AURA Firenze, debutta l’evento B2B dedicato al turismo di lusso

Il turismo di lusso cambia volto: crescono i soggiorni più lunghi, le esperienze esclusive, il benessere e la personalizzazione, mentre l’autunno si afferma come una nuova stagione di punta per i viaggiatori di alta gamma. Secondo i dati presentati da Virtuoso, network internazionale specializzato nel luxury travel, le vendite del comparto sono stimate in aumento di quasi il 21% su base annua nel 2026. È in questo scenario che debutta AURA – The Luxury Travel Event, il nuovo appuntamento internazionale organizzato da Italian Exhibition Group (IEG) e dedicato esclusivamente al turismo di lusso. La manifestazione è in programma dal 27 al 29 ottobre alla Fortezza da Basso di Firenze, con un format B2B che riunisce buyer e seller selezionati.

Turismo di lusso, l’autunno diventa una stagione di punta

I dati Virtuoso evidenziano una crescita significativa della domanda internazionale per i mesi autunnali. Nel mondo, le prenotazioni aumentano del 59% e le vendite del 69%. Settembre registra l’incremento più marcato delle vendite, pari al 77%, accompagnato da una crescita del 55% delle prenotazioni. A ottobre queste ultime salgono del 59%, mentre a novembre sia le prenotazioni sia le vendite superano il 70%. Il trend riguarda anche l’Europa, dove le prenotazioni per l’autunno crescono del 49% e le vendite del 64%, nonostante un aumento dei prezzi superiore al 7%. "Con AURA abbiamo deciso di fare un cambio di passo", sottolinea Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG. "Una scelta che nasce dall’evoluzione della domanda luxury e dalla crescente attenzione internazionale verso il prodotto Italia. Abbiamo colto l’opportunità di costruire un appuntamento che ancora mancava nel panorama italiano, in un segmento finora presidiato prevalentemente da realtà internazionali. AURA nasce come un evento esclusivamente B2B, riservato a buyer e seller accreditati, con un format volutamente selettivo e focalizzato sulla qualità delle relazioni e sulle opportunità di business".

City-maxxing e wellness tra le nuove tendenze del luxury travel

A cambiare non è soltanto il calendario delle vacanze, ma anche il modo di organizzare gli itinerari. Virtuoso individua nel city-maxxing una tendenza emergente: combinare più città, anche in Paesi diversi, all’interno dello stesso viaggio. Circa un viaggio su due attraversa un confine internazionale e due itinerari multi-città su cinque includono l’Italia. Tra le destinazioni più ricorrenti figurano Firenze, Roma e Venezia, a conferma dell’interesse per le città italiane nei viaggi di alta gamma. Parallelamente, cresce l’attenzione verso il benessere personale. Gli hotel wellness registrano un aumento del 28% delle prenotazioni e del 44% delle vendite, mentre la tariffa media giornaliera sale del 23%. Dalla qualità del sonno alla salute metabolica, dalla longevità al benessere mentale, il viaggio si trasforma sempre più in un’occasione di cura e rigenerazione.

Oltre cento seller italiani e buyer internazionali a Firenze

AURA traduce queste tendenze in un format dedicato agli incontri professionali, riunendo a Firenze oltre cento seller italiani e buyer internazionali selezionati. Tra i partecipanti figurano diverse realtà fiorentine, tra cui Collegio alle Querce, Four Seasons Hotel Firenze, Lungarno Collection, W Florence e Hotel Savoy. Accanto a loro saranno presenti strutture e gruppi di riferimento del panorama nazionale e internazionale, come Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Villa d’Este La Collezione, Forte Village, Mandarin Oriental e Starhotels Collection. La varietà dell’offerta riflette una domanda sempre più orientata a esperienze su misura, servizi esclusivi e accessi privilegiati. Una prospettiva confermata anche dalle testimonianze dei buyer presenti alla manifestazione. Reena Sachdev di Travel Arena, dall’India, evidenzia la crescente attrattività dell’Italia per famiglie e giovani viaggiatori, interessati anche a esperienze fuori dall’ordinario, come visite in luoghi privati, mostre riservate ed eventi esclusivi. Nancy Donelon di Equinox Travel, dagli Stati Uniti, sottolinea invece il desiderio di dedicare più tempo alle destinazioni, privilegiando soggiorni approfonditi e itinerari meno frammentati.

Networking experience tra arte, moda e gastronomia toscana

Accanto agli incontri B2B, AURA propone un programma di networking experience dedicato al savoir-faire e alle eccellenze di Firenze, con visite esclusive alla scoperta dell’arte, della moda e dell’artigianato locale. In questo percorso si inserisce la collaborazione con Fondazione Destination Florence, Host & Destination Partner della manifestazione, che contribuisce a rafforzare il legame tra l’evento e la città, sostenendo la promozione di Firenze e dell’area metropolitana. Grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica, durante AURA sarà inoltre possibile degustare piatti e prodotti tipici dei territori nell’ambito di Vetrina Toscana, il progetto regionale dedicato alla valorizzazione del turismo enogastronomico. L’iniziativa è realizzata dalla Regione Toscana in collaborazione con Unioncamere Toscana, con il coordinamento di Toscana Promozione Turistica e il supporto di Fondazione Sistema Toscana. Il programma è sostenuto dal Ministero del Turismo attraverso il Fondo Unico Nazionale per il Turismo (FUNT 2026 – parte corrente).