eDreams ODIGEO: eventi globali e grandi show trainano il turismo 2026

Con la chiusura dell’anno alle porte e i ponti invernali sempre più vicini, i viaggiatori di tutto il mondo sono pronti a rivolgere lo sguardo verso il futuro: a regalare una fotografia delle tendenze di viaggio nel 2025 e delle prospettive per l’anno prossimo è il report “A year in travel by eDreams ODIGEO 2025”. L’analisi fornisce una prospettiva sulle prenotazioni e le ricerche per viaggiare nel corso del 2026, con uno sguardo rivolto anche a quelle che hanno caratterizzato l’anno in corso.
 
Nel 2026 gli italiani non si fermeranno all’Europa, esploreranno l’Oriente e la Grande Mela

Gli italiani sono desiderosi di imbarcarsi verso orizzonti lontani: la top 10 delle destinazioni già prenotate è completamente composta da città estere, dalle classiche capitali europee a quelle dal fascino esotico come Istanbul e Bangkok. Il desiderio di avventurarsi oltre il Vecchio continente emerge anche dalle ricerche per il prossimo anno: guidano la classifica delle più ricercate New York, Tokyo e Bangkok, a testimonianza di una crescente curiosità verso viaggi intercontinentali.
 
Top 10 destinazioni 2026 prenotate dagli italiani

1. Parigi
2. Barcellona
3. Amsterdam
4. Madrid
5. Londra
6. Sharm el-Sheikh
7. Istanbul
8. New York City
9. Tenerife
10. Bangkok

Top 10 destinazioni 2026 ricercate dagli italiani

1. New York City
2. Tokyo
3. Bangkok
4. Parigi
5. Londra
6. Malé
7. Amsterdam
8. Barcellona
9. Sharm el-Sheikh
10. Madrid
 
Dai Giochi Invernali all’Eurovision, i grandi eventi muovono il turismo nel 2026

A trainare le scelte di viaggio nel corso del prossimo anno saranno le passioni collettive: dalle competizioni sportive ai festival musicali, i grandi eventi mondiali guidano già le prenotazioni e le ricerche dei viaggiatori per il 2026. Nel Belpaese, i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina hanno acceso l’interesse verso il capoluogo meneghino, con una crescita delle ricerche del 24% per il periodo della manifestazione sportiva, mentre la Coppa del Mondo di calcio maschile fa aumentare le ricerche per i viaggi in Messico (+15%) e Canada (+14%).
Anche il fascino dei festival culturali continua a richiamare folle da ogni parte del mondo, dall’atmosfera magica del Sapporo Snow Festival, che ha generato un aumento delle ricerche verso il Giappone (+12%), al ritmo travolgente del Carnevale di Rio (+7%). Altra protagonista degli itinerari turistici per il 2026 sarà la musica: la 70esima edizione dell’Eurovision Song Contest ha già fatto lievitare le ricerche per Vienna (+166%), mentre l’attesissima tournée mondiale di The Weeknd attirerà grandi folle in tutta Europa, con boom di ricerche per le date di Amsterdam (+71%) e Milano (+155%).
 
Nel 2025 è cresciuto l’amore per le mete marittime in Egitto e Cipro, in Italia spunta Verona

Guardando alle destinazioni più prenotate dagli italiani, non mancano le classiche città d’arte europee, mentre le più apprezzate mete nazionali risultano Catania e Olbia, che cresce del 9% anche per prenotazioni a livello internazionale. Le destinazioni che hanno registrato la maggior crescita delle prenotazioni degli italiani svelano un amore per le mete di mare più orientali: in cima alla classifica spicca Marsa Alam, seguita dalle suggestioni di Sharm el-Sheikh e Larnaca. Tornando nel Belpaese, l’interesse dei viaggiatori punta verso l’atmosfera romantica di Verona, la città italiana più in crescita.
Per quanto riguarda la permanenza, quest’anno il 36% dei viaggiatori ha soggiornato per 3-4 giorni, il 22% da una settimana a 13 giorni, e il 15% da 5 a 6 giorni. Più della metà degli italiani (51%) ha prenotato al massimo un mese prima della partenza, il 21% da uno a due mesi prima di partire, il 12% ha bloccato le date da due a tre mesi in anticipo.
 
