Vicenza Turismo e Cultura e IEG fanno sistema: nasce la rete per il MICE

Nasce Vicenza Turismo e Cultura Scarl, nuova società consortile che prende il posto dello storico consorzio Vicenzaè, e debutta contestualmente la rete contratto Turismo Business Vicenza, sviluppata in partnership con Italian Exhibition Group. L’obiettivo è mettere a sistema competenze, investimenti e governance per rafforzare l’attrattività turistica del territorio e accelerare lo sviluppo del segmento MICE. L’iniziativa è stata presentata a Vicenza, nella sala Stucchi di Palazzo Trissino, alla presenza del sindaco Giacomo Possamai, del presidente di IEG Maurizio Ermeti e dell’amministratore unico di Vicenza Turismo e Cultura Giulio Vallortigara Valmarana, insieme ai rappresentanti delle istituzioni locali e del sistema economico.

Dalla trasformazione di Vicenzaè al nuovo soggetto operativo

La nascita di Vicenza Turismo e Cultura Scarl è il risultato di un percorso avviato nel 2025 con l’obiettivo di riorganizzare il sistema turistico locale e dotarlo di uno strumento più moderno e flessibile. La nuova società eredita competenze e know-how di Vicenzaè, realtà con 35 anni di attività considerata una DMO ante litteram, e si propone come soggetto “in house” per le amministrazioni pubbliche.

“Da tempo è in corso un percorso di riordino e riorganizzazione delle realtà attive nel settore turistico – ha dichiarato Possamai – con l’obiettivo di recuperare il terreno perso e migliorare l’attrattività della città. Oggi questo processo raggiunge un traguardo importante con la nascita di Vicenza Turismo e Cultura”.

La struttura, che conta 14 dipendenti, gestisce servizi di informazione e accoglienza turistica, uffici IAT, biglietterie museali e un call center dedicato, oltre a un consolidato network di relazioni con operatori e stakeholder.

Strategia e sviluppo: digitale e rebranding

Tra le prime azioni avviate dalla nuova società figurano il rebranding e lo sviluppo di una piattaforma digitale unitaria dedicata al sito UNESCO “La città di Vicenza e le Ville del Palladio nel Veneto”, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento sui mercati nazionali e internazionali.

“Partiamo da un’eredità importante – ha spiegato Vallortigara Valmarana – e vogliamo costruire un modello di crescita condiviso e innovativo per l’attrattività del territorio, lavorando in sinergia con istituzioni e operatori”.

Turismo Business Vicenza: focus sul MICE

Elemento chiave del nuovo assetto è la rete contratto Turismo Business Vicenza, che formalizza la collaborazione tra Vicenza Turismo e Cultura e IEG. La partnership rappresenta l’evoluzione del protocollo d’intesa sul turismo congressuale avviato nel 2022.

“Siamo onorati di essere partner strategici di questo progetto – ha commentato Ermeti –. Investire nel territorio significa mettere a disposizione competenze di destination management e lavorare in sinergia con enti e operatori locali per favorire la crescita del turismo business”.

La rete opererà su marketing di destinazione, supporto agli organizzatori e sviluppo di candidature per eventi nazionali e internazionali, sia associativi sia corporate, valorizzando Vicenza come sede congressuale.

Un sistema integrato per la crescita del territorio

Vicenza Turismo e Cultura Scarl vede tra i soci il Comune di Vicenza, in qualità di maggioranza, insieme ai Comuni di Montecchio Maggiore, Lonigo e Recoaro Terme, con possibilità di ingresso per altre amministrazioni.Il nuovo modello punta a costruire un sistema turistico integrato, in collaborazione con OGD, Consulta Turismo, operatori privati e associazioni di categoria, con l’obiettivo di trasformare il turismo in leva strutturale di sviluppo economico. Con Vicenza Turismo e Cultura e Turismo Business Vicenza, il territorio si dota così di strumenti operativi e strategici per competere nel mercato del turismo organizzato e congressuale, rafforzando la propria capacità di attrazione e gestione dei flussi.