Al via oggi ITB Berlin, la 60ª edizione nella cornice di uno scenario geopolitico complesso
La fiera mondiale del turismo apre i battenti a Berlino con l’Angola Paese ospite. Convention, innovazione e networking al centro di un’edizione che celebra sei decenni di attività.
In un contesto internazionale segnato da tensioni geopolitiche e incertezze sui mercati, prende il via oggi a Berlino la 60ª edizione di ITB Berlin, appuntamento di riferimento per l’industria turistica globale. La manifestazione, in programma dal 3 al 5 marzo 2026 presso il polo fieristico di Messe Berlin, celebra un traguardo storico confermando il proprio ruolo di piattaforma di confronto per operatori, destinazioni e stakeholder internazionali.
L’apertura ufficiale è stata affidata ieri sera al Paese ospite, l’Angola, che ha inaugurato la rassegna con uno spettacolo ispirato al tema “The Rhythm of Life”. Tra performance di danza, musica tradizionale e momenti culturali, la cerimonia ha offerto una panoramica sulle potenzialità turistiche della destinazione dell’Africa sud-occidentale, alla presenza di rappresentanti politici, operatori del settore, media e istituzioni internazionali.
Questa mattina, nel tradizionale “Morning Briefing”, Deborah Rothe, direttrice di ITB Berlin, e David Ruetz, Senior Vice President di Messe Berlin, hanno delineato trend e priorità dell’edizione 2026, con un focus su innovazione, sostenibilità e resilienza del comparto.
Convention e focus tematici
Cuore contenutistico della manifestazione è come di consueto l’ITB Berlin Convention, che propone un’agenda articolata su più palchi tematici. Tra gli appuntamenti in programma: “The Global Roundtable: Leading Tourism into Balance”, dedicato agli equilibri futuri del turismo globale; “Beyond Flights and Hotels – Does the Future of Tour Operating Lie in the Stay?”, sul riposizionamento dei tour operator; e il panel “When AI Decides Who Belongs”, che affronta le implicazioni dell’intelligenza artificiale in chiave di inclusione.
Ampio spazio anche all’innovazione tecnologica nell’hospitality con sessioni dedicate ai modelli di hotel autonomi e alla digitalizzazione dei processi.
Nuovi segmenti e networking
La giornata inaugurale segna inoltre l’apertura del LGBTQ+ Tourism Pavilion e dell’ITB Medical & Health Tourism Pavilion, a conferma dell’attenzione verso segmenti specialistici in crescita. In calendario anche la competizione NextGen Pitch e una serie di destination pitch, tra cui quelli dedicati a Genova e al Tagikistan.
Non mancano momenti di networking e celebrazione per il sessantesimo anniversario: dall’ITB Afterwork Party agli spazi esperienziali dedicati alla storia della manifestazione, fino all’iniziativa simbolica “60 Seconds of Cheer for the Travel Industry”, un applauso collettivo previsto nel pomeriggio per rendere omaggio agli operatori del settore.
Tra gli espositori, anche Airbnb, che punta l’attenzione sul turismo rurale e sui soggiorni nella natura, riflettendo uno dei trend emergenti della domanda.