Top 10 destinazioni 2025 più in crescita per prenotazioni degli italiani

1. Marsa Alam (+101%)
2. Sharm el-Sheikh (+60%)
3. Larnaca (+46%)
4. Verona (+42%)
5. Malaga (+36%)
6. Candia (+36%)
7. Cagliari (+34%)
8. Casablanca (+34%)
9. Valencia (+31%)
10. Venezia (+24%)
 
Viaggiare consapevolmente: focus sul benessere psicologico e sulla salvaguardia dei territori

Sempre più viaggiatori cercano esperienze che vadano oltre una vacanza rilassante, capaci di nutrire il benessere interiore e restituire equilibrio alla mente. A confermare la tendenza uno dei recenti sondaggi di eDreams ODIGEO: per il 92% dei viaggiatori, le vacanze hanno un impatto positivo sul benessere mentale. Ma il viaggio di oggi non guarda solo dentro di sé: cresce la consapevolezza verso i territori che si attraversano, con un numero sempre maggiore di persone che si impegna a salvaguardare i luoghi visitati e minimizzare il proprio impatto viaggiando in modo più rispettoso e sostenibile.
 
L’anno dell’AI e della flessibilità

Un altro cambiamento profondo nelle abitudini di viaggio degli italiani è quello legato all’utilizzo dell’intelligenza artificiale e alla ricerca di flessibilità, che si dimostrano tendenze intergenerazionali. I dati emersi da un sondaggio commissionato da eDreams ODIGEO indicano che il 75% degli italiani utilizza questa tecnologia per i propri viaggi, e sebbene siano le generazioni più giovani (18-34 anni) a ricorrervi maggiormente, quest’abitudine si è estesa a tutte le fasce d'età. La ricerca rivela infatti che il 58% degli intervistati italiani di età superiore ai 55 anni ha dichiarato di essersi rivolto all'intelligenza artificiale per i viaggi per la prima volta negli ultimi 12 mesi.
La flessibilità si afferma poi come un must: il 54% dei connazionali la ritiene più importante rispetto a 5 anni fa. In particolare, oltre un terzo dei viaggiatori tra i 25 e i 34 anni (40%) e tra i 35 e 44 anni (37%) dichiara che avere opzioni flessibili dà loro maggiore tranquillità nel prenotare un viaggio. Anche la sicurezza di poter adattare il proprio itinerario se necessario è apprezzabile, e attira sia la fascia più giovane (37% tra i 25 e i 34 anni) che gli over 35 (32%). La possibilità di modificare i propri piani in caso di necessità potrebbe rivelarsi, inoltre, una chiave per conquistare la Gen Z: oltre un terzo degli under 24 italiani (39%) si sente più sicuro nel prenotare viaggi lunghi spendendo di più se sa di poter modificare i propri piani in caso di necessità.

L’Italia vista da fuori: i francesi nel 2025 sono i più innamorati del Belpaese

Roma conserva il primo posto tra le destinazioni più prenotate dagli stranieri in visita in Italia. Il 2025 in generale ha consacrato il desiderio dei turisti di immergersi nella scena culturale delle città d’arte del Belpaese, dalle più iconiche – come Venezia e Firenze – a quelle che stanno diventando i nuovi classici della dolce vita, come Napoli, Palermo, Catania. Osservando la provenienza dei visitatori, quest’anno i principali fan del Belpaese sono i francesi (25% delle prenotazioni), seguiti da spagnoli (23%), tedeschi (16%) e britannici (6%).
 
Top 10 destinazioni 2025 più prenotate dai viaggiatori stranieri in Italia

1. Roma
2. Milano
3. Venezia
4. Napoli
5. Firenze
6. Palermo
7. Catania
8. Bologna
9. Olbia
10. Bari
 
“Il 2025 è stato un anno fondamentale per il settore dei viaggi, caratterizzato da un crescente desiderio di esperienze significative, flessibili e potenziate dalla tecnologia", ha commentato Dana Dunne, CEO di eDreams ODIGEO. "I viaggiatori non si limitano più a prenotare vacanze: stanno creando percorsi che riflettono i loro valori, le loro passioni e il desiderio di crescita personale. Dall’ascesa dei viaggi trasformativi e orientati al benessere alla crescente popolarità degli itinerari urbani a sfondo culturale, abbiamo assistito a un chiaro spostamento verso un tipo di esplorazione che segue uno scopo. L’intelligenza artificiale continua a rivoluzionare il modo in cui viaggiamo, e la nostra tecnologia proprietaria è pronta a offrire esperienze iper-personalizzate ai nostri 7,5 milioni di membri Prime. Che si tratti di aggiornare in tempo reale l’itinerario, di consigli personalizzati o di processi di prenotazione più comodi e fluidi - conclude - i nostri 6 miliardi di previsioni quotidiane permettono ai viaggiatori di gestire il proprio viaggio a 360 gradi".