L'Aeroporto di Bologna si rinnova: restyling e nuovi impianti OOH con IGPDecaux

Si è svolto oggi presso l’Aeroporto di Bologna l’evento di presentazione del restyling di alcune aree chiave dello scalo e della nuova offerta commerciale degli spazi pubblicitari aeroportuali, sviluppata in collaborazione con IGPDecaux, concessionaria esclusiva degli spazi adv e leader in Italia nell’OOH e DOOH.

L’iniziativa ha riunito circa cinquanta stakeholder e advertiser del territorio, con l’obiettivo di illustrare come l’evoluzione infrastrutturale dello scalo stia generando nuove opportunità per i brand e rafforzando il ruolo dell’aeroporto come piattaforma di comunicazione strategica.

Restyling delle aree chiave e nuova configurazione degli impianti

L’incontro si è articolato in due momenti complementari. Nella prima parte, lo scalo intitolato a Guglielmo Marconi ha ripercorso gli interventi di ammodernamento realizzati negli ultimi dodici mesi, che hanno interessato in particolare l’area dei controlli di sicurezza e l’area imbarchi Schengen, due snodi fondamentali del flusso passeggeri. Gli interventi hanno previsto ampliamenti e riqualificazioni degli spazi, con l’obiettivo di migliorare funzionalità e comfort.

La seconda parte, curata da IGPDecaux, ha approfondito il potenziale della comunicazione OOH e DOOH all’interno dello scalo, illustrando la nuova configurazione degli impianti pubblicitari e i vantaggi in termini di copertura, frequenza e qualità dell’audience. A conclusione dell’evento, gli ospiti hanno partecipato a un tour guidato delle nuove installazioni, posizionate proprio nelle aree oggetto di riqualificazione.

In parallelo ai lavori infrastrutturali, IGPDecaux ha collaborato alla definizione dei layout, contribuendo alla progettazione e realizzazione di circa una decina di nuove soluzioni pubblicitarie distribuite tra l’area security e l’area imbarchi. Dopo aver completato negli anni scorsi il percorso di digitalizzazione dello scalo, con un network DOOH esteso e capillare, l’offerta è stata ulteriormente potenziata con l’introduzione di nuovi spazi analogici di medio e grande formato, in grado di affiancare il digitale e costruire circuiti integrati ad alto impatto.

Un asset strategico per il territorio e per i brand

L’obiettivo del restyling è duplice: da un lato rendere l’aeroporto sempre più accogliente, funzionale e attrattivo per i passeggeri; dall’altro rafforzarne l’appeal verso gli investitori che scelgono l’ambiente aeroportuale come contesto privilegiato per la propria comunicazione.

In questo scenario, il ruolo di IGPDecaux è centrale. Il network aeroportuale in concessione alla media company comprende otto scali – Bergamo, Bologna, Genova, Milano Malpensa, Milano Linate, Torino, Treviso e Venezia – che nel complesso assicurano una copertura di circa 92 milioni di passeggeri annui. Di questi, oltre 11 milioni nel 2025 sono riconducibili al solo Aeroporto di Bologna, che si conferma il settimo scalo italiano per traffico passeggeri, con una crescita del 3,4% rispetto al 2024.

La strategia dello scalo bolognese si fonda su tre direttrici principali:

• Distretti industriali e brand internazionali: punto di accesso privilegiato a uno dei distretti industriali più dinamici d’Europa.

• Sistema fieristico di rilievo europeo: Bologna Fiere è il quarto quartiere fieristico più grande d’Europa e ospita ogni anno circa trenta manifestazioni internazionali.

• Snodo per outlet e poli retail di primaria importanza: lo scalo rappresenta un hub strategico per raggiungere in tempi contenuti alcuni tra i principali outlet e centri commerciali del Paese.

L’analisi del profilo passeggeri evidenzia come la nuova offerta adv intercetti un’audience rappresentativa della catchment area dello scalo, che non si limita alla città di Bologna ma si estende all’intera Emilia-Romagna e alle regioni limitrofe, in particolare Toscana e Marche, combinando viaggiatori business ad alta frequenza e passeggeri leisure con significativa capacità di spesa.

Le dichiarazioni

“Bologna è una delle nostre punte di diamante nel network aeroportuale, grazie a una collaborazione con lo scalo solida e continuativa, recentemente rinnovata fino al 2031 – commenta Filippo Gullì, Sales Director di IGPDecaux –. Questi interventi di restyling hanno migliorato in modo evidente la journey experience dei passeggeri e, di conseguenza, anche la qualità della comunicazione: gli impianti pubblicitari si inseriscono oggi in un contesto più coerente e valorizzante. La nostra offerta commerciale si distingue per flessibilità, con soluzioni long e short term e una combinazione di spazi analogici e digitali ad alto impatto. È proprio questa sinergia tra infrastruttura rinnovata, posizionamento strategico e impianto media evoluto a fare del Marconi un hub di riferimento per i brand che vogliono presidiare in modo qualificato il Centro Nord.”

“Da sempre Aeroporto di Bologna ha rappresentato un importante strumento di visibilità per le aziende locali e per i principali brand nazionali, posizionamento che si è rafforzato con l’ultimazione dei lavori di ammodernamento dello scalo, pochi mesi addietro. Nel corso degli ultimi due anni, infatti, importanti investimenti hanno contribuito a migliorare l’estetica dello scalo, i servizi e i processi ai passeggeri nonché l’offerta commerciale, creando così un contesto ancora più consono a ospitare campagne pubblicitarie” sottolinea Stefano Gardini, Direttore Business Non Aviation di Aeroporto di Bologna.

“I lavori appena conclusi hanno rappresentato il presupposto per un incremento dell’offerta di spazi pubblicitari, soprattutto nelle aree più strategiche dello scalo. Negli ultimi mesi sono stati installati nuovi impianti in snodi chiave dei flussi passeggeri; parallelamente, sono stati sostituiti gli schermi pubblicitari delle sale di riconsegna bagagli, ambito strategico per il business advertising. Nei prossimi anni continueremo a investire in questo ambito, convinti dell’importante opportunità di visibilità che l’Aeroporto di Bologna può rappresentare per le aziende del territorio” aggiunge Nicola Gualandi, Retail & Advertising Business Development Manager di Aeroporto di Bologna.

Focus sulle realtà coinvolte

IGPDecaux è leader in Italia nella comunicazione esterna. Trasporti di superficie, aeroporti, metropolitane, arredo urbano e affissioni sono i principali ambiti di applicazione delle soluzioni OOH e DOOH sviluppate dalla media company, con un’attenzione costante all’integrazione armoniosa nel contesto urbano e alla sostenibilità ambientale.

L’Aeroporto Guglielmo Marconi di Bologna, classificato come “aeroporto strategico” dell’area Centro-Nord nel Piano Nazionale degli Aeroporti, ha registrato nel 2025 11,1 milioni di passeggeri, confermandosi il settimo aeroporto italiano per numero di viaggiatori (Fonte: Assaeroporti – Aeroporti2030). Con una catchment area di circa 11 milioni di abitanti e oltre 47.000 aziende, lo scalo si colloca nel cuore della food valley emiliana e dei distretti industriali dell’automotive e del packaging. Tra gli obiettivi strategici dei prossimi anni figura un importante piano di sviluppo legato all’espansione del Terminal passeggeri, in particolare nell’area imbarchi, con l’intento di consolidare il ruolo dello scalo come porta di accesso moderna e funzionale al territorio.