Explore The Unexplored: Malta svela il suo lato più intimo e inatteso

In un arcipelago che custodisce oltre ottomila anni di storia, il viaggio non è solo attraversamento di luoghi, ma esperienza emotiva e scoperta di storie nascoste. Con queste premesse, VisitMalta Italia inaugura Explore The Unexplored, progetto multimediale che invita a vivere Malta, Gozo e Comino da una prospettiva più profonda e consapevole. “L’iniziativa – spiega Ester Tamasi, direttore Italia di Malta Tourism Authority – parla a pubblici multigenerazionali, a nuclei familiari, coppie, gruppi di amici, viaggiatori business e repeater, offrendo contenuti e strumenti che rendono la scoperta dell’arcipelago unica e personalizzata. Vogliamo che chi visita Malta senta di essere parte di qualcosa che va oltre la cartolina, che ogni angolo dell’isola racconti una storia e lasci un’emozione da portare con sé.”

I cinque pilastri dell’arcipelago

Explore The Unexplored nasce come spin-off italiano della campagna internazionale Explore More…, con l’obiettivo di raccontare l’arcipelago in modo contemporaneo e articolato, valorizzando luoghi iconici e angoli nascosti. Il progetto si struttura attorno a cinque pilastri narrativi, ciascuno identificato da un colore e da un’icona simbolica, pensati per offrire un racconto immersivo e multidimensionale della destinazione.

“Unseen Heritage – racconta Maya Francione, Communications Coordinator VisitMalta Italia – esplora il patrimonio storico e culturale da angolazioni insolite, mettendo in dialogo architetture, memoria collettiva, artigianato locale e storie meno conosciute. Il simbolo della Sleeping Lady richiama le radici preistoriche e la tradizione secolare dell’artigianato.”

Unexpected Vibes cattura l’energia contemporanea e festosa delle isole, dai festival alle feste patronali, incarnata dalla girandola pirotecnica Ćićikokku, simbolo dell’anima gioiosa dei maltesi. Unforeseen Energy "valorizza il legame con natura e benessere attraverso trekking, sport outdoor, immersioni e attività meditative", come lo yoga al Blue Grotto. Undiscovered Flavours racconta il patrimonio gastronomico e vitivinicolo, con laboratori, degustazioni e reinterpretazioni contemporanee dei prodotti locali; il battente a forma di tiffino diventa il simbolo dei sapori da scoprire. Infine, Unbelievable Escapes "interpreta Malta come meta di trasformazione e lifestyle, tra rigenerazione urbana, architetture contemporanee e servizi che valorizzano esperienze uniche, con la croce maltese a simboleggiare identità e ospitalità".

Tre direttrici operative: Consumer, Trade e MICE

Se i pilastri costituiscono l’ossatura del racconto, Explore The Unexplored si sviluppa come vero strumento operativo per il mercato, declinato su tre direttrici. “Dal lato Consumer – continua Tamasi – il progetto si esprime attraverso il booklet digitale e cartaceo, contenuti social, podcast e video-podcast, e il coinvolgimento di nove microinfluencer che diventano Malta Explorers. I social rappresentano la democratizzazione del racconto e permettono di interagire con le community di riferimento.” Podcast e video-podcast offrono un racconto diretto e contemporaneo dell’arcipelago, pensato per ispirare sia i viaggiatori sia gli operatori del settore.

Sul fronte Trade, il progetto propone strumenti di approfondimento e formazione per agenti di viaggio e clienti, con tre fam trip tematici nel 2026: Unforeseen Energy ad aprile, dedicato alle esperienze outdoor e green; Unseen Heritage a settembre, focalizzato su archeologia, villaggi e feste locali; Unexpected Vibes a dicembre, incentrato sul lifestyle contemporaneo e sul rinnovamento urbano. Questi percorsi consentono agli operatori di proporre itinerari alternativi e meno convenzionali, valorizzando l’anima inesplorata dell’arcipelago.

L’asse MICE offre spunti progettuali per eventi aziendali, incentive e meeting in ambienti innovativi, integrati con il territorio. Workshop, laboratori e iniziative experiential, come la creazione di sali da bagno locali, diventano strumenti per vivere e far vivere Malta in maniera immersiva. Il Creators Award completa il quadro operativo, invitando content creator su Instagram e TikTok a condividere contenuti in linea con il concept, rafforzando il legame tra storytelling, promozione e interazione con la community.

Numeri e prospettive sul mercato italiano

Explore The Unexplored combina narrazione, strumenti operativi e azione promozionale, offrendo una chiave di lettura innovativa per un arcipelago che in appena 316 km² riesce a condensare storia, creatività e nuove esperienze, trasformando la scoperta in un viaggio emotivo e consapevole, capace di sorprendere anche chi Malta la conosce già. Con 583.323 visitatori italiani nel 2025 e un market share del 14,5%, Malta conferma la sua crescita come meta turistica strategica. “Ogni viaggio a Malta è un invito a rallentare, osservare e lasciarsi guidare dalla ricchezza di un arcipelago che è insieme tradizione, innovazione e spazio emotivo – conclude Tamasi – Vogliamo che ogni visitatore porti con sé non solo ricordi, ma emozioni profonde, che durino ben oltre la cartolina.”

Giuseppe Focone