BTO 2026, Malta sfida gli stereotipi con i creator: a Firenze si premia il miglior racconto di #MaltaUnexplored

Comunicare con linguaggi adatti all’epoca dell’intelligenza artificiale, senza perdere la parte umana ed emotiva della scelta di viaggio. È la scommessa di Malta, raccontata da Ester Tamasi, Direttore Italia di Malta Tourism Authority, alla presentazione romana di BTO – Be Travel Onlife (Firenze, Stazione Leopolda, 10 e 11 novembre). A Firenze sarà proclamato il vincitore del Creators Award – #MaltaUnexplored, legato alla campagna Explore The Unexplored. “Partecipiamo a BTO per confrontarci su una tematica sempre più vicina alle destinazioni turistiche: la necessità di comunicare con linguaggi appropriati alla trasformazione tecnologica, in cui le AI diventano sempre più intelligenti e prepotenti nella scelta di consumo”, ha spiegato Tamasi. La tecnologia, ha aggiunto, va però unita "al fattore umano" che deve restare presente nelle scelte e aiutare a “calibrare le emozioni”.

Un linguaggio per tutti 

Da questa intuizione è nata la scelta di adottare un linguaggio "il più possibile multigenerazionale e multilivello", capace di intercettare pubblici diversi e valorizzare le molteplici anime della destinazione. Da qui prende forma Explore The Unexplored, il progetto multimediale con cui VisitMalta punta a raccontare l'arcipelago al di là delle immagini più conosciute, promuovendo un turismo più consapevole, autentico e responsabile. Come ha spiegato Tamasi, l'obiettivo è "parlare a target differenti senza perdere coerenza narrativa", traducendo la ricchezza dell'esperienza maltese "in contenuti e linguaggi capaci di creare coinvolgimento". Un approccio che si collega direttamente al dibattito emerso durante la conferenza sulla progressiva fine del marketing di massa. "Non possiamo più limitarci a comunicare per tutti nello stesso modo", ha osservato, sottolineando come oggi la sfida sia "andare oltre la massificazione e costruire un legame emotivo con il viaggiatore". In questo senso, ha concluso, la comunicazione deve essere in grado di "trasferire l'esperienza nei linguaggi con cui la destinazione viene raccontata e promossa".

Creators Award – #MaltaUnexplored

E si chiama Creators Award il contest lanciato da  Malta Tourism Authority per coinvolgere direttamente la community degli 'explorers'. "Volevamo trasformare il racconto della destinazione in un'esperienza partecipata", ha spiegato Tamasi raccontando l'iniziativa. Il concorso, che si concluderà il 6 novembre, invita gli utenti maggiorenni residenti in Italia a condividere su Instagram o TikTok, attraverso un reel di almeno 30 secondi, la propria interpretazione di #MaltaUnexplored. In palio c'è un soggiorno di tre notti per due persone in una struttura cinque stelle di Gozo. Il vincitore sarà annunciato il 10 novembre durante BTO, nel panel dedicato alle smart destination e al futuro delle città portuali. Tra i membri della giuria figura anche Francesco Tapinassi. "Lo abbiamo scelto per la sua capacità di leggere l'evoluzione dei linguaggi della comunicazione e creare connessioni internazionali», ha sottolineato Tamasi, ringraziandolo anche per aver coinvolto Malta in un progetto di valorizzazione territoriale. 

G.F.