Francorosso rinnova il brand e lancia DiscovHer: arrivano i viaggi al femminile con Donnavventura
Nuovo logo per lo storico marchio del tour operating e debutto di DiscovHer, la linea dedicata alle donne che vogliono viaggiare in gruppo. Al via da marzo 2027 con 13 itinerari in Europa, Africa, Medio Oriente e Asia.
Francorosso avvia una nuova fase della propria evoluzione puntando su identità di marca e innovazione di prodotto. Il brand del Gruppo Alpitour presenta infatti un logo completamente rinnovato e lancia DiscovHer, una nuova linea di viaggi al femminile sviluppata in collaborazione con Donnavventura.
Le due novità si inseriscono in una strategia che mira a rafforzare il posizionamento del marchio e ad ampliare l'offerta intercettando nuove esigenze della domanda turistica. «Il restyling del logo rappresenta l'evoluzione naturale di un brand che continua a innovarsi per rispondere ai cambiamenti del mercato e delle aspettative dei viaggiatori. Allo stesso tempo, con DiscovHer ampliamo la proposta Francorosso con un progetto dedicato a un segmento in forte evoluzione, quello dei viaggi al femminile», ha commentato Pier Ezhaya, General Manager Tour Operating Alpitour World.
Un nuovo logo per valorizzare oltre 70 anni di storia
Il rinnovamento dell'identità visiva arriva al termine di un percorso iniziato nel 1953, quando Franco Rosso fondò a Torino l'agenzia che avrebbe poi dato vita a uno dei marchi più noti del turismo organizzato italiano. Nel corso dei decenni Francorosso ha accompagnato l'evoluzione del turismo, dal boom dei viaggi aerei intercontinentali negli anni Sessanta fino allo sviluppo degli inclusive tour e dell'offerta all inclusive. Storico anche il legame con il pittore Pietro Gallina, autore nel 1968 del marchio caratterizzato dai due emisferi che richiamavano l'idea di scoperta del mondo.
Entrato a far parte di Alpitour World nel 1998, il brand ha continuato a evolvere mantenendo una forte riconoscibilità. Il nuovo restyling riprende gli elementi distintivi della sua storia reinterpretandoli in chiave contemporanea. Il progetto è stato sviluppato da Eggers per il carattere tipografico e da Angelini Design per il simbolo grafico. Il nuovo logo introduce un lettering più leggero ed essenziale, mentre il simbolo viene ulteriormente semplificato e reso più astratto, con l'obiettivo di valorizzare il concetto di "viaggio d'autore" che caratterizza il posizionamento della marca. Il rinnovamento coinvolge anche tutte le linee di prodotto Francorosso.
Debutta DiscovHer, la proposta dedicata alle viaggiatrici
La seconda novità riguarda il lancio di DiscovHer, un progetto pensato per il crescente mercato dei viaggi al femminile. La nuova linea nasce dalla collaborazione con Donnavventura e si rivolge alle donne maggiorenni che desiderano viaggiare in autonomia senza rinunciare alla sicurezza e ai vantaggi di un'organizzazione strutturata. Secondo la Solo Female Travel Survey 2026, citata da Francorosso, il 21% delle donne intervistate prevede di partecipare a un viaggio esclusivamente femminile nel corso dell'anno, in crescita rispetto al 14% registrato nel 2025. Tra le motivazioni principali emergono il desiderio di libertà e flessibilità, indicato dall'85% delle intervistate, e la ricerca di momenti dedicati a sé stesse, menzionata dal 76%. L'obiettivo di DiscovHer è combinare scoperta, relazioni e comfort, facendo leva sull'esperienza organizzativa di Francorosso e sul know-how di Donnavventura nel racconto delle destinazioni e delle culture locali.
Tredici itinerari da marzo 2027
La prima programmazione comprende 13 itinerari con partenze a partire dalla fine di marzo 2027 e si articola in due formule. I DiscovHer Signature Journey sono viaggi di una settimana accompagnati da una Travel Mate Donnavventura, una figura che affianca il gruppo condividendo storie, approfondimenti e curiosità sulle destinazioni visitate. I DiscovHer Essential Escape sono invece proposte di breve durata, tra city break ed esperienze tematiche, pensate per chi dispone di pochi giorni ma vuole vivere lo stesso spirito del progetto.
L'offerta si sviluppa attorno a tre grandi filoni: Relax & Wellness, Natura & Cultura e Soft Adventure. Le destinazioni spaziano dall'Irlanda all'Uzbekistan, dalla Thailandia allo Sri Lanka, passando per Egitto, Turchia, Marocco, Madagascar, Kenya e Messico. Tra le novità introdotte dal progetto figura anche la possibilità, per chi parte da sola, di condividere la camera con un'altra partecipante attraverso un sistema dedicato di abbinamento. Un elemento che punta a favorire sia la socializzazione sia la riduzione dei costi di viaggio.
Community e contenuti editoriali
La componente di condivisione rappresenta uno degli aspetti centrali di DiscovHer. Le partecipanti potranno entrare in contatto già prima della partenza attraverso canali dedicati, tra cui un canale Telegram e, per i Signature Journey, gruppi WhatsApp gestiti dalle Travel Mate.
A supporto dell'iniziativa nasceranno inoltre il Magazine DiscovHer, sviluppato insieme a Donnavventura con contenuti dedicati a destinazioni ed esperienze di viaggio, e il portale discovher.it, che raccoglierà itinerari, approfondimenti e aggiornamenti sul progetto.
L'iniziativa può inoltre contare sul sostegno di partner quali Fria, Jeanne Baret, Lexar, Nikon e Roncato, che accompagneranno lo sviluppo della nuova piattaforma dedicata ai viaggi al femminile.