Turismo congressuale, UniCredit punta sul Sud: al via un tavolo permanente per attrarre investimenti e destagionalizzare i flussi

Il turismo congressuale può diventare una delle leve più importanti per la crescita economica del Mezzogiorno. È da questa convinzione che nasce l'iniziativa promossa da UniCredit, che ha dato vita a un tavolo permanente dedicato allo sviluppo del segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) nelle regioni del Sud, con l'obiettivo di attrarre nuovi investimenti, rafforzare l'offerta congressuale e favorire una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici durante tutto l'anno. L'iniziativa, lanciata a Positano in collaborazione con Convention Bureau Italia e con il supporto del Distretto Turistico Costa d'Amalfi, punta a trasformare il potenziale turistico del Mezzogiorno in una concreta opportunità di sviluppo economico. Parallelamente è stata avviata una piattaforma integrata di promozione internazionale che prevede la creazione di una sezione dedicata al Sud all'interno di Convention Bureau Italia.

Un mercato da 13,2 miliardi ancora poco sviluppato nel Mezzogiorno

I numeri confermano il peso crescente dell'industria congressuale in Italia. Secondo l'Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi (OICE), nel 2025 il settore ha generato un valore economico diretto di 13,2 miliardi di euro, con oltre 365 mila eventi organizzati, 28,6 milioni di partecipanti e 43,2 milioni di presenze.

Nonostante questi risultati, la distribuzione territoriale continua a evidenziare un forte squilibrio. Il Nord concentra infatti il 59,1% degli eventi congressuali, il Centro il 23,7%, mentre il Sud continentale si ferma al 10,9%. In pratica, quasi nove congressi su dieci vengono ospitati al di fuori delle regioni meridionali.

Anche sul fronte della spesa il divario resta significativo. Secondo uno studio ASERI realizzato con il sostegno di Enit, il Sud e le Isole intercettano circa il 9% della spesa diretta generata dai partecipanti ai congressi in Italia, pari a poco più di 800 milioni di euro.

Riqualificazione, accessibilità e destagionalizzazione al centro della strategia

Il nuovo tavolo permanente lavorerà per individuare le principali esigenze delle imprese del settore e definire le priorità di investimento necessarie a rafforzare la competitività delle destinazioni meridionali.

Tra i temi al centro del confronto figurano la riqualificazione delle strutture ricettive e congressuali, la digitalizzazione dei servizi, l'efficientamento energetico, il miglioramento dell'accessibilità e dei collegamenti, oltre alla destagionalizzazione dei flussi turistici.

L'obiettivo è favorire una crescita capace di generare maggiore valore economico senza puntare esclusivamente sull'aumento delle presenze. Un modello che guarda alla qualità dell'offerta, all'allungamento della stagione e alla capacità di attrarre eventi professionali, scientifici e aziendali durante tutto l'arco dell'anno.

Convention Bureau Italia: serve una strategia comune

Per Convention Bureau Italia, il rilancio del turismo congressuale nel Mezzogiorno passa attraverso una maggiore capacità di coordinamento tra istituzioni e operatori privati.

Secondo la presidente Carlotta Ferrari, il forum promosso da UniCredit rappresenta un'importante occasione per valorizzare il potenziale del Sud e dare vita a nuove progettualità in grado di rafforzare il posizionamento delle destinazioni meridionali sui mercati internazionali, anche attraverso il recupero e la valorizzazione delle infrastrutture congressuali esistenti.

La sfida della Costa d'Amalfi

Tra i territori che possono beneficiare maggiormente dello sviluppo del comparto congressuale figura la Costa d'Amalfi, una delle destinazioni più note del turismo italiano.

Secondo il Distretto Turistico Costa d'Amalfi, il territorio registra livelli elevati di soddisfazione da parte dei visitatori e una quota molto alta di turismo internazionale, ma deve confrontarsi con criticità legate alla mobilità, ai parcheggi e alla gestione dei flussi.

In questo contesto, il turismo congressuale viene visto come uno strumento per distribuire meglio la domanda durante l'anno e creare nuove opportunità economiche senza aumentare la pressione turistica nei periodi di massima affluenza.

Napoli cresce ma servono nuove infrastrutture

Segnali incoraggianti arrivano anche da Napoli, che nei primi quattro mesi del 2026 ha registrato una crescita del 12% dell'attività congressuale rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Il capoluogo campano continua a migliorare il proprio posizionamento nei circuiti internazionali del settore, ma resta limitato dalla mancanza di strutture capaci di ospitare eventi di grandi dimensioni, superiori ai 2.000 partecipanti.

Proprio per colmare questo gap infrastrutturale e cogliere le opportunità offerte da un mercato in continua espansione nasce il tavolo promosso da UniCredit, che punta a favorire investimenti mirati e a rafforzare la competitività delle destinazioni del Sud nel panorama congressuale internazionale.

Un'opportunità per imprese e territori

La crescita del turismo congressuale viene considerata dagli operatori come uno strumento capace di generare benefici diffusi per l'intera filiera turistica. Ospitalità, ristorazione, trasporti, servizi tecnologici, cultura, artigianato e produzioni locali sono infatti tra i comparti che possono trarre vantaggio da eventi distribuiti durante tutto l'anno.

L'obiettivo condiviso è costruire un modello di sviluppo che aumenti il valore economico generato dalle presenze, favorisca occupazione più stabile e contribuisca a rafforzare la competitività delle imprese del Mezzogiorno, trasformando il turismo congressuale in una leva strategica per la crescita del territorio.