Turespaña main sponsor di BTO 2026: focus su AI e nuove tendenze del turismo
Turespaña è main sponsor di BTO 2026 a Firenze: al centro AI, promozione turistica, nuove tendenze e destinazioni spagnole.
L’Ente Spagnolo del Turismo - Turespaña è main sponsor di BTO – Be Travel Onlife 2026, in programma il 10 e l'111 novembre alla Stazione Leopolda di Firenze, con la sua diciottesima edizione dedicata a 'Offbeat Tribes – Fuori dagli schemi, dentro nuove tribù: il turismo degli opposti nell’era dell’AI'. Promosso da Regione Toscana e Camera di Commercio di Firenze, organizzato da Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, l’appuntamento dedicato all’innovazione nel turismo riunirà imprese, istituzioni, piattaforme tecnologiche, ricercatori e destinazioni internazionali con Turespaña come main sponsor: "L’intelligenza artificiale e le nuove tecnologie stanno trasformando profondamente il modo in cui i viaggiatori scoprono le destinazioni, cercano ispirazione e pianificano i propri viaggi. Per questo motivo, la promozione turistica internazionale deve evolversi, adattando strategie e contenuti ai nuovi canali digitali e ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori",spiega Gonzalo Ceballos, direttore dell’ufficio spagnolo del turismo a Roma. "Si è appena conclusa la IV Convenzione di Turespaña a Saragozza, con la presentazione del Piano Quadro di Attività di Turespaña 2026-2028, grazie al quale vogliamo affrontare questa trasformazione in modo proattivo. Oggi, infatti, la visibilità di una destinazione non dipende più soltanto dalla sua presenza sui motori di ricerca e sui social media, ma anche dalla capacità di essere riconosciuta e raccomandata dai sistemi di intelligenza artificiale. Diventa quindi fondamentale sviluppare contenuti multilingue, strutturati e facilmente interpretabili da queste tecnologie, affinché le destinazioni spagnole possano essere presenti nei nuovi processi di ispirazione e scelta del viaggio. Vogliamo sfruttare le potenzialità dell’innovazione digitale per far conoscere non soltanto le destinazioni più affermate, ma anche quei territori che custodiscono un patrimonio culturale, naturale ed enogastronomico straordinario e che possono beneficiare di una maggiore visibilità internazionale".
Offbeat Tribes – Fuori dagli schemi, dentro nuove tribù: il turismo degli opposti nell’era dell’AI. La visione di Turespaña
La convergenza di diverse tendenze sta ridefinendo il modo di viaggiare e il panorama turistico internazionale. L’innovazione tecnologica offre nuove possibilità per personalizzare le esperienze e pianificare i viaggi attraverso percorsi sempre più flessibili, che integrano strumenti digitali e interazione umana. I viaggiatori cercano sempre più esperienze personalizzate in ogni fase del viaggio, dall’ispirazione alla permanenza, privilegiando proposte flessibili e in linea con i propri interessi e valori. L’intelligenza artificiale, l’analisi dei dati e gli assistenti digitali consentono di anticipare le preferenze e suggerire itinerari su misura, superando i modelli standardizzati. Parallelamente, cresce la ricerca di emozioni autentiche, esperienze genuine a contatto con la cultura e le comunità locali e modalità di viaggio a basso impatto ambientale. L’emergere di nuovi segmenti di viaggiatori, con interessi e aspettative sempre più diversificati, contribuisce a delineare uno scenario in cui la capacità delle destinazioni di innovare, differenziarsi e rispondere alle esigenze del pubblico diventa un fattore chiave di competitività.
Turespaña Main sponsor e presenza spagnola in BTO
L’Hall numero #5 battezzata come Hall Turespaña accoglierà l'incontro di apertura di questa edizione Opening di BTO: Offbeat tribes.
10 novembre: Dolores Ordoñez, PhD in Tourism Data Spaces in Smart Destinations e Diretrice di Anysolution, interverrà nel panel SMART MED. Le città portuali del Mediterraneo tra turismo, innovazione e nuove strategie di destinazione.
11 novembre: Anna Mayer, giornalista e divulgatrice gastronomica italiana, residente in Spagna dal 1997, interverrà nel panel NESSUNO ESCLUSO. Cibo, luoghi e informazioni per un turismo davvero accessibile.
A conclusione degli incontri in programma l’11 novembre, Turespaña offrirà a tutti i partecipanti un aperitivo all’insegna della convivialità e dei sapori spagnoli. Un appuntamento che sta diventando una piacevole tradizione, pensato per favorire lo scambio e il networking in un’atmosfera informale, accompagnando la giornata con un assaggio della cultura gastronomica spagnola. L’iniziativa si svolge con il patrocinio di Estrella Galicia.