Lufthansa Group rafforza il brand con la campagna “Greatness is a Group effort”

Il Lufthansa Group accelera sul fronte della comunicazione consumer e lancia per la prima volta una campagna di brand rivolta direttamente al pubblico finale. L'iniziativa, presentata il 21 ottobre, rappresenta un nuovo tassello del percorso di valorizzazione del marchio corporate avviato con il lancio della nuova identità visiva del gruppo alla fine del 2025. La campagna ruota attorno al claim "Greatness is a Group effort", un messaggio che punta a evidenziare il valore generato dall'integrazione delle compagnie aeree che fanno parte del gruppo e i benefici concreti per i passeggeri.

Secondo il gruppo tedesco, si tratta della prima campagna B2C realizzata a livello mondiale da un gruppo aereo. Le attività di marketing dei singoli vettori continueranno comunque a essere sviluppate parallelamente. L'obiettivo è rafforzare la percezione del Lufthansa Group come brand ombrello, sottolineando come la collaborazione tra compagnie, hub e servizi permetta di offrire ai viaggiatori una rete globale più ampia, una maggiore flessibilità nelle connessioni e un'esperienza di viaggio più integrata. Tra i vantaggi evidenziati dalla campagna figurano l'accesso a una rete estesa di lounge, benefici condivisi nei programmi di loyalty e servizi digitali sviluppati per rendere il viaggio più semplice e personalizzato. Secondo il gruppo, questa integrazione consente di migliorare l'esperienza complessiva del cliente mantenendo al tempo stesso l'identità distintiva di ciascuna compagnia aerea. «Il futuro del viaggio sarà plasmato da solide partnership, esperienze senza soluzione di continuità e marchi affidabili. Il Lufthansa Group rappresenta tutti e tre questi elementi.

Riunendo compagnie aeree leader sotto un unico brand forte, creiamo un ecosistema di viaggio unico fatto di portata globale, esperienze premium e innovazione digitale», ha dichiarato Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer del Lufthansa Group. La campagna sarà introdotta progressivamente lungo tutti i punti di contatto del percorso cliente delle compagnie del gruppo e sarà visibile sui canali digitali, sui social media, nelle lounge, negli aeroporti e a bordo degli aeromobili.