MMPRC torna in utile dopo quattro anni

Per l’esercizio finanziario 2024 Maldives Marketing and Public Relations Corporation  ha registrato un utile netto di 27.490.370 MVR, segnando il primo risultato positivo degli ultimi quattro anni. Nel 2023 la società aveva chiuso con una perdita di 17.997.662 MVR. Questo cambiamento riflette un netto miglioramento nell’efficienza operativa dell’ente, che ha speso meno di quanto raccolto tra ricavi e contributi, allineandosi con le direttive del Governo, del Majlis e dell’industria turistica.

Nel corso dell’ultimo anno, MMPRC ha implementato riforme mirate a rafforzare la sostenibilità finanziaria. Le spese operative ricorrenti sono state ridotte di oltre il 10%. Una revisione delle partnership globali di PR basata sulla performance ha portato a un taglio significativo: da 21 agenzie si è passati a 6, con un risparmio superiore a 4 milioni di MVR. È stato inoltre ripensato l’approccio alla partecipazione a fiere e saloni internazionali, che in passato assorbivano circa l’80% del budget marketing. Oggi quella quota si attesta al 34%, con un risparmio medio di 2 milioni di MVR per ogni evento. Nonostante la contrazione della spesa, la visibilità internazionale e la partecipazione dell’industria sono rimaste elevate, ricevendo riscontri positivi.

Sul fronte del marketing turistico, MMPRC gestisce attualmente più di 21 campagne attive a livello globale. Inoltre, ha avviato diverse collaborazioni co-investite con tour operator e compagnie aeree internazionali, per un valore complessivo superiore a 10 milioni di MVR. Queste campagne “dollar-to-dollar” mirano a mantenere alta la competitività delle Maldive in un contesto turistico sempre più dinamico.

Anche i dati sul turismo confermano l’andamento positivo. Tutti i primi dieci mercati di provenienza per le Maldive hanno registrato una crescita rispetto all’anno precedente. Particolarmente significativo il recupero dell’India, che dopo un calo del 39% nel 2023, ha segnato un +4% nel 2024. Anche Russia, Regno Unito, Cina e altri mercati chiave mostrano risultati da record. I dati di Google Trends indicano un aumento del 1000% nelle ricerche online sulle Maldive provenienti da Europa e Asia, confermando l’efficacia delle strategie promozionali in atto.

Durante l’assemblea, MMPRC ha ribadito la propria trasformazione in una moderna DMO (Destination Marketing Organization), basata su dati, risultati concreti e una governance orientata alla trasparenza e alla collaborazione. Il board e la direzione hanno espresso un chiaro impegno nel garantire valore duraturo al settore turistico e all’economia nazionale.