Shopping Tourism, il forum italiano approda a Parma il 18 settembre 2026 per la nona edizione

La nona edizione di Shopping Tourism – il forum italiano, appuntamento itinerante ideato e organizzato da Risposte Turismo e dedicato a uno dei segmenti più dinamici della macro‑industria turistica nazionale, si svolgerà a Parma venerdì 18 settembre 2026. L’iniziativa, sostenuta dal Ministero del Turismo, da Apt Emilia‑Romagna e dalla Fondazione Parma Welcome, riunirà operatori provenienti da tutto il Paese all’Auditorium Paganini, cornice scelta per una giornata di confronto, analisi e networking dedicata al presente e al futuro dello shopping tourism in Italia.

L’edizione 2026 approfondirà temi centrali per l’evoluzione del settore: lo stato dell’arte dello shopping tourism nel Paese e le sue potenzialità di crescita; il ruolo dell’acquisto di prodotti enogastronomici locali come leva di valorizzazione territoriale; le caratteristiche e i comportamenti degli shopping tourist provenienti dall’India; le strategie per intercettare la Generazione Z; il peso crescente dello shopping tourism nelle politiche di promozione turistica delle destinazioni italiane. L’obiettivo è individuare le direttrici di sviluppo di un fenomeno ormai consolidato, che coinvolge un ampio spettro di attori, dalle attività commerciali locali ai grandi gruppi internazionali, dagli enti di promozione turistica alle amministrazioni pubbliche, fino alle associazioni di categoria, alle imprese ricettive e agli operatori del trasporto.

Francesco di Cesare, Presidente di Risposte Turismo, ha sottolineato come il forum rappresenti un momento strategico per analizzare l’evoluzione dell’offerta italiana rivolta agli shopping tourist. Ha ricordato che il percorso di ricerca avviato dieci anni fa ha contribuito a diffondere maggiore consapevolezza sul valore di questo segmento, oggi sempre più presente nei piani strategici delle destinazioni e nelle strategie di marketing degli operatori. Di Cesare ha evidenziato inoltre la necessità di rafforzare la collaborazione tra turismo e retail, due ambiti che potrebbero trarre benefici significativi da politiche condivise, e ha richiamato l’importanza di investimenti continuativi per sviluppare destinazioni attrattive nel lungo periodo.

Roberta Frisoni, Assessora a Turismo, Sport e Commercio della Regione Emilia‑Romagna, ha rimarcato come la regione offra un ventaglio di esperienze che spaziano dalle eccellenze enogastronomiche della Food Valley al fashion, dalla Motor Valley alle vacanze balneari e montane, fino ai borghi e ai centri storici. In questo contesto, lo shopping tourism rappresenta una risorsa preziosa per la promozione e la fidelizzazione turistica. Frisoni ha ricordato l’impegno regionale nel valorizzare il legame tra turismo e commercio di qualità e ha espresso soddisfazione per il ritorno del forum in Emilia‑Romagna, dopo la tappa bolognese del 2022, in una città come Parma, da sempre capace di proporre un’offerta merceologica di prestigio.

Flora Raffa, Presidente della Fondazione Parma Welcome DMO, ha evidenziato come la nuova realtà territoriale sia impegnata nella valorizzazione del patrimonio culturale, storico e gastronomico della città e della provincia, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza dei visitatori attraverso servizi qualificati e iniziative innovative. Ha espresso entusiasmo per l’arrivo a Parma di un evento consolidato e di rilievo nazionale, considerato un’occasione strategica per approfondire un settore spesso sottovalutato ma di grande valore e potenziale per il territorio.