Brema lancia “Mehr als Märchen”: campagna internazionale per posizionarsi come destinazione cosmopolita
La città anseatica punta su storytelling e intelligenza artificiale per rafforzare il posizionamento turistico e aumentare la visibilità nei mercati europei
Bremen Tourismus lancia la nuova campagna “Bremen – Mehr als Märchen” (“Brema più di una fiaba”), con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento della città come destinazione turistica contemporanea, cosmopolita e orientata al futuro. L’iniziativa, attiva fino ad agosto 2026, combina patrimonio culturale e innovazione, facendo leva su contenuti visivi realizzati anche con il supporto dell’intelligenza artificiale.
Al centro della narrazione ci sono i Musicanti di Brema, reinterpretati in chiave contemporanea attraverso personaggi generati dall’AI. Non più figure tradizionali, ma simboli dei valori identitari della destinazione: coraggio, diversità, apertura e coesione. La storia dei quattro animali diventa così una metafora della città, che si propone come un luogo dinamico e inclusivo.
La campagna si inserisce nella strategia turistica “Brema 2030+” e struttura il racconto della destinazione attorno a quattro temi chiave, associati ai protagonisti della fiaba: cultura e tradizioni, esperienze nella natura, offerta enogastronomica e scena artistica e culturale. Un’impostazione che mira a valorizzare la varietà dell’offerta e a rendere più chiara la proposta per il pubblico internazionale.
Sul piano creativo, il progetto punta su contenuti visuali ad alto impatto, con immagini e video ambientati nei luoghi simbolo della città in cui i personaggi digitali sono integrati in scene di vita reale. L’obiettivo è stimolare la visita attraverso un racconto immersivo e contemporaneo.
La distribuzione prevede un mix di canali digitali e social media, con un approccio integrato. Tra le attivazioni, anche una maxi installazione 3D a Potsdamer Platz, lanciata in occasione della ITB Berlin nel marzo 2026.
Parallelamente, sono previste iniziative mirate in diversi mercati europei per aumentare la notorietà della destinazione e sostenere i flussi turistici. L’incremento dei visitatori, nelle intenzioni dell’ente, dovrebbe generare ricadute positive su turismo, ristorazione e retail. Brema, città anseatica situata lungo il fiume Weser nel nord della Germania, è facilmente accessibile dall’Italia grazie ai collegamenti aerei via Aeroporto di Brema e alla rete ferroviaria. Da Aeroporto di Roma Fiumicino il collegamento prevede tempi di viaggio intorno alle 3 ore e 50 minuti con uno scalo.
Con “Mehr als Märchen”, Brema punta a consolidare un posizionamento che coniuga identità storica e visione contemporanea, rafforzando la competitività della destinazione nel panorama europeo.