Estate 2026: Europa ed esperienze trainano le prenotazioni nelle adv secondo Civitatis

Con l’estate ormai alle porte e temperature più simili a quelle di luglio che di maggio - che fanno già pensare alle vacanze - le prenotazioni attraverso il canale agenzie iniziano a delineare una tendenza chiara tra i viaggiatori italiani: l’Europa torna a guadagnare terreno sia nella scelta delle destinazioni sia nella prenotazione di esperienze che arricchiscono il viaggio.
Secondo i dati di Civitatis, piattaforma leader nella vendita di visite guidate ed escursioni in lingua spagnola e portoghese a livello mondiale, città come Madrid, Parigi, Budapest, Londra, Praga, Atene o Edimburgo concentrano una parte significativa della domanda generata attraverso le agenzie di viaggio, in un momento in cui l’incertezza internazionale sta spingendo molti clienti a privilegiare destinazioni più prevedibili dal punto di vista operativo. La buona connettività, la facilità di costruire proposte di viaggio interessanti attraverso il canale agenziale e un’offerta di esperienze capace di aumentare il valore percepito del viaggio spiegano buona parte di questo fenomeno. Perché, al di là della destinazione, ciò che sta davvero cambiando è il modo in cui il viaggiatore prende decisioni.

Quali destinazioni stanno concentrando la domanda delle agenzie quest’estate? 

Al di là dell’attrattiva turistica che hanno Roma e molte altre grandi città italiane, queste destinazioni condividono diversi fattori che spiegano il loro buon andamento nel canale agenziale: una buona connettività dall’Italia, la facilità di costruire proposte commerciali in modo agile e un’offerta di esperienze che permette di arricchire il viaggio e offrire maggiore valore al cliente finale. Una combinazione che le sta consolidando come alcune delle scommesse più solide della stagione.

Madrid: una capitale che continua a convincere

Madrid si conferma una delle destinazioni europee più solide per il canale agenziale. La combinazione tra patrimonio culturale, ottimi collegamenti e versatilità commerciale la rende ideale sia per city break sia per viaggi più articolati. Tra le esperienze con maggiore potenziale, l’escursione a Toledo da Madrid rappresenta una formula particolarmente interessante per arricchire il soggiorno con una proposta culturale complementare, facile da vendere e molto apprezzata dai viaggiatori italiani.

Parigi: una certezza a poche ore dall’Italia

Poche città mantengono una capacità di attrazione così costante come Parigi. A breve distanza dall’Italia, la capitale francese continua a rappresentare una scelta particolarmente solida per il canale agenziale, sia per viaggi di coppia che per prime esperienze internazionali o proposte di fascia premium. Tra le attività più richieste, la crociera sulla Senna resta una delle esperienze più iconiche e facili da commercializzare.

Budapest: una city break che continua a funzionare

Budapest si è affermata come una delle città europee più interessanti per le agenzie: scenografica, competitiva sul piano economico e perfetta per soggiorni brevi di tre o quattro giorni. Inoltre, esperienze come la crociera serale sul Danubio, uno dei grandi classici di Civitatis nella destinazione, aiutano ad aumentare il valore percepito del viaggio senza complicare la vendita.

Londra: un classico che continua ad attrarre

Pur essendo una destinazione con un budget più elevato rispetto ad altre città europee, Londra continua a mantenere una domanda solida tra i viaggiatori italiani. La sua capacità di adattarsi a target diversi — dalle famiglie agli appassionati di city break o viaggi più esperienziali — continua a giocare a suo favore. Inoltre, quest’anno c’è un ulteriore incentivo: il 25º anniversario di Harry Potter, che celebra l’arrivo del primo film, Harry Potter e la Pietra Filosofale, nelle sale nel 2001. Un anniversario che potrebbe spingere ulteriormente la domanda di esperienze legate alla saga, come il celebre tour degli studi di Harry Potter.

Praga: una destinazione facile da vendere

Praga continua a funzionare particolarmente bene perché offre esattamente ciò che molte agenzie cercano in una fuga europea: semplicità operativa, ottimo rapporto qualità-prezzo e una destinazione immediatamente riconoscibile che convince rapidamente il cliente. La visita guidata al Castello di Praga, uno dei simboli della città, rappresenta un complemento ideale per completare la proposta.

Atene: cultura, clima e domanda in crescita

La capitale greca torna a guadagnare protagonismo tra chi cerca una fuga con clima favorevole, patrimonio storico e un’esperienza riconoscibile. In questo contesto, la visita guidata all’Acropoli resta una delle attività imprescindibili, una di quelle esperienze che il viaggiatore si aspetta quasi automaticamente di trovare nel proprio itinerario.

Edimburgo: per chi cerca qualcosa di diverso

Edimburgo sta funzionando particolarmente bene tra i viaggiatori italiani che vogliono uscire dai circuiti più tradizionali senza optare per destinazioni più complesse da gestire. La città ha un forte appeal di per sé, ma gran parte del suo successo risiede in esperienze come l’escursione a Loch Ness, Highlands e Inverness, che trasformano una semplice city break in un viaggio molto più completo.

Bruxelles: molto più di una semplice city break

Bruxelles continua a performare bene, ma buona parte del suo appeal commerciale sta nella facilità con cui il viaggio può essere ampliato. L’escursione a Bruges da Bruxelles, tra i prodotti più richiesti di Civitatis nella destinazione, consente di trasformare una fuga urbana in una proposta decisamente più ricca e attraente.

Firenze: cultura e itinerari ad alto valore aggiunto

Firenze non funziona solo come destinazione in sé, ma anche per tutto ciò che permette di costruire attorno. Per le agenzie, questo la rende particolarmente interessante. L’escursione a Pisa, San Gimignano e Siena continua a essere una delle formule più efficaci per ampliare il viaggio con minimo sforzo operativo e massimo valore percepito.

Lisbona: la destinazione facile che continua a dare risultati

La capitale portoghese mantiene la sua forza come una delle fughe internazionali più semplici da proporre al viaggiatore italiano. Vicinanza, ottimi collegamenti e una soglia d’ingresso molto accessibile la rendono una scelta affidabile. Tra le esperienze più consigliate, il free tour di Lisbona o le visite guidate ad Alfama e Belém permettono di arricchire facilmente qualsiasi proposta.