Brand USA lancia “Get Facts. Get Going.” e “American Originals” per rilanciare il turismo internazionale
Nuove iniziative della piattaforma America the Beautiful per rafforzare la fiducia dei viaggiatori verso gli Stati Uniti attraverso informazioni aggiornate su ingressi e visti e nuovi contenuti dedicati alle esperienze iconiche del Paese.
Brand USA amplia la piattaforma internazionale “America the Beautiful” con il lancio di due nuove iniziative dedicate alla promozione del turismo incoming negli Stati Uniti: “Get Facts. Get Going.” e “American Originals”.
L’annuncio è stato fatto da Fred Dixon, presidente e CEO dell’organizzazione, nel corso degli appuntamenti di IPW della U.S. Travel Association a Fort Lauderdale e di IMEX a Francoforte. Le nuove attività rientrano nella strategia di Brand USA per rafforzare la domanda internazionale verso gli Stati Uniti in vista di una serie di grandi eventi in calendario nei prossimi mesi, tra cui la FIFA World Cup, le celebrazioni per i 250 anni degli USA e il centenario della Route 66. La nuova iniziativa “Get Facts. Get Going.” nasce con l’obiettivo di fornire ai viaggiatori internazionali una fonte centralizzata e aggiornata di informazioni relative a procedure di ingresso, visti, screening aeroportuali, tasse e programmi per viaggiatori. Il progetto punta a contrastare percezioni errate e contenuti non aggiornati diffusi online e sui social media riguardo ai viaggi verso gli Stati Uniti.
Le informazioni saranno disponibili attraverso il portale dedicato di Brand USA e verranno integrate in campagne media internazionali, attività trade e programmi di formazione rivolti agli agenti di viaggio, tra cui USA Discovery Program. L’iniziativa si sviluppa anche in collaborazione con la U.S. Customs and Border Protection per promuovere programmi come Global Entry e Mobile Passport Control, finalizzati a rendere più rapide le procedure di ingresso nel Paese.
Accanto all’aspetto informativo, Brand USA introduce “American Originals”, una nuova piattaforma di storytelling che valorizza persone, luoghi e tradizioni considerate simbolo dell’identità culturale statunitense. I contenuti saranno sviluppati attraverso format ispirati ai diari di viaggio e metteranno in evidenza esperienze legate a trend come turismo cinematografico, viaggi enogastronomici ed eventi live. La serie debutta con focus dedicati a Monument Valley, Memphis, Texas e New York City e rappresenta anche un omaggio alle celebrazioni per i 250 anni degli Stati Uniti, pur essendo destinata a proseguire anche oltre il 2027.
Secondo i dati diffusi dall’organizzazione, la campagna “America the Beautiful”, lanciata a livello globale lo scorso ottobre, continua a registrare un impatto positivo sulla percezione della destinazione USA tra i viaggiatori internazionali, contribuendo a sostenere la crescita dei flussi incoming e dell’economia turistica statunitense.