Praga rilancia il suo posizionamento globale: turismo congressuale in crescita e nuova identità unificata
La città unifica per la prima volta il brand turistico, integrando business e leisure per rafforzare la competitività internazionale.
Praga si conferma una delle capitali mondiali del turismo congressuale e rilancia la propria immagine internazionale con una strategia di branding completamente rinnovata. I dati diffusi dal Prague Convention Bureau e dall’Ufficio statistico ceco mostrano un 2025 di forte espansione, con oltre 5.000 eventi ospitati in città e più di 850.000 delegati provenienti da tutto il mondo. Numeri che hanno contribuito a mantenere la capitale ceca al sesto posto nel ranking ICCA, una posizione di assoluto rilievo in un panorama globale sempre più competitivo. La classifica, che valuta 4.728 città sulla base dei meeting associativi internazionali, vede Praga ancora stabilmente nella top ten, nonostante la pressione crescente di destinazioni che investono massicciamente per attrarre congressi e conferenze. Nel 2025 la città ha registrato un aumento significativo soprattutto nel segmento degli eventi di medie dimensioni, tra cinquanta e cinquecento partecipanti, pur continuando a ospitare grandi appuntamenti professionali. Tra i più rilevanti figurano il 47° Congresso ESPEN, dedicato alla nutrizione clinica, con oltre 4.700 delegati, e il 25° World Congress of Psychiatry, che ha riunito più di 3.400 esperti da 117 Paesi. Il mercato di riferimento resta fortemente internazionale, con Stati Uniti, Germania, Regno Unito, Francia e Svizzera tra i principali Paesi di provenienza. La maggior parte degli eventi continua a concentrarsi in un arco temporale breve, con una durata media vicina ai due giorni, confermando la natura dinamica e ad alta rotazione del settore MICE nella capitale ceca.
La sfida globale e l’urgenza di nuove infrastrutture
Secondo Roman Muška, direttore del Prague Convention Bureau, la competizione tra destinazioni è ormai una corsa serrata che richiede infrastrutture adeguate e una forte capacità di acquisizione internazionale. Muška sottolinea come il progetto di ampliamento del Prague Congress Centre, il cui avvio è previsto per giugno e la cui conclusione è attesa nel 2029, rappresenti un passaggio decisivo per mantenere la città competitiva nel lungo periodo. L’espansione delle capacità congressuali è considerata essenziale per rispondere alla domanda crescente e per sostenere la candidatura di Praga ai grandi eventi globali dei prossimi anni.
Un brand unico per un’identità più forte
La novità più significativa riguarda però la comunicazione. Per la prima volta, Praga unifica la propria immagine turistica sotto un unico brand che integra business travel e leisure, superando la tradizionale separazione tra i due segmenti. La strategia, guidata da Prague City Tourism, mira a rafforzare la riconoscibilità internazionale della destinazione e a valorizzare il ruolo del turismo congressuale come componente ad alto valore aggiunto.Secondo Tomáš Slabihoudek, assessore alla cultura e al turismo, una presentazione coerente è oggi fondamentale per competere sulla scena globale. L’identità unificata non solo rafforza il posizionamento della città nel turismo di piacere, ma diventa un elemento chiave anche nella conquista dei grandi congressi e degli eventi professionali più prestigiosi. La nuova immagine si inserisce nella strategia 2024–2027, che punta a trasformare Praga in una destinazione premium, capace di attrarre visitatori con elevata capacità di spesa e di valorizzare il patrimonio culturale e creativo della città. Jana Adamcová, vicepresidente di Prague City Tourism, ricorda come la capitale ceca stia lavorando da anni per superare l’etichetta di destinazione economica e di massa, orientandosi verso un modello fondato sulla qualità e sull’eccellenza.
Un racconto che unisce scienza, storia e creatività
La nuova identità visiva e narrativa attinge alla storia culturale e scientifica della città, evocando figure come Keplero, Einstein, Doppler e Mach, che a Praga hanno trovato un luogo fertile per idee e innovazione. L’obiettivo è presentare la capitale non solo come sfondo suggestivo per congressi e incontri professionali, ma come un ambiente in cui creatività, ricerca e pensiero critico hanno radici profonde. Il primo risultato concreto della strategia è la campagna internazionale del Prague Convention Bureau, costruita attorno al claim “unconventional conventions”, che propone Praga come una destinazione in cui le idee non nascono in sale anonime, ma in un contesto ricco di storia, cultura e stimoli creativi.