Finale Ligure presenta il Piano Operativo 2026

Finale Ligure punta su identità, qualità dell’esperienza e presidio del trade per consolidare la propria competitività turistica. Le linee guida del Piano Operativo 2026 sono state presentate durante la Plenaria degli Operatori del Turismo, insieme ai dati aggiornati sull’andamento della destinazione e alle azioni previste per il prossimo anno.

L’analisi dei flussi evidenzia, nei primi nove mesi del 2025, una ripresa del mercato italiano (+8%) e una lieve flessione degli arrivi esteri, legata in particolare alla variabilità meteo che incide sulla domanda outdoor. Il saldo complessivo resta contenuto (-1,2%), con segnali positivi per l’ultimo trimestre dell’anno. Nel lungo periodo (2010-2024) continua la crescita del mercato internazionale. L’offerta ricettiva è oggi caratterizzata da una forte incidenza dell’extralberghiero, affiancata da una AAUT in espansione e da un comparto alberghiero in lieve contrazione. La saturazione delle strutture su Booking si mantiene superiore del 5-10% rispetto alle destinazioni benchmark, con valori tra il 70% e l’80% nel mese di settembre.

Sul fronte digitale, il portale VisitFinaleLigure.it supera nel parziale 2025 le 200 mila visite e registra quasi 9 milioni di impression, con oltre il 20% del traffico dall’estero e un buon posizionamento SEO su keyword legate a spiagge, sentieri, outdoor e ricettività. Il DMS si conferma strumento centrale della strategia di promo-commercializzazione, aggregando più di 200 strutture e oltre 100 esperienze, con un aggiornamento costante del calendario eventi.

Il 2026 rappresenta un anno di consolidamento del Piano Strategico di Sviluppo Turistico 2025-2027, elaborato da DEDE Destination Design, rete di imprese incaricata della gestione della destinazione. Le priorità individuate riguardano l’affermazione del nuovo posizionamento, la diversificazione dell’offerta, l’integrazione tra operatori e strumenti digitali e il rafforzamento delle azioni promo-commerciali sui mercati nazionali e internazionali.

Sul piano della comunicazione, è prevista una nuova partnership con Trenitalia per la promozione di pacchetti ed esperienze rivolte a un pubblico che sceglie il treno come mezzo di accesso alla destinazione. A questo si affianca un incremento della produzione di contenuti visivi stagionali e il lancio del progetto “Finale Ambassador”, che affida il racconto del territorio alle voci degli operatori locali. Tra le iniziative di prodotto, il potenziamento del Trekking Urbano, con nuovi itinerari tematici dopo il successo dell’edizione 2025, e l’avvio delle attività di comunicazione legate all’Assemblea nazionale 2027 dei “Borghi più belli d’Italia”, che si terrà a Finalborgo, per la prima volta in Liguria.

La digitalizzazione prevede la localizzazione in lingua francese del sito VisitFinaleLigure.it e il restyling dell’interfaccia del DMS regionale, in linea con l’immagine coordinata della destinazione. Centrale anche il Progetto Accessibilità, che porterà alla mappatura completa di strutture, servizi ed esperienze accessibili, rafforzando il posizionamento di Finale Ligure come destinazione Bandiera Lilla. Le informazioni confluiranno in tutti gli strumenti informativi, accompagnate da un percorso formativo per operatori, DMC e IAT.

Ampio spazio alla promo-commercializzazione, con la partecipazione alle principali fiere di settore: BIT Milano (10-12 febbraio), Salon du Randonneur di Lione (20-22 marzo) e TTG Rimini (14-16 ottobre), insieme ai Comuni di Arenzano, Loano, Pietra Ligure e Varazze. Prosegue inoltre l’investimento sul mercato scandinavo con un workshop a Copenaghen il 26 gennaio, nell’ambito di “A Glass of Italy”, seguito da un fam trip per tour operator tra fine maggio e inizio giugno. Confermato anche Discover Italy a Sestri Levante, a fine marzo 2026, appuntamento esclusivo per Finale Ligure in partnership con Guida Viaggi e Liguria Together, con un pre tour in destinazione.

Nel corso della Plenaria sono stati presentati anche progetti trasversali, tra cui la Carta dei Servizi della DMO, pensata per rendere più chiari e strutturati i servizi agli operatori, e la nuova mappa BICI.FinaleLigure – Biking Is Cooler in Finale Ligure, dedicata alla mobilità ciclabile urbana. In arrivo infine un tutorial online del MUDIF – Museo Diffuso del Finale, rivolto agli operatori turistici per valorizzare l’offerta culturale del territorio.

«Un piano di questa portata e complessità rappresenta un’occasione unica per Finale Ligure: un programma che coniuga innovazione, promozione e valorizzazione del territorio. Grazie a una comunicazione più efficace, a strumenti digitali aggiornati e a un presidio attento dei mercati nazionali e internazionali, puntiamo a rendere la nostra destinazione sempre più attrattiva e competitiva», ha dichiarato Angelo Berlangieri, sindaco di Finale Ligure.