JNTO rilancia il Giappone oltre la Golden Route: le priorità per il 2026

L’Ente Nazionale del Turismo Giapponese guarda al 2026 puntando su una promozione sempre più mirata delle aree meno conosciute del Paese e su una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici. In attesa della presentazione ufficiale della strategia per l’anno fiscale 2026/2027, JNTO anticipa il rafforzamento delle attività dedicate a regioni al di fuori della tradizionale Golden Route, l’itinerario che comprende Tokyo, Kyoto, Osaka, Hiroshima e Kanazawa.

Tra le aree al centro delle prossime iniziative figurano Kyushu, destinazione vocata al turismo outdoor e d’avventura, la regione di Hokuriku per il suo approccio alla sostenibilità, oltre alle regioni del Kansai e di Chugoku. Parallelamente, è previsto un focus specifico sulla gastronomia giapponese, elemento chiave dell’esperienza di viaggio nel Paese del Sol Levante. Una linea strategica che risponde al tema dell’overtourism, incentivando viaggi anche al di fuori dell’alta stagione e favorendo una maggiore diversificazione dell’offerta.

«Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti in occasione di EXPO, che si è confermata un’importante vetrina di visibilità e ha contribuito a rafforzare l’interesse verso la nostra destinazione. Desideriamo ora valorizzare questa eredità continuando a promuovere con maggiore consapevolezza la ricchezza e la diversità del patrimonio giapponese, incoraggiando i viaggiatori a scoprire il Paese al di là dei percorsi più battuti, anche attraverso la promozione del turismo di lusso e d’avventura. In questo contesto, puntiamo a rafforzare il segmento family, che sarà incluso tra i principali mercati di riferimento della nuova strategia, attualmente in fase di definizione», ha dichiarato Ken Toyoda, Direttore esecutivo Italia di JNTO.

Il 2025 si è confermato un anno particolarmente significativo per il turismo giapponese, anche grazie a Expo 2025 Osaka, che ha accolto oltre 25,5 milioni di visitatori. L’evento ha rappresentato un’opportunità concreta per il potenziamento delle infrastrutture, l’ampliamento della capacità ricettiva e il miglioramento dei servizi di supporto linguistico dedicati ai visitatori internazionali. Secondo i dati ufficiali più recenti, nel corso del 2025 gli arrivi dall’Italia hanno superato quota 300.000 visitatori, con picchi nei mesi di aprile e agosto e una forte concentrazione dei flussi in primavera, estate e autunno.

In questo contesto di crescita e rinnovamento dell’offerta, l’Ente Nazionale del Turismo Giapponese conferma la propria partecipazione alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano (BIT) 2026, in programma dal 10 al 12 febbraio, dove sarà presente nel Padiglione 9, stand C8-C10.