A Bari il via alla XII edizione di BTM Italia: focus su crescita e rigenerazione del territorio

Si è aperta ufficialmente questa mattina, alla Nuova Fiera del Levante, la XII edizione di BTM Italia – Business Tourism Management, evento internazionale organizzato da 365 Giorni in Puglia e sostenuto da Regione Puglia e PugliaPromozione. Il taglio del nastro, alla presenza del Ministro del Turismo Daniela Santanché, ha dato il via a tre giorni di lavori che pongono la Puglia al centro del dibattito turistico internazionale, con oltre 600 espositori e 120 buyer provenienti da tutto il mondo.

Il tema dell’edizione 2026, “Ri-genera”, invita a vivere il turismo come un processo dinamico e in continua evoluzione, destinato sia agli operatori del settore sia alle nuove generazioni. Tra le principali aree: B2B Leisure per viaggi di piacere, outdoor ed experience; B2B MICE per turismo congressuale, incentive e meeting; BTM Gusto sull’enogastronomia; BTM Say Yes dedicata al wedding; Travel Trade con tour operator e compagnie; Hotel 4.0 per innovazione tecnologica; e il nuovo spazio dedicato al Turismo Nautico.

Interventi istituzionali: strategia e visione

Nel suo discorso, il Ministro Santanché ha sottolineato l’importanza della strategia e della collaborazione con le istituzioni locali: «Dobbiamo decidere insieme la visione dei prossimi cinque anni. Basta interventi a pioggia, serve scegliere dove investire. Nel turismo è l’offerta che crea la domanda». La ministra ha elogiato la crescita della manifestazione: «BTM è bellissima e cresce anno dopo anno. La mia presenza testimonia quanto questa fiera sia centrale nell’ecosistema fieristico».

Sulla qualità dell’offerta turistica ha precisato: «Non interessa solo il numero di arrivi, ma la spesa e il livello di servizio, che passa anche dalla formazione». Ha inoltre rilanciato l’idea di un turismo unitario nazionale: «Non esiste un turismo di destra o di sinistra, esiste il turismo dell’Italia», ricordando l’esperienza positiva delle Olimpiadi e il sostegno ai Giochi del Mediterraneo di Taranto.

Regione Puglia: rigenerare il territorio

L’Assessore al Turismo Graziamaria Starace ha evidenziato come BTM rappresenti un momento cruciale per la regione: «Parlare di ri-generazione significa rimettere al centro le comunità e trasformare la crescita in equilibrio, proponendo una Puglia che cresce restando fedele alla propria anima».

Competitività e mercati emergenti

Ivana Jelinic, AD di ENIT, ha sottolineato l’importanza di regole chiare e stabili per attrarre investimenti e diversificare i mercati, guardando ai Paesi emergenti come Indonesia ed Emirati Arabi, pur mantenendo solidi i mercati maturi.

Rigenerazione, sport e territorio

Nevio D’Arpa, CEO di BTM Italia, ha descritto la fiera come un hub autorevole dove il sistema Italia si confronta sulle sfide di innovazione e sostenibilità. Il tema “Ri-genera”, ha spiegato Mary Rossi, Event Manager e coordinatrice del Comitato Scientifico, mira a strumenti concreti per un turismo più umano e circolare.

Tra gli ospiti, anche il presidente Antonio Decaro e l’allenatore della Nazionale di Volley Ferdinando De Giorgi, che ha richiamato l’importanza del “fare squadra” per il successo di un territorio e di un evento sportivo.

Agenda dei prossimi giorni

I lavori proseguiranno fino a venerdì 27 febbraio, con incontri su innovazione, etica, società e sostenibilità. Tra gli appuntamenti in programma:

• Giovedì 26 febbraio, ore 11:35 – Sala Think Tank: Barbara Carfagna, “Viaggio alla scoperta di mondi possibili: innovazione, etica e società”.

• Giovedì 26 febbraio, ore 13:20 – Main Arena: Lectio Magistralis di Stefano Boeri, “Da World Park a Parco Italia. Una visione ecologica per il territorio e il turismo”.