Il Ministero del Turismo lancia “Welcome to Meraviglia”: nuova campagna dedicata a borghi e isole minori
Una nuova campagna del Ministero del Turismo porta borghi e isole minori negli hub ferroviari italiani,
Il Ministero del Turismo presenta una nuova iniziativa di promozione dedicata ai borghi, alle isole minori e alle località meno note del Paese. La campagna “C’è tutta un’altra Italia ancora da scoprire, Welcome to Meraviglia” prende vita all’interno delle 14 principali stazioni ferroviarie italiane grazie alla collaborazione con Grandi Stazioni Retail.
Sui maxi-schermi degli hub di Roma Termini, Milano Centrale e dei principali scali ferroviari italiani scorrono immagini di borghi, aree interne e isole minori, con l’obiettivo di valorizzare un’offerta turistica più diffusa, autentica e fruibile tutto l’anno. La protagonista è ancora una volta la Venere del Botticelli, già simbolo delle precedenti campagne del Ministero, ora rappresentata come viaggiatrice in un percorso che invita a scoprire “un’altra Italia”, tra bellezza, cultura e paesaggi.«Il Ministero del Turismo è impegnato a dare visibilità e sostegno a borghi, piccoli Comuni, isole minori e aree interne di una Nazione unica al mondo per la sua offerta turistica variegata e fruibile in qualsiasi stagione», afferma il ministro del Turismo Daniela Santanchè. «Ogni anno, le grandi stazioni italiane generano 775 milioni di visite, di cui il 20% straniere, ricoprendo un ruolo strategico non solo in termini di trasporto, ma anche per raccontare l’Italia più autentica».
Le stime di Grandi Stazioni Retail indicano un potenziale impatto di circa 215 milioni di contatti, rafforzato dalla presenza di due aree fisiche nelle stazioni di Roma Termini e Milano Centrale. Qui i visitatori troveranno spazi immersivi con contenuti multimediali dedicati alle destinazioni, oltre a corner interattivi che promuovono i portali italia.it e la relativa piattaforma trade. È prevista anche la distribuzione di gadget e la possibilità di condividere la propria esperienza sui social ufficiali della campagna. La nuova iniziativa sarà attiva fino al 31 dicembre 2025 e si inserisce nel percorso comunicativo avviato con “Open to Meraviglia”, ampliandone il racconto con un tono più legato al viaggio lento e alla scoperta di luoghi meno battuti.
La Venere diventa il filo conduttore di una narrazione che unisce arte, paesaggio e cultura, trasformando l’esperienza del viaggio – dal finestrino del treno al ponte di un traghetto – in un itinerario poetico attraverso “tutta un’altra Italia”.