TH Group: “Estate in crescita del 9%, ma il mercato resta guidato dalle prenotazioni sotto data”
Il Direttore Generale Salvatore Piazza fotografa un mercato dinamico che premia l’offerta integrata. Bene mare e montagna, con focus su Sardegna e Puglia. Crescono le prenotazioni, ma resta alta la pressione dell’advance booking ridotto.
La stagione estiva conferma un quadro di buona tenuta per TH Group, con una domanda che continua a orientarsi verso prodotti strutturati e ad alto contenuto esperienziale. I dati interni indicano una crescita complessiva del 9% sull’estate a parità di perimetro e di data, mentre il tour operating mantiene un trend positivo, pur in un contesto ancora condizionato da variabili geopolitiche e da un comportamento d’acquisto sempre più orientato al breve termine.
A delineare lo scenario è il Direttore Generale del Gruppo, Salvatore Piazza, che sottolinea come il mercato continui a premiare la qualità dell’offerta. “I dati ci restituiscono un mercato dinamico e una domanda che continua a premiare la qualità dell’offerta. Registriamo una crescita del 9% sull’estate a parità di perimetro e pari data”, evidenzia. Nel perimetro del tour operating, il brand Baobab segna un incremento del 3%, nonostante le difficoltà legate al conflitto in Medio Oriente che hanno inciso sulla destinazione Egitto.
Lo sguardo si sposta poi verso la stagione autunno-inverno, dove emergono segnali di interesse verso formule che combinano esperienza, benessere e servizi integrati.
Sul fronte delle dinamiche di mercato, Piazza richiama l’attenzione su una tendenza ormai strutturale. “Il mercato continua a essere influenzato da una forte concentrazione delle prenotazioni sotto data, fenomeno legato anche all’incertezza internazionale”, osserva. Un elemento che negli ultimi mesi è stato alimentato anche dalla percezione di instabilità legata al comparto aereo, oggi in progressivo rientro. “Nei mesi scorsi ha inciso la percezione di insicurezza legata ai voli, che oggi però sta progressivamente rientrando”, aggiunge. In questo contesto, la priorità resta la capacità di adattamento commerciale e la rapidità di risposta alla domanda.
Sul piano delle performance di prodotto, il gruppo segnala un buon andamento sia della montagna estiva sia delle destinazioni mare con formula all inclusive e forte componente esperienziale. Tra queste, particolare rilevanza per TH Costa Rei in Sardegna e TH Ostuni in Puglia, che si confermano tra le strutture più performanti. La strategia commerciale si è inoltre concentrata sul sostegno alla componente trasporti, considerata sempre più determinante nelle scelte di prenotazione. “Abbiamo attivato iniziative mirate per incentivare la prenotazione dei trasporti, con contributi fino a 100 euro sui voli e fino a 70 euro sui traghetti per la Sardegna”, spiega Piazza.
Accanto a queste leve, proseguono le campagne promozionali, con particolare attenzione al segmento last minute, destinato però a ridurre progressivamente il proprio peso nei periodi di alta stagione.
G.F.