IPW 2025: Brand USA presenta 'America the Beautiful', la nuova era del turismo internazionale verso gli Stati Uniti

Brand USA ha tenuto oggi la conferenza stampa annuale durante IPW presso il McCormick Place di Chicago indicando la nuova strategia per il futuro del turismo internazionale verso gli Stati Uniti. L’organizzazione ha presentato la nuova campagna globale di promozione turistica, America the Beautiful, pensata per valorizzare la ricchezza e la diversità del patrimonio statunitense e incentivare i viaggi internazionali per il prossimo futuro.
"Guardando al 2026 e agli anni successivi, siamo orgogliosi di annunciare 'America the Beautiful', una campagna globale di promozione turistica innovativa e senza precedenti", spiega Fred Dixon, presidente e Ceo di Brand USA. "Non c’è mai stato momento migliore per scoprire la bellezza e l’energia degli Stati Uniti, che continuano a rappresentare la destinazione a lungo raggio più ambita al mondo. Con questa campagna, inviamo un messaggio chiaro: gli Stati Uniti sono aperti al business e sono pronti ad accogliere i viaggiatori internazionali. Confidiamo che questa iniziativa contribuirà a rinnovare l’attrattiva degli Stati Uniti e a consolidare il legame con i visitatori di tutto il mondo".

America the Beautiful: da agosto 2025 la nuova piattaforma firmata Brand USA

Online da agosto, America the Beautiful è una piattaforma pensata per riaccendere l'entusiasmo verso gli Stati Uniti, mettendo in risalto la ricchezza, il calore e la varietà delle destinazioni e degli statunitensi.
"I visitatori non vengono solo per vedere gli Stati Uniti. Vengono per viverli: per entrare in contatto con la gente, scoprire i paesaggi e lasciarsi coinvolgere dalle nostre storie. America the Beautiful ci offre un nuovo modo per raccontare tutto questo e invitare il mondo a esserne parte", aggiunge Dixon.
La campagna è accompagnata dal lancio di un hub digitale dedicato, AmericaTheBeautiful.com. Il sito, sviluppato in collaborazione con Mindtrip, utilizza l’intelligenza artificiale per personalizzare e arricchire il programma di viaggio. Si tratta di un passo verso un approccio più intuitivo e guidato da dati concreti, che permetterà a Brand USA di comprendere meglio ciò che ispira il pubblico globale e di proporre esperienze su misura, capaci di trasformare l’interesse in una decisione reale di viaggio.
"Questa campagna è una piattaforma narrativa pensata per offrire al mondo una nuova chiave di lettura degli Stati Uniti", sottolinea Leah Chandler, Chief Marketing Officer di Brand USA. "Facciamo leva sull’emozione e sulla curiosità, che da sempre attraggono i viaggiatori verso gli Stati Uniti. Il progetto è stato concepito per essere facilmente integrato con le attività dei partner, favorendo collaborazione e amplificazione del messaggio comune su scala globale".

Crescita del turismo internazionale: più visitatori, più voli, più impatto economico

Nel corso dell’anno fiscale 2024, le attività di marketing di Brand USA hanno portato a un incremento di 1,6 milioni di visitatori internazionali, quasi 6 miliardi di dollari di spesa turistica supplementare e hanno sostenuto circa 80.000 posti di lavoro negli Stati Uniti. Questi risultati hanno portato a 1,7 miliardi di dollari di entrate fiscali per i governi federale, statali e locali, contribuendo a un impatto economico complessivo vicino ai 13 miliardi di dollari su scala nazionale.
L’ultimo Omnibus Study di Brand USA indica che, tra le mete considerate dai viaggiatori dei mercati analizzati, gli Stati Uniti restano la destinazione più ambita per il prossimo anno. La propensione al viaggio internazionale è aumentata mese dopo mese in diversi mercati chiave, tra cui Giappone, Francia, Corea del Sud e Canada. Da segnalare il Messico, che ha raggiunto il livello più alto di 'intenzione di viaggio' dall’inizio dell’anno, e il Canada, in crescita per il secondo mese consecutivo dopo un periodo di calo prolungato.
Nel corso del 2025 la connettività aerea internazionale verso gli Stati Uniti continuerà a espandersi, con oltre 853.000 voli diretti su 1.683 rotte, che collegheranno 249 città in 262 aeroporti nel mondo a 84 aeroporti statunitensi in 74 città. Tra le nuove rotte più significative la connessione Orlando - Parigi di Air France, Nashville - Dublino di Aer Lingus e San Francisco–Adelaide di United Airlines. Solo nel 2025, saranno inaugurate 44 nuove rotte dirette da 26 Paesi, per un totale di oltre 1,6 milioni di posti aggiuntivi verso gli aeroporti statunitensi.

America, the brand new

Guardando avanti, Brand USA ha individuato, nel prossimo decennio, una fase chiave per il turismo, segnata da eventi di portata mondiale e da un’offerta sempre più ricca e coinvolgente per i viaggiatori.
Il calendario degli eventi prende il via questo mese con la Club World Cup, seguito dalla Ryder Cup a New York, dal Super Bowl LX in California e dalla World Cup nell’estate del 2026. Per supportare la pianificazione, Brand USA ha pubblicato una serie di itinerari personalizzati per gli operatori del settore turistico, collegando le città ospiti del torneo FIFA e gli stadi alle destinazioni turistiche circostanti in tutto il Paese.
Nel 2028 e nel 2034, gli Stati Uniti accoglieranno turisti da tutto il mondo a Los Angeles per i Giochi Olimpici e Paralimpici estivi e a Salt Lake City per le Olimpiadi invernali. Per la prima volta, anche la Coppa del Mondo di rugby maschile e femminile si terranno negli Stati Uniti, negli stadi di tutto il Paese,eventi previsti nel 2031 e nel 2033.
Il 2026 sarà anche l’anno di importanti anniversari, a cominciare dal centenario della Route 66, la strada più famosa del mondo. Questo storico tracciato, che attraversa otto stati dall’Illinois alla California, sarà animato da commemorazioni che celebreranno lo spirito del Great American Road Trip e le comunità che ne segnano il percorso. Sempre nel 2026, gli Stati Uniti celebreranno America 250, con un anno intero di mostre ed eventi in tutti i 50 Stati. Brand USA ha ufficializzato una partnership con la commissione di America250 per contribuire a dare vita a questa grande celebrazione.