Welcome Travel Group lancia la campagna OOH 2026: al centro l’“Agenzia Intelligente”

Welcome Travel Group rafforza il proprio posizionamento sul mercato con una nuova campagna Out Of Home a sostegno del Network e dei brand Welcome e Geo, pianificata nei principali circuiti delle metropolitane e degli aeroporti italiani nel corso del 2026.
La campagna, rivolta al cliente finale ma con una chiara valenza strategica per il Network, capitalizza il percorso di valorizzazione della brand identity avviato con il rebranding del 2023 e proseguito con i progetti di vetrofanie e restyling delle insegne delle Agenzie affiliate.
Al centro della campagna, firmata dalla Factory creativa Eggers, il concept dell’Agenzia Intelligente: un gioco semantico che richiama l’acronimo AI (Intelligenza Artificiale) per riaffermare la centralità del fattore umano in una fase di profonda trasformazione del settore dei viaggi.
In un contesto in cui tecnologia e AI stanno ridefinendo processi e modalità di relazione con il cliente, Welcome Travel Group ribadisce che competenze, relazioni e qualità del servizio rappresentano i veri elementi distintivi e di creazione di valore. L’AI nella Travel Industry trova così la sua evoluzione naturale nell’Agenzia Intelligente con il professionista capace di integrare strumenti tecnologici avanzati con consulenza qualificata, ascolto e personalizzazione.
"Il Network, che vive in costante trasformazione, evoluzione e crescita con impatti positivi che hanno coinvolto anche la propria Brand Identity, è pronto oggi a incontrare il grande pubblico", commenta Laura Antonioli, Responsabile Marketing e Comunicazione Welcome Travel Group. "Nella campagna OOH la figura dell’Agente di Viaggi, caratterizzata da valori fondamentali quali competenza, conoscenza, esperienza, assistenza, consulenza, reperibilità, resta al centro, come già nelle precedenti campagne Welcome e Geo diffuse tramite i canali del Network. Tuttavia, si evolve, adeguandosi ai tempi che cambiano, accogliendo innovazione e strumenti tecnologici, per farli propri, generando così nuovo, concreto, indiscusso valore.  Il ruolo fisico dell’Agente Intelligente, ovvero delle Agenzie del Network – prosegue Antonioli – rappresenta il vero valore necessario a capitalizzare capacità evocative e ingaggianti dell'AI, ormai immanente nella nostra quotidianità.  L'Agente Intelligente si delinea quindi come il reale fattore di successo nella realizzazione dei sogni di viaggio e vacanza”.
 
La campagna e la sua pianificazione

La pianificazione media è stata sviluppata per raggiungere il viaggiatore nei momenti decisionali e di maggiore coinvolgimento, presidiando contesti ad alta frequentazione e forte affinità con il travel.
La campagna sarà presente nei circuiti metro di Milano, Roma, Genova e Brescia nei mesi di marzo e ottobre, due finestre strategiche che intercettano il pubblico nella fase di pianificazione delle vacanze estive e invernali.
Parallelamente, la comunicazione sarà attiva nei principali circuiti aeroportuali nazionali – Bergamo, Bologna, Genova, Milano Linate, Milano Malpensa, Napoli, Reggio Calabria, Roma Fiumicino, Torino, Trapani, Venezia, Verona e Palermo – per un totale di 13 aeroporti e 626 schermi, con una presenza concentrata nei mesi di giugno, luglio e agosto, periodo di massima affluenza. L’obiettivo è intercettare il Cliente nel momento stesso dell’esperienza di viaggio, rafforzando memorabilità e riconoscibilità dei brand.
L’iniziativa si inserisce in una logica di filiera, a conferma della solidità del modello integrato di Welcome Travel Group e della volontà condivisa con gli Azionisti, di investire in visibilità e sviluppo del canale agenziale.
Con questa operazione, Welcome Travel Group consolida ulteriormente il proprio ruolo di riferimento nella distribuzione turistica italiana, rafforzando la riconoscibilità territoriale dei brand Welcome e Geo e sostenendo concretamente il business delle oltre 2.600 Agenzie affiliate.