Turismo italiano, 2025 da record: presenze, spesa e permanenza in crescita
Dicembre al top, Italia.it primo portale in Europa e la nuova campagna ‘Welcome to Meraviglia’ porta la Venere reale sul territorio
Il 2025 segna un anno di risultati eccezionali per il turismo italiano. A dirlo è il ministro Daniela Santanchè durante la conferenza stampa di Natale a Roma, che ha presentato dati e iniziative chiave del settore.
Nei primi nove mesi dell’anno, le presenze turistiche hanno superato i 406 milioni e le stime per l’intero 2025 indicano oltre 479 milioni, con un incremento del 3% rispetto al 2024. L’Italia si colloca in linea con la Spagna (415,6 milioni) e supera Francia (401,3 milioni), Germania (346 milioni) e Grecia (140,4 milioni). La permanenza media sale a 3,6 notti, sopra Spagna (3,4) e Francia (2,6).
La componente straniera rappresenta il 55% dei flussi totali, con 224,8 milioni di presenze, superando la Francia e avvicinandosi ai numeri della Spagna. Anche la spesa internazionale cresce: la bilancia dei pagamenti turistica registra un attivo di 19,6 miliardi di euro (+7%) e la spesa internazionale raggiunge 46,4 miliardi (+4,9%).
Dicembre si conferma il mese di punta con oltre 20 milioni di presenze attese. La montagna guida la domanda, mentre le Regioni meridionali registrano incrementi significativi: Calabria +9,4%, Molise +7,7%, Basilicata +7%, Puglia +6,7%, Campania +5,9%.
“Numeri importanti, frutto della sinergia tra operatori, Ministero e ENIT – ha sottolineato Santanchè –. Le presenze e la permanenza media in crescita rispetto ai competitor confermano la strada verso un turismo di qualità che genera valore sul territorio”.
Italia.it si conferma primo portale turistico ufficiale in Europa, con 22,7 milioni di visite e 16,3 milioni di utenti unici, superando le piattaforme di Irlanda, Spagna e Francia. Il portale ospita oggi oltre 48 mila contenuti e 34 mila offerte turistiche, supportando oltre 38 mila operatori del settore nell’innovazione digitale. Il ministro ha poi presentato l’evoluzione della campagna “Open to Meraviglia” con il nuovo progetto “Welcome to Meraviglia”: la Venere diventa reale e girerà l’Italia per promuovere bellezze, esperienze e autenticità del territorio, coinvolgendo Regioni e operatori locali in un percorso di valorizzazione organica delle unicità italiane.
Infine, è stata annunciata la terza edizione del Forum Internazionale del Turismo, in programma a Milano il 23-24 gennaio 2026, dedicata a sindaci e territori, per favorire strategie contro l’undertourism e ottimizzare la gestione dei flussi turistici nelle destinazioni più richieste.