"Mantieni le tue promesse?": Aruba lancia un'operazione di guerrilla marketing in Italia

Due città italiane, una domanda lunga dieci metri e un messaggio che arriva dai Caraibi. Le grandi scritte «Mantieni le tue promesse?», comparse sabato 7 novembre in Piazza Bodoni a Torino e in Piazza della Vittoria a Reggio Emilia, sono parte di un'operazione di guerrilla marketing promossa da Aruba Tourism Authority, l'ente che si occupa della promozione turistica dell'isola caraibica. Le installazioni, posizionate a terra nelle prime ore del mattino, non riportavano inizialmente un mittente riconoscibile. Una scelta pensata per suscitare curiosità e aprire una conversazione attorno a una domanda apparentemente personale, che ciascuno può interpretare in modo diverso. Il significato dell’iniziativa è stato successivamente svelato, collegando il valore delle promesse personali a una responsabilità più ampia: quella di prendersi cura dei luoghi che visitiamo, rispettandone l'ambiente, la cultura e le comunità.

Il progetto è stato costruito attorno a una sequenza di comunicazione in due momenti: una prima fase di curiosità, durante la quale la domanda è comparsa nelle piazze senza rivelare il promotore, e una successiva fase di reveal, via social, che ha svelato il collegamento con Aruba. Il racconto si estende anche ai canali digitali, con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator per approfondire il tema delle promesse e amplificare la conversazione avviata nelle due città. La scelta di Torino e Reggio Emilia risponde a una precisa strategia di comunicazione della destinazione. Torino occupa, infatti, il quarto posto tra le province italiane per numero di arrivi sull'isola, mentre il Piemonte è sesto nella classifica regionale. L'Emilia-Romagna si colloca invece al quarto posto tra le regioni italiane. Due territori che rappresentano bacini di interesse per Aruba, individuati per portare la comunicazione fuori dai canali tradizionali della promozione turistica. "Ogni promessa acquista valore quando si traduce in azioni concrete. Con questa iniziativa, Aruba Tourism Authority vuole invitare le persone a riflettere su ciò che conta davvero e sul valore delle scelte che compiamo ogni giorno. È questo il senso dell’Aruba Promise, il nostro impegno a promuovere un modo di viaggiare attento e rispettoso, che valorizzi l’isola, la sua comunità e la sua biodiversità. Torino e Reggio Emilia sono mercati importanti per Aruba in Italia e le loro piazze più rappresentative ci offrono un’occasione preziosa per portare questo messaggio a un pubblico ampio. Vogliamo ricordare che le promesse più significative sono quelle che trovano riscontro nei gesti quotidiani, attraverso scelte concrete che dimostrano rispetto per le persone e per i luoghi che ci ospitano", ha dichiarato Carl Quant, Area Director Europe, Aruba Tourism Authority.

Il significato delle installazioni si lega alla Promessa Per Aruba, l'iniziativa con cui l'isola incoraggia gli ospiti a scoprire la destinazione con consapevolezza e ad adottare comportamenti rispettosi dell'isola e della sua biodiversità. Un invito che si traduce in gesti concreti: osservare flora e fauna senza interferire, ridurre l'utilizzo della plastica monouso, utilizzare protezioni solari reef-safe e scegliere un modo di viaggiare più attento alle caratteristiche del territorio e alla comunità locale. L'iniziativa si inserisce nell’ambito del rebranding della campagna Feel The Aruba Effect, che attraverso il messaggio «Ama Aruba, e Lei ti Ricambierà» promuove un rapporto tra ospiti e destinazione fondato sul rispetto reciproco. Un principio che, con questa operazione, passa dalle spiagge caraibiche alle piazze italiane, trasformando una domanda sulle promesse in un invito a riflettere sul modo in cui viaggiamo.