Best Western e il nuovo logo

 Grande novità per Best Western: il gruppo presenta   il  suo nuovo logo e il nuovo company name. L’annuncio avviene in contemporanea in tutto il mondo da Honululu in occasione della Global Convention, meeting annuale che riunisce i vertici di tutti i paesi in cui il Gruppo è presente.
Il logo Best Western è stato un simbolo dell’evoluzione globale dell’azienda e anche del modo di
viaggiare e scegliere gli hotel e con la sua forza e la sua pervasività nelle insegne ha consentito
all’azienda una crescita sino a raggiungere un portfolio di oltre 4100 hotel, in più di 100 stati.
Per rappresentare in modo più efficace la qualità e la varietà della propria offerta, Best Western
International cambia nome in: Best Western Hotels & Resorts. Il Gruppo punta a rafforzare la
differenziazione tra le diverse tipologie di hotel con nuovi loghi per Best Western, Best Western Plus
e Best Western Premier.
“Per oltre vent’anni il logo di Best Western è stato familiare e chiaramente identificabile. Oggi
guardiamo alle nostre origini per disegnare il futuro con un’immagine totalmente nuova capace di
spiegare ai nostri clienti la nostra offerta e accrescere la nostra notorietà con un nuovo look vitale e
contemporaneo- ha dichiarato David Kong, Presidente e CEO di Best Western Hotels & Resorts. “il
nostro nuovo logo è profondamente differente e riflette gli straordinari prodotti e servizi di Best Western
oggi”.
Il progetto di sviluppo e definizione della nuova brand identity è iniziato due anni fa e ha tenuto
conto degli input di viaggiatori, albergatori affiliati e operatori del mercato.
Come parte integrante del processo di rebranding, Best Western ha anche l’obiettivo di attualizzare
la propria immagine aziendale proponendosi a nuove tipologie di clienti, evidenziando l’evoluzione
del brand ed enfatizzando tutte le tipologie di hotel del Gruppo.
Il nuovo logo, presente su tutti i canali di comunicazione, mette in risalto le iniziali “BW”. Mantiene
però continuità grazie ai colori della tradizionale brand identity e si arricchisce di elementi
contemporanei sia nelle forme sia nei font utilizzati.
In particolare per Best Western è stato scelto un carattere calligrafico ed è stato ripreso lo storico
colore blu del Gruppo aggiornato grazie ad uno stile moderno. Il logo è racchiuso all’interno di una
sfera energica e il globo al suo centro spicca grazie al ricorso a effetti speciali come i gradienti, le
ombreggiature e il processo 3-D.
Best Western Plus e Best Western Premier, da oggi puntano al colore rosso e, in particolare,
enfatizzano i termini Plus e Premier. Best Western Premier in particolare sottolinea eleganza e stile
con il monogramma BWP.
Anche per il nuovo nome Best Western Hotels & Resorts si punta al colore blu del brand e si utilizza
il font calligrafico. Il logo risulta estremamente leggibile e definisce in modo chiaro che Best Western
è un Gruppo di hotel e resort nel mondo con brand che soddisfano le esigenze dei viaggiatori di
oggi.
“Questi loghi porteranno una differenziazione chiara tra i nostri marchi, consentendo agli ospiti di
scegliere in modo immediato le opzioni di ospitalità Best Western” ha dichiarato Dorothy Dowling,
Senior Vice President Marketing and Sales di Best Western. “Con un logo per ciascuno dei nostri
brand evidenziamo il loro valore e la loro storia, sottolineando però l’appartenenza al Gruppo Best
Western”.
Risale al 1993 l’ultimo aggiornamento del brand: in oltre 20 anni l’azienda, i clienti e le loro abitudini
di viaggio sono radicalmente mutate. Questa innovazione consentirà a tutti di scegliere e comunicare
in modo più immediato l’evoluzione degli ultimi anni.
Il processo migliorativo del marchio è solo un aspetto del programma di sviluppo di Best Western che
continua a puntare alla qualità quale motore centrale consapevole dell’impatto che potrebbe
generare.