VisitMalta premia il Creators Award: a BTO vince Francesco Capaccioni e il racconto emozionale di Malta

L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo di viaggiare e di scegliere una destinazione, ma sono ancora le emozioni a fare la differenza. È da questa riflessione che è partita la partecipazione di VisitMalta a BTO - Be Travel Onlife, dove l'ente del turismo maltese ha annunciato il vincitore del Creators Award, il riconoscimento nato nell'ambito del progetto Explore The Unexplored. L'iniziativa, ideata da VisitMalta Italia, punta a raccontare l'arcipelago maltese oltre gli stereotipi, valorizzandone gli aspetti meno conosciuti e promuovendo una visione del turismo più consapevole e autentica. L'annuncio è arrivato al termine del panel “Smart Med. Le città portuali del Mediterraneo tra turismo, innovazione e nuove strategie di destinazione”, che ha visto tra i protagonisti Ester Tamasi, direttore Italia di Malta Tourism Authority. Nel suo intervento, Tamasi ha sottolineato come le nuove tecnologie e l'intelligenza artificiale possano supportare le destinazioni nella comprensione dei comportamenti dei viaggiatori e nello sviluppo di strategie sempre più mirate. «L'AI assume un ruolo sempre più rilevante nelle scelte di consumo, ma l'emozione resta umana», ha evidenziato. Un concetto che è anche alla base di Explore The Unexplored, progetto che ha unito booklet, podcast e contenuti digitali per offrire una narrazione diversa di Malta, Gozo e Comino.

In questo percorso, un ruolo centrale è stato affidato ai creator, chiamati a interpretare la destinazione attraverso linguaggi contemporanei e punti di vista originali. «I social media sono diventati uno strumento sempre più strategico nella comunicazione turistica. I creator, con il loro linguaggio e la capacità di coinvolgere le community, contribuiscono a ridefinire il modo in cui una destinazione viene raccontata, percepita e scoperta», ha dichiarato Tamasi. Per amplificare questo approccio è nato il Creators Award, pensato per coinvolgere l'intera community digitale e invitare creator e viaggiatori a raccontare il proprio #MaltaUnexplored. I contenuti sono stati valutati da una giuria composta dal team di Malta Tourism Authority e da cinque professionisti provenienti dai mondi del turismo, della comunicazione, del giornalismo e dell'entertainment, tra cui Francesco Tapinassi, Marlen Pizzo, Metis Di Meo, Roberto De Rosa e Simona Tedesco. Ad aggiudicarsi il premio è stato Francesco Capaccioni (@kdallasteppa), Malta Explorer che ha costruito il proprio racconto attorno al mare come filo conduttore di un viaggio tra natura, attività outdoor e paesaggi da scoprire. La giuria ha premiato l'originalità dello storytelling, la qualità delle immagini e la capacità del contenuto di trasmettere il senso di scoperta che caratterizza il progetto. Secondo le motivazioni, il video si distingue per la forza narrativa delle immagini, il ritmo del montaggio e la capacità di evocare emozioni senza affidarsi alle parole, restituendo una visione autentica e coinvolgente dell'arcipelago.

Oltre al trofeo, Capaccioni ha ricevuto un soggiorno per due persone a Gozo in un hotel a cinque stelle. «Con questo video ho provato a ridare a Malta quello che avevo preso: meraviglia, appartenenza e consapevolezza», ha commentato il creator, ricordando il profondo legame personale costruito negli anni con la destinazione. Tra i finalisti anche Elisabetta Roncati (@artnomademilan), premiata per la valorizzazione del patrimonio storico e architettonico di Malta e Gozo, e Rachele Di Carlo (@byracheledicarlo), che ha raccontato il lato lifestyle dell'arcipelago attraverso i temi del lusso e del design.