Italy Family Hotels supera le 206 mila richieste nel primo semestre 2026
Cresce del 5,2% la domanda di soggiorni family; forte incremento delle richieste dall’estero e nuovi strumenti tecnologici per migliorare l’esperienza delle famiglie
Nel primo semestre del 2026 Italy Family Hotels consolida la propria posizione di riferimento nel turismo dedicato alle famiglie, registrando oltre 206.000 richieste di soggiorno tra gennaio e giugno. Il dato, pari a un incremento del 5,2% rispetto allo stesso periodo del 2025, conferma la solidità di un segmento che continua a mostrare dinamismo, capacità di evoluzione e una domanda sempre più strutturata.
Il consorzio, che riunisce più di 160 hotel specializzati in vacanze con bambini, evidenzia un andamento positivo sostenuto da una crescita omogenea dei volumi e da un interesse crescente verso l’offerta family italiana. A trainare la performance è soprattutto l’aumento delle richieste provenienti dai mercati internazionali: le domande in lingua estera crescono complessivamente del 33,2%, con un incremento particolarmente marcato per l’inglese (+120,9%) e il francese (+57,7%). Pur restando l’Italia il principale mercato di riferimento, il dato conferma una progressiva apertura verso un pubblico internazionale sempre più attento alle proposte dedicate alle famiglie.
Il report semestrale segnala inoltre un cambiamento nelle abitudini di prenotazione. Le famiglie tendono a organizzare le vacanze con maggiore anticipo, soprattutto tra i quattro e i sei mesi prima della partenza e nella fascia compresa tra i 31 e i 90 giorni. La settimana rimane la durata preferita del soggiorno, ma cresce l’interesse verso formule più brevi e flessibili, segnale di una domanda diversificata e orientata a esperienze personalizzate.
Parallelamente alla crescita della domanda, Italy Family Hotels prosegue nel percorso di innovazione digitale introducendo due strumenti pensati per migliorare l’esperienza di ricerca e di scelta delle vacanze. La principale novità è Bino AI, un assistente intelligente integrato nel portale e progettato per comprendere le esigenze specifiche di ogni famiglia. Attraverso l’analisi di parametri quali età dei bambini, composizione del nucleo familiare, destinazione, periodo di viaggio, servizi richiesti e tipologia di esperienza desiderata, Bino AI semplifica il processo di selezione delle strutture, rendendolo più rapido, intuitivo e personalizzato. Il progetto è stato realizzato grazie al contributo ottenuto dal Bando Doppia Transizione della Camera di Commercio della Romagna, che ha finanziato il 60% dell’investimento.
Accanto a Bino AI, il consorzio introduce un nuovo sistema di recensioni family, sviluppato per offrire alle famiglie uno strumento di valutazione più accurato e rilevante rispetto ai tradizionali modelli di rating. Le recensioni vengono strutturate attorno agli aspetti che incidono realmente sull’esperienza di chi viaggia con bambini: qualità dell’accoglienza, spazi dedicati, animazione, ristorazione, servizi family e camere. Ogni valutazione è arricchita da informazioni contestuali che permettono ai futuri ospiti di confrontare esperienze di famiglie con esigenze simili alle proprie, aumentando la trasparenza e favorendo una scelta più consapevole. Per le strutture, il nuovo sistema rappresenta un’opportunità di visibilità e di miglioramento continuo, trasformando le recensioni in uno strumento di posizionamento e di crescita qualitativa.
«Dietro questi numeri ci sono famiglie sempre più attente, informate e consapevoli, ma anche albergatori che ogni giorno investono per rendere la vacanza più semplice, serena e realmente adatta ai bambini», commenta Alessandro Zaffi, presidente di Italy Family Hotels. «Per noi innovare non significa sostituire il rapporto umano, che resta il cuore dell’ospitalità, ma disporre di strumenti capaci di aiutarci a conoscere meglio gli ospiti ancora prima del loro arrivo. Bino AI e il nuovo sistema di recensioni family vanno proprio in questa direzione: permettono alle famiglie di trovare più facilmente la struttura giusta e a noi albergatori di comprendere meglio le loro esigenze, migliorare i servizi e costruire esperienze sempre più personalizzate».
I risultati del primo semestre e le innovazioni introdotte nel 2026 confermano la strategia del consorzio: coniugare la crescita del turismo family con un investimento costante nell’innovazione digitale, mettendo la tecnologia al servizio delle famiglie e delle strutture ricettive e contribuendo all’evoluzione di uno dei segmenti più dinamici del turismo italiano.