Marriott, joint venture con Lefay per rafforzare il wellness di lusso

Marriott International e la famiglia Leali, fondatrice di Lefay Resorts & Residences, annunciano l’intenzione di avviare una joint venture per portare il marchio italiano dedicato al benessere di lusso all’interno del portafoglio del gruppo alberghiero statunitense. L’operazione, soggetta alle consuete condizioni di closing e alle approvazioni regolatorie, segna un passo strategico per rafforzare la presenza di Marriott nel segmento luxury wellness.

Lefay diventerà il primo brand del portafoglio Marriott dedicato esclusivamente al benessere di alta gamma, combinando l’approccio olistico sviluppato dal gruppo italiano con la piattaforma globale e il programma fedeltà Marriott Bonvoy.

Fondata nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, la società si è affermata nel segmento dell’ospitalità benessere grazie a un modello che integra ricerca scientifica occidentale e filosofia orientale. Il cosiddetto “nuovo lusso” Lefay si basa su elementi quali spazio, silenzio, sostenibilità e italianità, con strutture inserite in contesti naturalistici di pregio.

Attualmente il portafoglio comprende due resort: Lefay Resort & SPA Lago di Garda e Lefay Resort & SPA Dolomiti. A questi si aggiungono tre progetti in pipeline, in Toscana, nel Sud Italia e nelle Alpi svizzere, che rientrano nella strategia di crescita internazionale condivisa con Marriott.

Gli asset esistenti e quelli in sviluppo saranno gestiti tramite contratti di management a lungo termine dalla nuova joint venture, alla quale Lefay conferirà il marchio e i diritti di proprietà intellettuale. Le proprietà italiane, attuali e future, resteranno in capo alla famiglia fondatrice.

«Marriott è entusiasta di collaborare con la famiglia Leali per accrescere il nostro portafoglio luxury wellness,» ha dichiarato Anthony Capuano, Presidente e CEO di Marriott International. «Il lusso è sempre più definito dai concetti di benessere, da un senso più profondo e da esperienze significative. Siamo lieti di presentare Lefay ai nostri clienti in tutto il mondo e di ampliare in maniera mirata la presenza di Marriott nel segmento del benessere di lusso.»

Dalla controparte italiana, Domenico Alcide e Liliana Leali sottolineano la continuità della visione imprenditoriale: «La nostra famiglia ha fondato Lefay quasi vent’anni fa, con una visione chiara: creare luoghi in cui benessere, natura e salute convivono in armonia. Siamo profondamente onorati di avviare questa collaborazione con Marriott e di portare avanti ulteriormente la nostra visione di portare il marchio Lefay nel mondo.»

L’ingresso di Lefay contribuirà ad ampliare il Luxury Group di Marriott International, che include brand come The Ritz-Carlton, St. Regis, EDITION e The Luxury Collection, rafforzando l’offerta nel segmento delle esperienze trasformative legate a benessere, salute e longevità.

«Lefay rappresenta una nuova espressione del lusso, in cui il benessere è centrale, l’esperienza è profondamente immersiva e il coinvolgimento emotivo è autentico,» ha affermato Tina Edmundson, President of Luxury di Marriott International. «Questa collaborazione ci permetterà di estendere in modo strategico la nostra offerta in una dimensione in cui il benessere è il cuore dell’esperienza di viaggio.»

«Siamo orgogliosi che Lefay entri a far parte del Luxury Group di Marriott,» ha aggiunto Alcide Leali, CEO di Lefay Resorts & Residences. «Insieme, siamo pronti ad accelerare l’espansione globale del brand e a rafforzarne il posizionamento come leader nell’ospitalità benessere di lusso.»

La partnership si inserisce in un contesto di crescente domanda globale per prodotti turistici orientati al wellness e alla sostenibilità, ambiti su cui i due gruppi puntano per sviluppare il brand in nuove destinazioni internazionali.