VisitRimini lancia il piano 2026: focus su mercati esteri, MICE e destagionalizzazione

VisitRimini ha presentato attività, visione e linee strategiche per il 2026, confermando la direzione di un percorso di posizionamento sempre più orientato alla valorizzazione del territorio e alla crescita del brand cittadino.
Il 2025 ha visto il consolidamento della Rimini 4 Seasons Collection, la campagna che ha contribuito a ridefinire l’immagine della città, rendendola più riconoscibile, contemporanea e presente sui mercati nazionali e internazionali. A questa si sono affiancati nuovi format digitali, progetti creativi e una programmazione di comunicazione che ha rafforzato la reputazione della destinazione durante tutto l’anno.

Due macro obiettivi strategici: reputation e business. Il piano 2026 si sviluppa lungo due direttrici centrali:

• Rafforzare il posizionamento di Rimini come destinazione lifestyle e culturale, attiva 365 giorni l’anno, attraverso contenuti, storytelling e prodotti turistici coerenti con l’identità evolutiva del territorio.
• Sviluppare i segmenti Leisure, MICE e Wedding per attrarre nuovi target, aumentare il valore della domanda e ampliare la commercializzazione su base annuale, con un approccio sempre più orientato all’esperienzialità e alla personalizzazione del viaggio.

La forza sui mercati esteri

VisitRimini ha confermato l’impegno a rafforzare la presenza della destinazione sui principali mercati internazionali, con focus su Europa di prossimità, Paesi DACH, Europa del Nord e dell’Est. Le strategie comprendono campagne digitali dedicate, attività di co-marketing, presenza a fiere e workshop internazionali, media relations, produzioni di contenuti e la brandizzazione dei principali touchpoint turistici. Oltre il 50% degli investimenti previsti nel piano di marketing 2026 è destinato ai mercati internazionali. L’efficacia di questo lavoro trova riscontro nei dati positivi del turismo a Rimini nel 2025. La città si conferma in testa alle località balneari italiane per presenze turistiche, con oltre 7 milioni di pernottamenti registrati nell’anno. Il bilancio segna un andamento positivo sia negli arrivi, cresciuti del +3,65% (con +1,7% di turisti italiani e +7,93% di stranieri), sia nei pernottamenti, in aumento del +1,2%. La quota di internazionalizzazione è la più elevata della provincia, con il 32% di arrivi e il 38,4% di presenze straniere, ben oltre la media provinciale. I flussi turistici risultano inoltre sempre meno concentrati nei soli mesi estivi e si distribuiscono progressivamente lungo tutto l’anno, con una crescita significativa dei cosiddetti “mesi spalla”, grazie anche a fiere e congressi e alla crescita dei soggiorni brevi durante tutto l’anno. Un trend che conferma la correttezza della direzione strategica e la solidità delle politiche orientate all’internazionalità e alla destagionalizzazione.

Rimini 4 Seasons Collection 

A conferma del percorso avviato, VisitRimini è stata selezionata per presentare la Rimini 4 Seasons Collection alla conferenza annuale di City Destinations Alliance, in programma dal 22 al 24 aprile a Helsinki, in Finlandia. L’associazione è il principale punto di riferimento europeo per le destinazioni turistiche (Destination Management Organization e Destination Management Company), e la partecipazione di Rimini rappresenta un riconoscimento significativo del lavoro svolto.
Il tema dell’edizione 2026, “The human pulse of place and purpose”, si allinea con l’approccio di VisitRimini, fondato sulle persone, sull’autenticità del territorio e su una visione che mette al centro la relazione tra comunità, ospiti e identità locale. Presentare il caso Rimini in un contesto internazionale di così alto livello sarà un’occasione preziosa per condividere un modello che integra cultura, innovazione, accoglienza e comunicazione in un’unica strategia.