DreamPacker porta il travel nei festival urban: strategia di community e lead generation
Il brand di viaggi esperienziali del Gruppo Gattinoni rafforza la strategia di community marketing partecipando a festival dedicati a gaming e urban culture per intercettare il target 21-45 anni e generare lead qualificati da trasferire al trade.
A un anno dal lancio, DreamPacker amplia il proprio posizionamento e supera i confini tradizionali del turismo organizzato puntando su festival di nuova generazione legati a gaming, pop culture e urban culture. Il brand di viaggi esperienziali del Gruppo Gattinoni sceglie così di intercettare il target 21-45 anni nei contesti in cui si formano community e linguaggi contemporanei.
Accanto all’e-commerce e alla distribuzione tramite circa 200 agenzie di viaggio del network, il progetto evolve verso una dimensione più ampia, orientata alla costruzione di engagement e relazione con un bacino potenziale stimato in 15,8 milioni di persone in Italia.
In quest’ottica, DreamPacker ha partecipato a format come Be Comics! Be Games! e si prepara a presidiare Plug-MI, eventi dedicati rispettivamente a gaming, pop culture e urban culture. L’obiettivo è duplice: rafforzare la brand awareness in ambienti coerenti con il target e attivare lead generation qualificata da trasferire alle agenzie del network, con contatti già profilati e ingaggiati.
“Con la partecipazione a Be Comics! Be Games! e Plug-MI, DreamPacker compie una scelta strategica precisa: superare i format tradizionali delle fiere travel per incontrare il pubblico nei luoghi in cui costruisce il proprio immaginario, tra cultura pop, gaming, urban e street style. È una scelta deliberatamente inusuale per un brand di viaggi, proprio perché il target non si incontra nelle fiere di settore, ma nei contesti in cui si esprimono community, passioni e linguaggi contemporanei. Non si tratta di una semplice operazione di visibilità, ma di un cambio di approccio. Attraverso esperienze immersive e dinamiche di engagement trasformiamo l’interesse in fiducia e generiamo lead già coinvolti e consapevoli. Il nostro obiettivo è essere rilevanti nei contesti giusti, creare momenti memorabili e condivisibili e costruire una community che riconosca in DreamPacker un modo nuovo e contemporaneo di vivere il viaggio”, spiega Isabella Maggi, Direttore Marketing & Comunicazione Gruppo Gattinoni.
Il primo appuntamento si è svolto a Padova il 21 e 22 marzo, nell’ambito di Be Comics! Be Games!, con uno stand dedicato alle proposte di viaggio 2026 e attivazioni come photo booth e giochi interattivi. La seconda tappa, a Torino il 18 e 19 aprile al Lingotto Fiere, ha ampliato il format con momenti di intrattenimento live e attività esperienziali, tra cui una postazione make-up ispirata alle destinazioni.
Il percorso proseguirà a Milano dal 2 al 4 ottobre con Plug-MI, evento dedicato alla urban culture, dove DreamPacker declinerà il concept di “urban travel” attraverso nuove attivazioni pensate per stimolare interazione e condivisione sui social, mantenendo un forte legame con il ruolo delle agenzie di viaggio, individuate come punto di continuità fisica dell’esperienza iniziata durante gli eventi.