco Tamberi, volto scelto per raccontare una destinazione che unisce mare, sport, natura, cultura ed esperienze.

Lo spot viene trasmesso nei circuiti di comunicazione dei grandi eventi musicali con l'obiettivo di raggiungere pubblici ampi e trasversali, in particolare le nuove generazioni. La pianificazione ha preso il via a giugno con i concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e con la data di Ligabue allo stadio San Siro di Milano. A luglio la campagna ha fatto tappa al concerto di Ultimo a Tor Vergata, uno degli eventi musicali più partecipati dell'anno con oltre 250 mila presenze. Successivamente il video è stato proiettato anche in occasione dei concerti dei Pooh a Roma e di Laura Pausini a Torino, mentre le ultime tappe sono previste a Bologna nel mese di novembre e a Milano a dicembre durante il concerto de Il Volo.

L'iniziativa rientra nella strategia di marketing territoriale dell'agenzia regionale, che punta a intercettare nuovi segmenti di pubblico utilizzando contesti ad alta visibilità e partecipazione. L'obiettivo è rafforzare la notorietà del brand Marche andando oltre i tradizionali canali di promozione turistica. «Abbiamo scelto di portare le Marche nei luoghi in cui le persone si incontrano, condividono emozioni e vivono esperienze che ricordano nel tempo», afferma Marina Santucci, direttrice di ATIM. «I grandi concerti rappresentano un'importante opportunità per dialogare con pubblici molto ampi e differenti, in particolare con le nuove generazioni, utilizzando un linguaggio contemporaneo e immediato». Secondo Santucci, la campagna valorizza l'immagine di una regione dinamica e autentica.

«Con Gianmarco Tamberi abbiamo raccontato una regione energica, autentica e sorprendente, rafforzando la riconoscibilità delle Marche e la loro capacità di proporsi come destinazione da scoprire e vivere». La scelta dell'atleta marchigiano come testimonial si inserisce in una strategia che punta ad associare il territorio a valori come energia, autenticità, qualità della vita ed esperienza. Un percorso che proseguirà fino alla fine dell'anno e che trasforma alcuni dei principali eventi della musica italiana in occasioni per raccontare le Marche a nuovi potenziali visitatori.