Al via BMT 2026: Napoli tra lusso, innovazione e turismo internazionale

L’edizione 2026 mette in evidenza due grandi filoni: da un lato il luxury e l’ultra-luxury, che rappresentano segmenti in forte crescita e con un potenziale elevato per la Campania, dall’altro l’innovazione tecnologica, con focus su intelligenza artificiale e automazione applicata al turismo organizzato.

Il Padiglione 3 ospita l’area tematica “Napoli & Campania Luxury Destinations”, dove saranno presenti operatori, strutture ricettive e brand del lifestyle campano. L’obiettivo è raccontare come la regione possa costruire destinazioni iconiche, integrate con ospitalità, cultura, design e creatività, capaci di attrarre turisti di alta gamma e generare esperienze di valore. Accanto all’esposizione, due convegni dedicati approfondiranno le strategie per la creazione di desiderabilità nell’ultra-luxury e per la costruzione di destinazioni riconoscibili a livello internazionale.

Parallelamente, la nuova sezione BMT Innovation rappresenta un passo avanti verso la digitalizzazione del settore. Con il supporto di Zucchetti e Accenture, l’area propone arene formative e workshop orientati all’applicazione concreta dell’intelligenza artificiale e dell’automazione, spaziando dalla gestione alberghiera al turismo organizzato, dal marketing digitale al revenue management. L’obiettivo è fornire agli operatori strumenti concreti per integrare tecnologia e innovazione nelle attività quotidiane, rispondendo a una domanda sempre più sofisticata e internazionale.

Un elemento distintivo della BMT è la presenza di buyer e delegazioni internazionali, provenienti da Nord America, Europa e Estremo Oriente, a conferma del ruolo strategico della manifestazione come ponte tra mercato italiano e mercato globale. Destinazioni internazionali come Malta, Grecia, Tunisia, Thailandia, Cina e Antigua & Barbuda, insieme a tour operator di rilievo, arricchiscono il programma con incontri B2B e workshop tematici, ampliando le opportunità di networking e business.

L’edizione 2026 conferma così la capacità della BMT di coniugare cultura, eccellenza, innovazione e territorio, rafforzando la posizione di Napoli e della Campania come destinazioni turistiche di livello internazionale e piattaforma di riferimento per l’intero settore. Ne abbiamo parlato con  Angioletto De Negri – Amministratore unico di Progecta Srl

Quali sono le novità e il focus della BMT 2026?

Abbiamo sempre sostenuto che la BMT sia tra le fiere più visitate dalle agenzie di viaggio e, a sostegno di ciò, cerchiamo di creare sempre più novità come la “BMT Innovation” di quest’anno e lo stesso faremo per le edizioni future. Quest’anno sarà “Innovation” perché abbiamo creato due arene formative: una affidata a Zucchetti per il settore alberghiero e una ad Accenture per il turismo organizzato. L’invito al settore è gratuito e si parlerà di intelligenza artificiale, ormai pane quotidiano per chi opera nel turismo organizzato e nell’intermediazione.

Come si presenta la presenza degli enti del turismo e delle destinazioni internazionali?

Anche quest’anno è importante e significativa la presenza in fiera di Enti del Turismo, con conferme e grandi ritorni a Napoli di destinazioni sempre più richieste dal mercato italiano. Tra le conferme, Malta e Tunisia, il ritorno di Grecia e Antigua & Barbuda, oltre a Thailandia, Brasile, Cuba, Barbados, Colombia, Slovenia, Croazia, Oman, Qatar e la novità della Cina con Air China.

Quali workshop saranno disponibili e su quali temi si concentreranno?

Sono confermati quattro workshop di prodotto dedicati a Incoming, Terme & Benessere, Vacanza Attiva, Incentive & Congressi e Turismo Sociale. Apriranno le porte dell’offerta italiana ai numerosi buyers stranieri in arrivo da tutto il mondo. L’ampia offerta turistica italiana dovrà rispondere a una domanda sostenuta, con particolare attenzione alla programmazione estiva e alle destinazioni di montagna, ideali per trekking, attività sportive outdoor e momenti di relax.

Come valuta il valore strategico e il futuro della BMT?

Conosciamo bene le esigenze dei colleghi. L’Ufficio Studi di BMT raccoglie manifestazioni di interesse da parte degli operatori per valutare possibili innovazioni future, tra cui l’introduzione del settore B2B2C per la trentesima edizione del 2027. Oggi la BMT è un ecosistema unico per l’intera filiera turistica, con un ruolo strategico per le agenzie di viaggio. È l’unica piattaforma del Centro-Sud in grado di riunire tour operator, istituzioni, tecnologia, luxury, incoming, networking internazionale, convegni e arene formative, consolidando il ruolo di vero baricentro del settore. Con l’avvicinarsi della Coppa America 2027 a Napoli, la BMT si confermerà punto di aggregazione imprescindibile per tutti gli operatori.

Giuseppe Focone