Jumeirah lancia la campagna cinematografica “Our Flame”
Una celebrazione dell’ospitalità araba tra poesia, luce e gesti quotidiani
Jumeirah presenta Our Flame, una nuova campagna cinematografica che racconta l’essenza della sua ospitalità araba attraverso immagini suggestive e un filo narrativo emotivo: una luce che attraversa le destinazioni del brand, da Dubai alle Maldive, fino a Capri, simboleggiando la cura, la connessione e l’accoglienza.
La campagna, concepita come una poesia più che come uno spot tradizionale, è scritta e narrata dalla poetessa emiratina Shamma Al Bastaki e diretta dal regista ghanese-olandese Emmanuel Adjei. Il cortometraggio segue la “fiamma” del logo Jumeirah mentre attraversa le proprietà del gruppo, mettendo in risalto gesti semplici ma significativi che incarnano la vera ospitalità: una porta che si apre, una tazza offerta, un momento condiviso. Shamma Al Bastaki ha dichiarato: «Volevo che la sceneggiatura si muovesse come un’eco contemporanea di una delle nostre storie più antiche: estranei che diventano familiari attorno al fuoco, seguendo la fiamma e la luce delle stelle per raccontare storie, fare poesia, incontrarsi e connettersi».
La regia di Emmanuel Adjei, noto per collaborazioni con Beyoncé, Jay-Z e maison di lusso come Mugler e Tiffany & Co., combina grandiosità e intimità: paesaggi maestosi lasciano spazio a gesti quotidiani, e la luce diventa un invito a percepire l’autenticità dell’ospitalità, più che un elemento spettacolare. «L’ospitalità non è solo un servizio; è appartenenza», spiega Adjei, sottolineando come il calore dei gesti definisca l’esperienza Jumeirah. Il film da 90 secondi sarà diffuso su canali proprietari e a pagamento, affiancato da una versione da 30 secondi destinata a una distribuzione più ampia. La campagna sarà inoltre protagonista di eventi privati e rassegne culturali durante tutto il 2026.
Jumeirah gestisce un portafoglio di 29 proprietà in 11 paesi tra Medio Oriente, Europa e Asia. Con il celebre Burj Al Arab inaugurato nel 1999 e resort iconici alle Maldive e in Italia, il gruppo è riconosciuto a livello globale per l’ospitalità di lusso, l’attenzione al dettaglio e la capacità di creare esperienze memorabili e significative per i propri ospiti.