Club Med, “L’Arte del tempo libero” racconta il nuovo lusso della vacanza

Club Med presenta "L'Arte del tempo libero", la nuova campagna di comunicazione globale che segna un'evoluzione della promessa di brand dell'azienda. Più che un rebranding, si tratta di una vera e propria evoluzione del modo in cui Club Med racconta la propria identità. Da oltre 75 anni, Club Med costruisce la propria proposta attorno a una visione precisa della vacanza, come tempo libero vissuto senza vincoli, pressioni o sensi di colpa. La nuova campagna, ispirata alle radici mediterranee del brand, rende questa visione ancora più esplicita, in un mondo in cui tutto sembra dover essere ottimizzato, incluso il tempo libero.
Alla base c’è una convinzione semplice: il tempo non deve necessariamente essere riempito per avere valore, ma può essere vissuto per il puro piacere di viverlo. L’Arte del tempo libero racconta un’idea di libertà fatta di convivialità, condivisione, apertura al mondo e piacere delle cose semplici, portando la narrazione del brand oltre il concetto tradizionale di Premium All Inclusive: non solo una vacanza o una destinazione, ma un modo diverso di vivere il proprio tempo. Una visione che interpreta il lusso contemporaneo non come il possesso di qualcosa in più, ma come la possibilità di avere tempo e libertà per scegliere come viverlo. Club Med diventa così non soltanto un luogo in cui andare in vacanza, ma un invito a vivere pienamente il proprio tempo libero. "L'Arte del tempo libero parla un linguaggio che in Italia conosciamo bene: quello della Dolce Vita, di un tempo libero vissuto senza fretta e senza sensi di colpa. Per noi questa campagna non è solo un nuovo capitolo creativo, ma la conferma di una promessa che Club Med porta avanti da 75 anni: la libertà di scegliere come vivere la propria vacanza, che sia fare tutto o non fare nulla. È questo lo spirito che continueremo a offrire ai nostri clienti anche nei prossimi mesi, tra le novità in arrivo nei Resort italiani e nel Mediterraneo", commenta Rabeea Ansari, Managing Director Southern Europe and Emerging Markets di Club Med.
 
Dallo Spirito Libero a una nuova filosofia

L'Arte del tempo libero aggiorna la storica promessa Club Med "La felicità, qui e ora", affondando le radici nella cultura mediterranea che ha dato origine al brand nel 1950. La campagna celebra i rituali, il linguaggio e il senso di comunità che da 75 anni caratterizzano l'esperienza Club Med, interpretati con l'eleganza e la dose di irriverenza che da sempre contraddistinguono il brand. Per dare forma al progetto, Club Med ha scelto l'agenzia BETC al termine di una gara che ha coinvolto diverse realtà creative. Il team ha coinvolto la regista Fleur Fortuné e il fotografo Tom Emmerson, che hanno costruito un immaginario ispirato alla cultura pop, luminoso e giocosamente irriverente, capace di allontanarsi dai codici tradizionali della comunicazione travel e hospitality. Le scene, ambientate tra le acque di Club Med Punta Cana e le piste innevate di Club Med La Rosière, raccontano la libertà di vivere ogni momento di vacanza esattamente come si desidera. A completare la narrazione, una colonna sonora originale dal sapore rétro e una sensibilità tipicamente francese.