Il Ministero del Turismo lancia la campagna “Viaggio organizzato. Vacanza assicurata” a sostegno di agenzie e tour operator
Presentata dal ministro Gianmarco Mazzi, l’iniziativa istituzionale punta a valorizzare il turismo organizzato, promuovendo sicurezza, assistenza e tutela per i viaggiatori. Protagonista dello spot è Marco Liorni.
È stata presentata questa mattina dal ministro del Turismo Gianmarco Mazzi la nuova campagna istituzionale “Viaggio organizzato. Vacanza assicurata”, realizzata dal Ministero del Turismo in collaborazione con il Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio dei ministri. L’obiettivo è promuovere il ricorso al turismo organizzato, valorizzando il ruolo professionale di agenzie di viaggio e tour operator in un contesto internazionale caratterizzato da incertezze e frequenti imprevisti.
La campagna intende informare i cittadini sui vantaggi concreti dei viaggi organizzati, evidenziando come l’affidarsi a operatori qualificati garantisca maggiore sicurezza, assistenza continua e tutela in caso di cancellazioni o situazioni impreviste. A veicolare il messaggio è lo spot interpretato dal conduttore televisivo Marco Liorni, che ha scelto di sostenere l’iniziativa con una partecipazione amichevole. Il claim, semplice e diretto, sintetizza il cuore del progetto: “Ricordati: viaggio organizzato, vacanza assicurata”.
La campagna nasce anche come risposta alle difficoltà segnalate dalle agenzie di viaggio negli ultimi mesi e si propone come un segnale di vicinanza istituzionale al comparto. La programmazione su Rai, radio e social media punta a superare 45 milioni di contatti e 30 milioni di impression, confermando l’impegno del Governo nel sostenere la filiera turistica e nel favorire un clima di fiducia verso la prenotazione anticipata.
Nel presentare l’iniziativa, il ministro Mazzi ha sottolineato il valore del turismo organizzato come presidio di affidabilità: «La tecnologia semplifica l’organizzazione dei viaggi, ma nei momenti di difficoltà resta fondamentale poter contare su professionalità, assistenza e presenza umana. Il 2026 potrebbe essere l’anno del turismo europeo per l’Italia. Occorre prenotare per tempo per assicurarsi la vacanza desiderata».
La campagna si inserisce in un quadro di crescita costante del turismo italiano. Il 2025 ha registrato nuovi record di arrivi e presenze, mentre le politiche di destagionalizzazione e di distribuzione dei flussi hanno rafforzato la resilienza del settore, portando l’Italia davanti a Francia e Grecia e seconda solo alla Spagna. Per il 2026 le previsioni restano positive: gli arrivi sono attesi in aumento del 2,1%, mentre la spesa turistica dovrebbe crescere del 4%, con una distribuzione dei flussi più equilibrata lungo tutto l’anno.