Marriott International, crescita record in Europa
Marriott International ha annunciato il record di acquisizioni di camere in Europa nel 2018, chiudendo l'anno con una pipeline di 41.000 camere in tutto il continente. Nel 2018, la società ha firmato accordi di gestione e franchising per 84 proprietà in Europa, che includono più di 14.000 camere, aggiungendo oltre 50 proprietà con quasi 9.000 camere fra tutti i brand del suo portfolio.
"Il 2018 è stato un anno eccezionale per la crescita di Marriott in Europa", ha affermato Carlton Ervin, Chief Development Officer, Marriott International, Europa. "Spinto dall'aumento della domanda dei brand Select-Service e Collection di Marriott, il ritmo delle transazioni ha superato le aspettative, in linea con il forte interesse mostrato dai proprietari verso i nostri team, le nostre piattaforme e i nostri brand di punta".
Al 31 dicembre 2018, il portfolio globale di Marriott ha superato le 6.900 proprietà e oltre 1,3 milioni di camere in 130 paesi e territori nel mondo. In Europa, Marriott International detiene un totale di 582 hotel in 41 paesi e territori. Nel 2018, Marriott ha aggiunto 51 nuovi hotel in Europa, tra cui il debutto di brand in nuovi ed entusiasmanti mercati europei, quali Finlandia, Lituania e Ucraina tra gli altri.
Un forte impulso nel settore Select-Service
Nel 2018, i brand Select-Service di Marriott International (ossia AC by Marriott, Moxy, Courtyard by Marriott, Residence Inn, Aloft, Element e Four Points by Sheraton) hanno rappresenato il 60% degli acquisti del gruppo in Europa. Lo scorso anno Marriott ha acquisito 50 nuovi hotel Select-Service, portando la rete europea in questo segmento a quasi 26.000 camere. Alcuni brand sono entrati per la prima volta nei mercati di Islanda, Kosovo e Finlandia. A ciò si aggiungono i nuovi flagship hotel in destinazioni chiave, tra cui Parigi e Berlino.
I proprietari desiderano i brand Marriott Collection
I brand di Marriott Collection (Autograph Collection, Tribute Portfolio e The Luxury Collection) hanno continuato la loro espansione in Europa, con un totale di 19 nuovi acquisti per i tre brand nel 2018. Dando l’opportunità agli albergatori indipendenti di sfruttare le potenti piattaforme di distribuzione, vendita e fidelizzazione della società, pur mantenendo la loro autonomia, questi brand hanno ancora enormi opportunità di crescita, in particolare in Europa dove la proporzione di hotel indipendenti è ancora superiore alle proprietà con brand.
Aumenta il vantaggio di Marriott nel settore del lusso
Nel corso del 2018, il già prestigioso portfolio luxury di Marriott International - che include brand quali EDITION, St. Regis e W Hotels - ha fatto ottimi progressi nella fascia più alta del settore. La società ha sottoscritto 6 nuove proprietà di lusso in Europa, con oltre 800 camere distribuite fra i tre brand e progetti visionari, come il debutto di The Luxury Collection a Corfù con Domes Miramare,a Luxury Collection Resort.
Secondo gli ultimi dati di STR, la pipeline europea per il settore lusso di Marriott è più grande dei suoi quattro concorrenti combinati.
Il numero crescente di membri fidelizzati porta maggiori vantaggi per i proprietari
Nel 2018, i proprietari degli hotel Marriott hanno iniziato a vedere maggiori benefici dallo sviluppo del programma di fidelizzazione, che oggi conta 120 milioni di membri in tutto il mondo, inclusi tariffe ridotte, rimborsi luxury più elevati e un aumento nelle prenotazioni attraverso i canali diretti dell'azienda.
"I proprietari di Marriott stanno beneficiando di una crescente base globale di membri fidelizzati, che sono alla ricerca di esperienze di viaggio uniche in destinazioni ricercate", ha affermato Stephanie Linnartz, Global Chief Commercial Officer di Marriott International. "I membri del nostro programma di fidelizzazione hanno a disposizione un maggior numero di proprietà Marriott in tutto il mondo, dove possono guadagnare e riscattare punti, mentre i nostri proprietari continuano a sviluppare progetti entusiasmanti nelle principali città del mondo, nelle aree turistiche e nei luoghi più ambiti dai nostri ospiti."
Dopo il lancio lo scorso mese di Marriott Bonvoy (il nuovo programma di viaggio Marriott International), i proprietari vedranno ulteriori benefici provenienti dalle sinergie derivanti da una piattaforma di fidelizzazione integrata. Sostituendo Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards e Starwood Preferred Guest (SPG), Marriott Bonvoy offre un portfolio di brand straordinari, in cui i membri possono guadagnare e riscattare punti, oltre a perseguire le loro passioni accedendo ai circa 120.000 tour ed esperienze di Marriott Bonvoy Moments.