Futura Vacanze investe sulla montagna: debutta il Futura Club Avent Dolomites

Futura Vacanze apre ufficialmente le vendite della stagione invernale mettendo a segno un'importante operazione strategica che arricchisce il patrimonio immobiliare del gruppo. Il nuovo Futura Club Avent Dolomites (ex Hotel Union), situato direttamente sulle piste del comprensorio Skiarea Campiglio – Dolomiti di Brenta Valdisole Val Rendena che vanta 150 chilometri di piste, entra a far parte del patrimonio immobiliare del Gruppo e debutta nella programmazione invernale con una formula a gestione diretta. La struttura, che conta 90 camere per il 2027, rappresenta un nuovo tassello nell'offerta dedicata alla montagna di Futura Vacanze, che punta così su una destinazione come Folgarida, meta di riferimento dell'arco alpino italiano e di richiamo internazionale per lo sci e il turismo estivo.   

Un'identità profonda nata tra le vette

L'esordio segue un articolato progetto di ristrutturazione e riposizionamento, che ha interessato camere, servizi, ristorazione e spazi comuni, sia interni sia esterni, con l'obiettivo di dare vita a un'esperienza di soggiorno rinnovata e distintiva. A guidare la definizione del nuovo concept, la collaborazione con Brandnamic, realtà di riferimento nella consulenza strategica e nel marketing per l'ospitalità alpina, che ha affiancato Futura Vacanze in un percorso di ridefinizione del posizionamento della struttura, sviluppando un progetto capace di coniugare il carattere autentico del territorio con una visione contemporanea dell'esperienza in montagna. Il cuore di questa nuova identità è racchiuso nel nome Avent, nato dall'incontro tra 'Aventura' e 'Avent' (avventura e avanti), parole radicate nella cultura trentina che evocano movimento, scoperta e desiderio di andare oltre. Un nome che diventa una vera e propria dichiarazione d'intenti: tra le vette delle Dolomiti, ogni salita cambia la prospettiva, trasformando l'esperienza della montagna in un'occasione di crescita, esplorazione e rinnovamento, sul piano fisico, creativo e personale.

Dal concept all’esperienza

Il nuovo posizionamento del Futura Club Avent Dolomites, inserito nel segmento Hotel Collection, trova una declinazione concreta in un modello di ospitalità costruito attorno a quattro pilastri – muoversi, rallentare,condividere e rigenerarsi – che definiscono l'esperienza di soggiorno e orientano l'organizzazione degli spazi e dei servizi. Una proposta pensata per valorizzare le opportunità offerte dalla destinazione, coniugando la vocazione sportiva della montagna con il comfort, il benessere e la convivialità. Muoversi è il primo elemento distintivo, grazie alla posizione strategica della struttura, situata ad appena 20 metri dalla cabinovia Belvedere. Un vantaggio importante per gli appassionati di sci e per chi desidera vivere appieno le attività outdoor della destinazione. Rallentare si traduce in ambienti accoglienti e informali, progettati per offrire comfort e momenti di relax dopo le attività della giornata. Legno, pietra, texture morbide e illuminazione calda definiscono uno stile contemporaneo che reinterpreta i codici dell'ospitalità alpina. Condividere valorizza la dimensione sociale del soggiorno attraverso una lobby, un bar e una lounge concepiti come luoghi di incontro, dove ritrovarsi e trascorrere piacevoli momenti insieme, in un'atmosfera rilassata e informale. Rigenerarsi, infine, significa abbracciare una filosofia del bien vivre che va oltre il concetto tradizionale di benessere, privilegiando il piacere di dedicare tempo a sé stessi e di vivere la vacanza secondo i propri ritmi. Un approccio che trova espressione nel relax della piscina coperta riscaldata, in una proposta gastronomica curata e in servizi flessibili, pensati per coniugare comfort, libertà e attenzione alle esigenze di tutta la famiglia. “La neve è da sempre nel DNA della nostra programmazione e continua a rappresentare un segmento strategico sul quale intendiamo investire con decisione. Con il Futura Club Avent Dolomites apriamo una nuova fase del nostro percorso di crescita, attraverso un progetto che integra sviluppo immobiliare e gestione alberghiera diretta. Un'operazione che rafforza la nostra presenza nel comparto della vacanza in montagna e delinea un modello al quale guardiamo con interesse anche per le iniziative future”, commenta Stefano Brunetti, Amministratore Unico di Futura Vacanze.

Un'offerta invernale sempre più ricca 

L'ingresso del Futura Club Avent Dolomites si inserisce in una programmazione Neve particolarmente articolata, che per la stagione invernale 2026/2027 conta oltre 80 strutture complessive e vede un'ulteriore valorizzazione del prodotto Futura Club, con nuovi ingressi in alcune delle destinazioni più apprezzate dell'arco alpino. Accanto alla novità di Folgarida, fanno infatti il loro debutto in veste invernale il Futura Club Parc Hotel Posta a San Vigilio di Marebbe, nel cuore dell'Alto Adige, e il Futura Club Schloss Rosenegg a Fieberbrunn, nelle immediate vicinanze di Kitzbühel, perla del Tirolo austriaco. Entrambe le strutture, già presenti nell'offerta estiva dell'operatore, ampliano così la propria stagionalità, contribuendo a rendere ancora più ricca e diversificata la proposta dedicata alla montagna.