Così cambia il modo di viaggiare dei clienti Trip.com under 35

Il comportamento di viaggio dei clienti italiani tra i 18 e i 35 anni mostra segnali di cambiamento significativi. Secondo i dati Trip.com relativi ai viaggi programmati tra settembre e ottobre 2026, le prenotazioni effettuate da questa fascia di età sono aumentate del 66% rispetto allo stesso periodo del 2025, un incremento nettamente superiore al +30% registrato complessivamente dalla clientela italiana della piattaforma. La crescita è alimentata sia dall’ampliamento della base di utenti under 35 (+39%), sia da una maggiore frequenza di prenotazione, con il numero medio di viaggi prenotati per cliente in aumento del 19%.

Il quadro che emerge è quello di una generazione che utilizza la piattaforma con crescente regolarità, ma che tende a organizzare soggiorni più brevi. La durata media delle permanenze prenotate dagli under 35 si riduce di circa il 4% rispetto allo scorso anno, mentre i soggiorni di una o due notti rappresentano oggi circa il 62% delle prenotazioni della fascia giovanile.

Il treno cresce più di ogni altro segmento

Tra i cambiamenti più evidenti si distingue l’accelerazione del trasporto ferroviario. Le prenotazioni di viaggi in treno effettuate dai clienti italiani tra 18 e 35 anni crescono del 113% su base annua, mentre il numero di giovani che ha prenotato almeno un viaggio ferroviario attraverso Trip.com aumenta dell’89%. L’incremento risulta quindi superiore sia alla crescita complessiva delle prenotazioni under 35, sia all’andamento generale della clientela italiana.

L’aumento riguarda anche alcuni dei principali collegamenti tra grandi città, tra cui Milano–Roma, Firenze–Milano, Milano–Venezia e Milano–Firenze, confermando una domanda in espansione sulle tratte ad alta frequenza.

Pianificazione anticipata: gli under 35 prenotano prima

I dati mostrano inoltre una tendenza verso una maggiore programmazione dei viaggi. L’anticipo medio di prenotazione raggiunge circa 75 giorni per i voli (+12% rispetto al 2025), 69 giorni per gli hotel (+8%) e 37 giorni per i viaggi ferroviari (+14%). Proprio il segmento ferroviario evidenzia uno dei cambiamenti più marcati: la quota di prenotazioni effettuate almeno 31 giorni prima della partenza passa dal 38% al 46%, segnalando una crescente attenzione alla pianificazione.

Le città italiane trainano la domanda dei giovani viaggiatori

Tra le destinazioni italiane con volumi significativi, Torino registra una delle crescite più rilevanti tra i clienti 18-35 anni, con un aumento del 158% rispetto allo scorso anno. Seguono Venezia (+102%) e Napoli (+96%), mentre Milano e Roma crescono entrambe del 65%. Sul fronte europeo emergono segnali positivi per città come Valencia, Budapest e Lisbona, che confermano l’interesse dei giovani per le principali mete urbane.

Carta Giovani Nazionale: una collaborazione pensata per una generazione che viaggia diversamente

In questo contesto si inserisce la collaborazione tra Trip.com e Carta Giovani Nazionale, sviluppata per offrire ai giovani possessori della Carta ulteriori opportunità di accesso all’offerta di viaggio disponibile sulla piattaforma. L’iniziativa si rivolge a una fascia di utenti che, secondo i dati Trip.com, sta aumentando la frequenza di prenotazione, pianifica con maggiore anticipo e mostra una crescita particolarmente significativa nel segmento ferroviario.

La partnership punta a rafforzare il dialogo tra istituzioni e operatori del settore, promuovendo una sinergia pubblico-privato orientata ad ampliare le opportunità dedicate ai giovani viaggiatori e a rispondere in modo più efficace alle loro esigenze emergenti.