Ciak, SiViaggia! Dal set allo schermo alla destinazione reale
Il cineturismo, un trend in crescita che trasforma film e serie TV in mete turistiche
Uno scorcio visto in TV, una scena al cinema, un paesaggio scoperto sui social: l’ispirazione nasce davanti a uno schermo e si trasforma in viaggio. È questo il cuore del set-jetting, o cineturismo, un fenomeno che da tendenza narrativa si è evoluto in una leva concreta di marketing turistico, capace di generare flussi costanti, creare nuove opportunità di lavoro e trasformare location cinematografiche in destinazioni iconiche.
Gli esempi sono ormai numerosi: la terrazza di Punta Secca resa celebre da Il Commissario Montalbano, i paesaggi epici della Nuova Zelanda de Il Signore degli Anelli e Avatar, il Principato di Monaco protagonista di 007 GoldenEye. Più recentemente, Parigi ha registrato un’impennata di turisti ispirati da Emily in Paris, le ville siciliane di The White Lotussono diventate mete di viaggio desiderate, e i vicoli di Tokyo immortalati in Shogun hanno riacceso l’interesse per il Giappone. Anche Il Trono di Spade e Guerre Stellari hanno trasformato Irlanda, Malta, Croazia, Spagna e Tunisia del Sud in destinazioni ricercate dai fan.
Location reali e visitabili, che permettono di prolungare l’emozione oltre i titoli di coda: il set-jetting non è solo una suggestione narrativa, ma una reale opportunità per territori, brand e operatori turistici, chiamati a intercettare una domanda nata dall’intrattenimento.
Il tema è stato al centro della tavola rotonda “Ciak, SiViaggia! Il set-jetting, nuova fonte di ispirazione per la scelta della destinazione”, organizzata da SiViaggia insieme a Hopscotch Tourism in occasione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano. L’evento ha confermato come il cineturismo sia oggi un terreno di dialogo tra media, brand e territori, in cui contenuto editoriale e sviluppo turistico si incontrano.
A confermare l’importanza del mezzo audiovisivo nel travel planning sono i dati della ricerca semestrale dell’Osservatorio Travellyze su 6.000 Italiani: i programmi TV guidano l’ispirazione con il 31,29%, seguiti da YouTube (29,81%), cinema (9,91%) e serie TV in diretta (8,65%) o on demand (8,39%).
La ricerca individua due profili di viaggiatori ispirati dai media: i Cinema Addicted, giovani under 40, alla ricerca di esperienze emotivamente coinvolgenti, e i TV Addicted, più maturi, orientati al relax e alle destinazioni classiche europee, crociere e siti UNESCO. Entrambi condividono un punto di partenza: l’emozione generata da una storia.
«Il set-jetting è uno dei trend più interessanti del viaggiare contemporaneo», commenta Barbara Del Pio, Responsabile editoriale Italiaonline. «SiViaggia ha intercettato e coltivato questa tendenza oltre 15 anni fa. Oggi non è più un fenomeno passeggero, ma un’opportunità concreta per l’intero settore Travel, capace di trasformare l’immaginario in esperienze di viaggio autentiche e memorabili».